在粉絲經(jīng)濟發(fā)展迅猛的今天,消費者和商家的身份發(fā)生了對調(diào),過去商家“高高在上”等著消費者主動消費的狀況一去不復返,如今商家除了要做到產(chǎn)品品質(zhì)精益求精外,還要通過各種營銷活動來吸引消費者,這一點,在汽車市場表現(xiàn)得尤為明顯。其中被稱為“營銷鬼才”的歐拉汽車就通過花樣營銷以及自身產(chǎn)品的實力,贏得了女性消費者的高度關(guān)注。就在近期開幕的廣州車展上,歐拉汽車將展臺變成了“劇場”,并以三幕大劇吸引了眾多參展者圍觀。其中最為博人眼球的,莫過于“寶藏閨蜜”歐拉芭蕾貓!

女性崛起的“她時代”,“她經(jīng)濟”是新藍海

在公安部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年全國汽車駕駛?cè)藬?shù)4.18億,其中女性駕駛?cè)?.48億人,占32.43%,由此可見,女性崛起的“她時代”,“她經(jīng)濟”是汽車消費市場的新藍海,女性消費群體的到來,正在打破固有的性別局限,逐漸成為汽車市場存量競爭下新的增長極。機遇總與挑戰(zhàn)并存,女性力量的崛起,必定會為汽車市場帶來一波新的紅利,,但隨之而來的全新汽車消費審美、全新汽車功能需求點等挑戰(zhàn),也擺在所有汽車品牌面前。 而歐拉汽車以“更愛女人”為品牌定位,“女性友好”的屬性無疑能夠讓歐拉汽車前途無憂。

將“女性友好”詮釋的淋漓盡致,“利她”,讓女人更愛

歐拉芭蕾貓是歐拉汽車品牌兌現(xiàn)“更愛女人”品牌定位的全新力作,其“五大寶藏超能力”,將“女性友好”的品牌屬性展現(xiàn)得淋漓盡致,所展現(xiàn)出的美學價值、情感價值、專屬價值和心理價值,的確具備了所有女性友好座駕的特性。比如針對女人愛美的特征,歐拉芭蕾貓采用“優(yōu)雅復新”弧線美學設(shè)計,將飽滿的型面和精致優(yōu)雅的弧線美學結(jié)合,塑造“花漾寶藏顏值”,帶來一眼難忘的視覺感受;而在女人更在意的顏色選擇上,歐拉芭蕾貓“綺麗寶藏色彩”,則帶來了9種純色和16種套色,還有依據(jù)用戶不同喜好“定制化”的高定她色系,讓女性友好汽車不再只是“粉紅”而已。

有感情、有溫度成為當下眾多消費者對汽車的新需求。歐拉芭蕾貓的“夢煥寶藏驚喜”,早就備好了與女性全方位、全場景靈魂互通,歐拉芭蕾貓可實現(xiàn)車主靠近自動解鎖,并開啟燈光迎賓功能,如同有生命般的與車主互動,上車主動問候和悅耳夢幻音等功能的加入,刷新了“更愛女人”的情感價值。另外,針對女人開車容易疲憊現(xiàn)象,歐拉芭蕾貓基于前期調(diào)研的數(shù)據(jù),充分聽取女性用戶的意見,重新根據(jù)女性人體工學設(shè)計出更具貼合曲率的座椅,還在本屆車展上亮出了“臻愛寶藏安全”寶藏超能力,Lady駕駛模式、“乘風破浪”模式等為女性用戶打造了最舒適空間;“寵昵寶藏呵護”的“暖男模式”、“一鍵舒享”等功能,貼心十足。

值得一提的是,歐拉芭蕾貓心中對“女性友好”下的定義遠不止如此。不久前的歐拉下午茶活動上,歐拉芭蕾貓致敬“她力量”的一系列舉措,讓其收獲無數(shù)“閨蜜”,本屆車展上,歐拉芭蕾貓的閨蜜團建設(shè)再搶“先手”, 發(fā)布“閨蜜團專屬寶藏權(quán)益”,以百萬抖加扶持、歐幣激勵等“貼心特權(quán)”,閨蜜相聚福利、閨蜜同心福利等“緣分福利”,以及覆蓋產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)雅共創(chuàng)的“共創(chuàng)好禮”,致敬女性優(yōu)雅她力量,讓屬于女性、屬于歐拉芭蕾貓的圈層力量,構(gòu)筑一條難易被復制的“利她”護城河,從“更愛女人”到“女人更愛”,歐拉亮眼的表現(xiàn),堪稱是行業(yè)標桿。

就在品牌三年而立之年,歐拉芭蕾貓的出現(xiàn)無疑對消費者亦或是對歐拉汽車本身,都是一個巨大的驚喜,其不僅是歐拉汽車“更愛女人”品牌理念的進一步升華,更是每一個女性消費者的“寶藏閨蜜”?？梢哉f,歐拉芭蕾貓正在引領(lǐng)著汽車行業(yè)女性友好的新標準!

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