在消費決策心智升級的當下,年輕人更愿意因理性種草和專業(yè)內(nèi)容買單。他們精研產(chǎn)品,把功能性、實用性作為自己消費的關(guān)鍵決策點。芝華仕深度洞察消費者在客廳和臥室各種場景的痛點,在今年京東超級品牌日攜手新生代演員余承恩演繹品牌系列產(chǎn)品的別樣舒適。

家居消費價值逐漸體現(xiàn),國內(nèi)功能沙發(fā)、床墊市場發(fā)展空間巨大

我國功能沙發(fā)行業(yè)起步時間較晚,與成熟的歐美市場相比,國內(nèi)功能沙發(fā)產(chǎn)品屬于小眾消費家居產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年美國功能沙發(fā)滲透率達47.8%,而中國僅為4.4%;隨著生活節(jié)奏的加快,客廳的會客功能相對弱化,而作為家庭共享、休閑娛樂的功能屬性不斷加強,消費者在購買沙發(fā)時對客廳沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性的要求也不斷提高,功能沙發(fā)被認知的程度也愈發(fā)加強。

現(xiàn)階段我國床墊市場具有近千億規(guī)模,但品牌競爭格局分散,存量房升級消費增長,品類發(fā)展出現(xiàn)多元細分格局。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在產(chǎn)品細分嚴重、產(chǎn)品賣點被不斷挖掘的情形下,市面上的形形色色產(chǎn)品依舊難以解決“睡好”的睡眠難題,我國仍有三億國人存在的睡眠障礙。

深入“客、臥”兩大區(qū)域逐一突破,芝華仕牽手余承恩傳播品牌舒適心智

芝華仕用30年實現(xiàn)了用一個品牌定義一個品類,提升了國人對功能沙發(fā)的認知?？梢哉f國人對于功能沙發(fā)的認知很大程度來源于芝華仕品牌與產(chǎn)品。本次芝華仕京東超級品牌日活動攜手明星余承恩拍攝一支直擊生活場景的創(chuàng)意TVC,聚焦客廳到臥室的居家生活痛點,創(chuàng)意演繹系列產(chǎn)品在坐感和使用感上的舒適與貼合;撬動明星流量與粉絲基盤合力將功能沙發(fā)品類打造的“舒適生態(tài)”不斷深入人心,配合KOL傳播擴散打爆聲量,提升國人對功能沙發(fā)產(chǎn)品更為廣泛的了解與認知,也讓頭等艙生活方式走進更多國人家庭,享受到極致舒適,并在傳播中不斷深化“要更舒適,躺芝華仕”這一理念,進一步為品牌蓄勢拉新。

針對品牌發(fā)展布局與床墊市場現(xiàn)狀,本次活動圍繞“貼身的舒適”概念重點布局沙發(fā)與床墊兩大品類核心產(chǎn)品,在這支明星TVC中也帶出了芝華仕聯(lián)合京東定制的旗艦新品D066床墊,借明星之手擴大傳播影響力、提高新品關(guān)注度,以品牌的“舒適”核心心智進行床墊品類分化的心智占領(lǐng)。這款床墊采用全新材質(zhì)活性棉,可以根據(jù)不同體型需求主動調(diào)節(jié)內(nèi)部結(jié)構(gòu),與身體曲線緊密貼合給足科學支撐同時分擔身體壓力,不同體型也能同感舒適。芝華仕希望消費者在臥室家居選擇上可以簡單購、輕松享,一張“自適應(yīng)”床墊即可滿足廣大消費者的不同睡眠需求,不論老少也不論體型都能主動貼合身體釋放壓力,提供更高品質(zhì)的睡眠體驗,好支撐帶來好睡眠。這款創(chuàng)新性床墊是一次新的嘗試,未來,芝華仕舒適研究院將致力于研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,打造全屋定制級舒適體驗,為消費者創(chuàng)造更多意想不到的舒適和可能。

芝華仕京東超級品牌日多重福利加碼,傳遞舒適的頭等艙生活

芝華仕品牌母公司敏華控股是蟬聯(lián)四年全球銷量第一的功能沙發(fā)企業(yè),一直以來深耕家居領(lǐng)域,目前已獲得外觀及技術(shù)專利認證超過200項,以不斷的創(chuàng)新驅(qū)動升級產(chǎn)品,持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)潮流。不論是功能沙發(fā)還是床墊所屬的臥室品類,芝華仕的產(chǎn)品都能給生活帶來更高的舒適感受。

在客廳,芝華仕單人沙發(fā)或是組合、曲尺沙發(fā)都配有110°-160°角度可調(diào)節(jié)功能,不論是獨居青年在頭等艙沙發(fā)上玩手機、打游戲,亦或是一家人飯后坐在三人位沙發(fā)上閑談、看會電視,都能找到合適的角度感受極致舒適的坐感。在臥室,有可以分區(qū)調(diào)節(jié)靠包躺倒角度的真皮功能床,不需要抱枕與枕頭放在腰背也能靠得舒服;躺在軟硬適中的自適應(yīng)零壓床墊上,也能很好分擔身體壓力,給你一夜深睡的高質(zhì)量睡眠。

“全民升艙日”是芝華仕每年最為盛大的一場回饋消費者活動。為了讓更多人享受到舒適的頭等艙生活,芝華仕在該節(jié)點下聯(lián)合京東IP到京東超級品牌日推出限量搶0元免單、8.20元限時秒殺家居好物等驚喜福利,和爆款低至5折起、搭配購立省不止1500元等超值優(yōu)惠,還有下單新品床墊D066享30天免費試睡等貼心服務(wù)。以超值的福利和優(yōu)惠力度,幫助消費者降低消費決策門檻,讓他們都能買到心儀的、適合自己的產(chǎn)品。

自成立以來,芝華仕致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命,堅持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略,傳遞舒適的頭等艙生活方式。未來,芝華仕將堅守初心,為消費者幸福溫馨的家居生活打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!

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