砥礪前行 微贊入選甲子光年直播營銷報告第一梯隊
近日, 針對企業(yè)直播營銷的選擇、使用及期待,國內(nèi)知名科技產(chǎn)業(yè)智庫——甲子光年重磅推出《企業(yè)直播營銷發(fā)展趨勢白皮書》(下簡稱“白皮書”)。
微贊憑借先進的營銷技術,千企千面的垂直行業(yè)解決方案和成千上萬的優(yōu)秀案例,榮登企業(yè)直播營銷領域第一梯隊。
營銷轉型步入深水區(qū) 亟需突破與創(chuàng)新快速落地
經(jīng)過細致深入的市場觀察和廠商調(diào)研,甲子光年在白皮書中提出了企業(yè)直播營銷包含變化、實踐、趨勢三個方面的主要發(fā)現(xiàn)和結論。
近年來,大眾對“直播”一詞的感受已經(jīng)從陌生逐步成為習慣,并被越來越多的人使用。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)8月最新公布的報告,網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達7.16億,較2021年12月增長1290萬,占網(wǎng)民整體的68.1%。
對于企業(yè)而言,企業(yè)直播營銷也成為品牌信息自主化的最佳途徑之一。直播營銷可以說是加速了企業(yè)內(nèi)部對于信息化工具的使用及組織內(nèi)部對于數(shù)字化轉型的認識。直播服務商的品牌差異逐步顯現(xiàn),微吼及微贊的產(chǎn)品及服務值得關注。
以企業(yè)直播營銷領域第一梯隊服務商微贊為例,憑借企業(yè)級直播營銷SaaS和PaaS標準化服務,為企業(yè)獲客和品牌營銷提供全流程引流、互動、 變現(xiàn)工具,助力企業(yè)實現(xiàn)私域營銷增長閉環(huán)。該業(yè)務定位于企業(yè)直播營銷綜合場景,集直播引流、營銷推廣、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析綜合于一 體的標準化產(chǎn)品。同時,從芯象導播、直播一體機等專業(yè)直播軟硬件解決方案,可幫助企業(yè)獲客運營賦能,以期形成品效合一的直播營銷增長生態(tài)。
早在2020年,中聯(lián)重科就開始通過微贊進行直播營銷,并連續(xù)2年舉辦“中聯(lián)重科928線上嗨購節(jié)”。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃、品牌/經(jīng)銷商的私域運營,以及裂變海報、邀請榜單、在線抽獎、邊看邊買等直播營銷玩法,2屆928嗨購節(jié)在微贊直播平臺上分別取得了208萬+熱度、32億成交額與361萬+熱度、32.45億的好成績,掀起工程機械行業(yè)直播“帶貨”高潮。
常態(tài)化營銷,中聯(lián)重科一方面通過直播傳達品牌認知、提升產(chǎn)品服務力與用戶的對話意愿,另一方面通過私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現(xiàn)實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化營銷閉環(huán)。
作為專業(yè)企業(yè)直播營銷服務商,微贊不斷探索在線企業(yè)級直播平臺下的科技與創(chuàng)新,從SaaS到PaaS,所有的產(chǎn)品演化都是基于客戶真實需求推動,同時更具備了從業(yè)務到技術和從技術到業(yè)務的雙重能力。
虛擬技術應用推進企業(yè)模式拓展,行業(yè)迎來新機遇
面向未來,隨著直播已然演變成企業(yè)營銷、培訓等場景的必備工具,為用戶提供沉浸式的直播體驗也將成為主流。在企業(yè)模式拓展上,使用完美的數(shù)字人與3D虛擬背景相結合,并提供一整套解決方案已成為行業(yè)新機遇,在達到信息高效傳遞的同時,進一步幫助用戶兌現(xiàn)創(chuàng)意的價值,因此深受市場喜愛。
《白皮書》中提到,新一輪的營銷革命會帶來新的體驗方式,體驗方式會帶來新的營銷特點。隨著傳統(tǒng)營銷到互聯(lián)網(wǎng)營銷再到移動營銷,最后到現(xiàn)階段的Web3營銷,傳播體驗方式也逐步從圖文、聲音、2D視頻到3D視頻遞進。面對新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮,各行各業(yè)數(shù)字營銷形式的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),Web3.0讓“元宇宙”從概念走向現(xiàn)實,將為用戶提供更高度的交互性和沉浸式感受。
微贊憑借著足夠的技術儲備,早已將3D虛擬技術延伸到了視頻營銷技術邊界,不僅能為企業(yè)提供3D虛擬技術的直播營銷應用,在數(shù)字人層面,也支持真人比例建模、實時動捕驅(qū)動/AI驅(qū)動的數(shù)字虛擬IP,幫助企業(yè)打造應用級線上數(shù)字代言人;在數(shù)字場景層面,微贊利用全景虛擬技術,實現(xiàn)2D到3D線上場景、線上展廳打造,突破物理范疇的限制,第一視角360°沉浸式實現(xiàn)場景內(nèi)行走、觀看視頻、交流等交互,在解決品牌主營銷需求同時實現(xiàn)企業(yè)營銷價值。
《白皮書》指出,虛擬直播能夠為企業(yè)帶來一場破圈式的品牌營銷,3D技術的應用與升級能為企業(yè)降本增效,增強品牌效益與價值,讓用戶深度感受互動體驗。
微贊自2015年成立以來,憑借企業(yè)級3D虛擬技術,實現(xiàn)2D到3D線上數(shù)字場景、線上展廳,呈現(xiàn) 沉浸式營銷交互。同時,微贊契合微信、企業(yè)微信等多種生態(tài),助力企業(yè)降本增效、實現(xiàn)長線營銷運營,為用戶創(chuàng)造服務價值,讓視頻創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值,微贊正在這條道路上砥礪前行。
目前,微贊已建立微贊直播、微贊云、約立拍、微贊云分發(fā)、芯象等立體化業(yè)務體系,為企業(yè)提供構建私域流量池的直播營銷服務以及圍繞直播營銷的現(xiàn)場拍攝、媒體傳播、3D虛擬數(shù)字人等一體化解決方案,深度為服務企業(yè)商業(yè)化營銷與數(shù)字化轉型升級。
未來,微贊將以持續(xù)的技術創(chuàng)新和深厚的服務沉淀,繼續(xù)深耕企業(yè)直播營銷服務場景,為企業(yè)營銷模式拓展持續(xù)賦能,驅(qū)動企業(yè)高速發(fā)展。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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