相芯科技超寫實(shí)數(shù)字人技術(shù) 賦能企業(yè)打造元宇宙代言人
2021年算是娛樂圈流量明星的“塌房年”,翻車、解約、申明、替換……各大品牌的市場(chǎng)部快忙瘋了,本想從娛樂圈獲取流量的企業(yè)頻頻受到“反噬”。
與此形成鮮明對(duì)比的是,根據(jù)“艾漫數(shù)據(jù)”的調(diào)研報(bào)告顯示,隨著國內(nèi)娛樂市場(chǎng)的高速發(fā)展,近年來,商業(yè)代言人的數(shù)量持續(xù)攀升,根據(jù)統(tǒng)計(jì),光是2021年上半年,參與各類商業(yè)代言的藝人數(shù)同比增加16%,使用代言人的品牌數(shù)量比去年同期增加42%,預(yù)計(jì)全年超過1500家品牌會(huì)跟代言人合作。
流量“雙刃劍” 品牌代言人的選擇邏輯該變了
正面的品牌形象大于一切。代言人,用好了樹立品牌,帶動(dòng)銷量;用壞了,影響品牌聲譽(yù),甚至引發(fā)公關(guān)危機(jī)。不少品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人表示,如今各大品牌與代言人簽訂合約,會(huì)提前將潛在風(fēng)險(xiǎn)用條款的方式寫好,包括政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、粉絲風(fēng)險(xiǎn)等,越來越詳細(xì)。
與此同時(shí),押寶式的明星代言讓不少市場(chǎng)人開始轉(zhuǎn)變工作邏輯,新時(shí)代的品牌代言人究竟該怎么選?其實(shí),企業(yè)代言人也并非只有流量明星一種選擇,虛擬人作為新的IP也是一種好的選擇。
虛擬人不會(huì)出現(xiàn)像明星和網(wǎng)紅人設(shè)崩塌的現(xiàn)象,也不會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的輿論風(fēng)波,因此使用虛擬人做企業(yè)品牌不會(huì)有這方面的擔(dān)憂。我們可以看到,在2022年各平臺(tái)的跨年活動(dòng)和東奧會(huì)中,虛擬人頻頻亮相,主持、播音、表演、翻譯,各種形式,大放異彩。這些虛擬人們,已經(jīng)在廣告代言中越來越多的露臉。
和活躍在娛樂圈的流量明星相比,出生在元宇宙的虛擬數(shù)字人獨(dú)具優(yōu)勢(shì),不僅可以更精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體,還能通過符合人物設(shè)定的表達(dá)和消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的能力,讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、心生向往,從而信任其推薦的品牌和商家,同時(shí),虛擬人在品控方面也明顯優(yōu)于真人明星,不會(huì)受到人設(shè)崩塌、負(fù)面新聞的影響;相比做任何細(xì)微調(diào)整和曝光都要進(jìn)行重新溝通和簽訂合同的真人明星,虛擬人能夠7x24小時(shí)隨時(shí)隨地進(jìn)行工作,無論是從成本控制還是流程把控上都更為高效。
離消費(fèi)者最近的品牌率先合作了虛擬人,美妝、金融、汽車、快消品牌,地產(chǎn)等。去年七夕前夕花西子推出虛擬形象“花西子”,哈爾濱啤酒的虛擬代言人是華納音樂的首位虛擬藝術(shù)家哈醬,此外,屈臣氏“屈晨曦”,歐萊雅“M姐”,麥當(dāng)勞“開心姐姐”,天貓“千喵”,虛擬代言人越來越多進(jìn)入廣告營銷視野。
(圖源:網(wǎng)絡(luò) 各大品牌虛擬代言人)
自建元宇宙數(shù)字資產(chǎn) 打造“永不解約”的代言人
進(jìn)入“營銷4.0時(shí)代”,元宇宙概念的火熱帶動(dòng)虛擬數(shù)字人興起,從4G到5G,網(wǎng)絡(luò)提速讓人們把碎片化的時(shí)間更多地花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,形成了新的營銷機(jī)遇。
從“海爾兄弟”此類傳統(tǒng)的品牌卡通IP,到“洛天依”這樣的二次元IP,再到“柳夜熙”般超寫實(shí)虛擬數(shù)字人IP,大眾消費(fèi)品牌品牌虛擬人形象,已逐漸發(fā)生改變,超寫實(shí)、類人化的虛擬人變得越來越受歡迎。品牌通過定制超寫實(shí)人格化的虛擬人,以虛擬人IP為核心制作宣傳硬照、互動(dòng)視頻等,不斷塑造企業(yè)形象,通過虛擬人IP拉近品牌與新消費(fèi)人群的距離,在“元宇宙”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下為品牌營銷提供了新的想象空間;同時(shí),用具備AI能力的虛擬數(shù)字人替代真人,能為企業(yè)有效節(jié)約人力成本,為消費(fèi)者提供更為沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。
根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì),到2030年我國虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元,會(huì)迎來更廣闊的應(yīng)用空間。品牌打造數(shù)字人IP,即將成為未來趨勢(shì)。
針對(duì)越來越多的市場(chǎng)需求,相芯科技推出了超寫實(shí)企業(yè)代言人定制解決方案,利用自主研發(fā)的基于動(dòng)捕與綁定技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、表情深度學(xué)習(xí)技術(shù)、真人面部合成技術(shù)、智能虛擬人技術(shù)、多模態(tài)實(shí)時(shí)交互技術(shù)制作而成的虛擬人,加上云端實(shí)時(shí)渲染,對(duì)虛擬人形象、動(dòng)作、表情予以高質(zhì)量的呈現(xiàn),同時(shí)在廣告、營銷、短視頻、直播、各類線下場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。
虛擬偶像市場(chǎng)井噴式地發(fā)展,超寫實(shí)虛擬人在廣告營銷市場(chǎng)的火熱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。相芯科技通過持續(xù)探索應(yīng)用場(chǎng)景,虛擬數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)完成商業(yè)化落地。去年九月,相芯聯(lián)手次世文化出品了國風(fēng)虛擬偶像“南夢(mèng)夏”,無論聲音、語言、表情、動(dòng)作都具備了真人的質(zhì)感和交互能力,實(shí)現(xiàn)了影視級(jí)的動(dòng)態(tài)效果,短短幾日就在社交媒體獲得數(shù)萬粉絲,并已簽約瑞麗雜志,得到了白象等眾多知名品牌的青睞,并簽署了代言人等商業(yè)合作。
(相芯科技超寫實(shí)虛擬人南夢(mèng)夏)
針對(duì)超寫實(shí)企業(yè)代言人,相芯科技還建立了一套包含建模、動(dòng)捕、綁定、渲染和動(dòng)畫的完整流程,大幅度提升了數(shù)字人的制作效果和制作效率的同時(shí),在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細(xì)節(jié)方面獲得更高精度、更真實(shí)自然的效果。借助表情捕捉和動(dòng)作捕捉等技術(shù),超寫實(shí)企業(yè)代言人的聲音、語言、表情、動(dòng)作具備了真人的質(zhì)感和交互能力。
元宇宙時(shí)代真正到來仍需時(shí)日,但可以預(yù)見的是。進(jìn)入“營銷4.0時(shí)代”后,品牌營銷的互動(dòng)形式、呈現(xiàn)方式將將更多元化。超寫實(shí)企業(yè)代言人更符合年輕受眾的審美和玩法,通過黑科技的加持,將給品牌注入新的生命力。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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