隨著Web3.0浪潮襲來(lái)，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的虛擬數(shù)字世界——元宇宙逐漸滲透到消費(fèi)生活的各個(gè)方面，麥當(dāng)勞、奈雪的茶、李寧等大批知名品牌紛紛加碼元宇宙概念，以全新的社交空間體驗(yàn)，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

近日，方太集團(tuán)旗下高端智能生活電器品牌米博也加碼了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，上線米博星球探索計(jì)劃活動(dòng)。目前，米博“凈星一號(hào)”星球已上線，參與數(shù)藏預(yù)定的首批星球“原住民”將有機(jī)會(huì)贏取“凈星一號(hào)”NFT專(zhuān)屬數(shù)字藏品。同時(shí)，米博還圍繞元宇宙主題開(kāi)啟多種趣味互動(dòng)，通過(guò)私域社群玩法，為用戶(hù)導(dǎo)入多種“福利”驚喜，實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷(xiāo)裂變，打響智能家電行業(yè)元宇宙私域品牌營(yíng)銷(xiāo)第一槍。

奇幻星球“凈星一號(hào)”，傳遞米博愉悅美好生活品牌理念

眾所周知，元宇宙已經(jīng)逐漸從概念開(kāi)始滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。對(duì)年輕用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，在元宇宙空間中探索、游戲、社交，已經(jīng)成為了一種潮流的生活方式。

得益于對(duì)年輕群體的深度洞察，米博此次大膽創(chuàng)新，精心打造了契合Z世代審美觀和價(jià)值觀的超寫(xiě)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)空間，通過(guò)一顆擁有干凈、整潔家庭環(huán)境的虛擬元宇宙星球“凈星一號(hào)”，與年輕人雙向奔赴的同時(shí)，進(jìn)一步深化米博作為潮流智能家電品牌的理念和認(rèn)知。

“凈星一號(hào)”，承載著米博引領(lǐng)未來(lái)智能家居生活的無(wú)憂暢享體驗(yàn)，也將米博用智能科技為當(dāng)代家庭創(chuàng)造幸福的品牌理念展現(xiàn)地淋漓盡致。作為脫胎于廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太的年輕智能家電品牌，米博旗下?lián)碛信腼儥C(jī)、蒸烤箱、無(wú)滾布洗地機(jī)等智能家電產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新智能的家電產(chǎn)品，將追求生活品味，熱衷潮流生活理念與用戶(hù)進(jìn)行傳遞。

NFT數(shù)字藏品福利上線，用探索與征服引領(lǐng)數(shù)字生活潮流

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，是找到與年輕群體更加契合的形式和場(chǎng)域，通過(guò)與廣大用戶(hù)的理念認(rèn)知的深度互動(dòng)，抓住新時(shí)代消費(fèi)群體的心。

數(shù)字藏品是目前元宇宙概念中最受年輕人追捧的玩法，在“凈星一號(hào)”計(jì)劃中，10月13日，米博將正式推出5款限量NFT數(shù)字藏品。這5款數(shù)藏，以具有未來(lái)感的人物形象出現(xiàn)，代表著不同的個(gè)性標(biāo)簽。用戶(hù)參與米博NFT數(shù)藏預(yù)定將成為不同數(shù)字藏品的“凈星一號(hào)”收藏玩家。同時(shí)，用戶(hù)還可以通過(guò)豐富有趣的線上互動(dòng)玩法和玩法，解鎖多重驚喜和福利。

對(duì)企業(yè)而言，進(jìn)入數(shù)字時(shí)空觀的元宇宙之中，數(shù)字藏品是與用戶(hù)溝通的最佳途徑之一。通過(guò)用戶(hù)全程的互動(dòng)，能夠增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌自身特質(zhì)認(rèn)知。而米博通過(guò)潮流風(fēng)口上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念的引領(lǐng)與探索，正與年輕用戶(hù)群體渴望創(chuàng)新、不斷探索的精神相契合，傳遞出米博品牌極具開(kāi)拓力的獨(dú)特精神特質(zhì)。

沉浸式創(chuàng)新私域營(yíng)銷(xiāo)玩法，打造智能家電潮流營(yíng)銷(xiāo)新范本

除了豐富的品牌感知和形象互動(dòng)，在此次元宇宙奇幻星球“凈星一號(hào)”計(jì)劃中，豐富有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為了吸引用戶(hù)參與互動(dòng)的關(guān)鍵。在10月6日到10月8日的盲盒預(yù)定活動(dòng)中，米博通過(guò)好玩有趣的原住民推薦官測(cè)試裂變海報(bào)，吸引近萬(wàn)名“凈星一號(hào)”原住民入駐星球，完成數(shù)藏預(yù)訂?；顒?dòng)中，不但增加了原住民體驗(yàn)感，還有效將用戶(hù)沉淀到了米博私域流量的企業(yè)官方寵粉社群。多重福利和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，極大的促進(jìn)了用戶(hù)的互動(dòng)參與熱情，通過(guò)好友分享、互動(dòng)玩法等運(yùn)營(yíng)方式，成功完成多重裂變，實(shí)現(xiàn)了從私域營(yíng)銷(xiāo)的高效傳播裂變，裂變率超93.83%。在接下來(lái)的活動(dòng)中，米博將正式發(fā)行奇幻星球“凈星一號(hào)”NFT數(shù)字藏品。5款定制版的數(shù)字藏品，以豐富的品牌內(nèi)涵和有趣的人物形象和標(biāo)簽，成為了品牌理念的代名詞，在滿足趣味性同時(shí)更兼具收藏價(jià)值。此外，用戶(hù)參與收集數(shù)字藏品盲盒的互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)朋友互相贈(zèng)卡集卡等多種形式，還能獲得iphone14pro、米博無(wú)滾布洗地機(jī)、NFT數(shù)字藏品、京東E卡、星巴克咖啡全國(guó)通用券、品牌聯(lián)盟卡券等多重福利驚喜。

創(chuàng)新，是元宇宙的核心關(guān)鍵詞，也是米博品牌銳意進(jìn)取不斷追求突破的品牌關(guān)鍵詞。從打破行業(yè)先例的“無(wú)布”洗地機(jī)，到構(gòu)建元宇宙空間“凈星一號(hào)”，米博無(wú)一不展現(xiàn)了作為智能家電創(chuàng)新品牌的行業(yè)引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，流量和形式很重要，但更重要的是通過(guò)與消費(fèi)群體的互動(dòng)，沉淀品牌的未來(lái)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。米博跳出單向的品牌傳遞，通過(guò)元宇宙圈層營(yíng)銷(xiāo)的概念內(nèi)涵打動(dòng)消費(fèi)者，并結(jié)合微信群、朋友轉(zhuǎn)發(fā)分享等社交裂變的私域玩法，突破了傳統(tǒng)流量堆疊的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙向同頻共振。

作為深耕年輕化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新智能家電品牌，無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，米博一直都以年輕消費(fèi)者喜愛(ài)和精神特性為導(dǎo)向，用朋友的身份與用戶(hù)不斷互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)的品牌體驗(yàn)。此次，米博從奇幻星球“凈星一號(hào)”元宇宙概念的推出，到米博星球數(shù)字藏品抽取的探索計(jì)劃，再到多社群和營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的深度融合，全程以豐富的活動(dòng)和趣味的形式鏈接年輕人。不但有效擴(kuò)大了品牌聲量，還能在玩樂(lè)中與目標(biāo)群體產(chǎn)生更多共鳴，幫助品牌內(nèi)核得以凸顯與內(nèi)化，為元宇宙營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域解鎖了更多想象空間。

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