國家“以舊換新”政策加速新風(fēng)空調(diào)市場普及
隨著國家“消費品以舊換新”行動在全國100個城市陸續(xù)落地并引爆,這也為家電企業(yè)在存量市場拓展注入新動力。特別是,進入銷售旺季的空調(diào)市場,在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和消費的品質(zhì)提升雙輪驅(qū)動下,以新風(fēng)空調(diào)為代表的場景化產(chǎn)品和方案成為這一輪空調(diào)煥新主力軍。
作為新風(fēng)空調(diào)開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者,海信空調(diào)洞察國家“以舊換新”政策本質(zhì),不只是舊機換新機,還是品質(zhì)生活方式的煥新,率先在空調(diào)行業(yè)以“冠軍品質(zhì)”掀起一輪新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。面對提前引爆的618年中促疊加國家“以舊換新”政策落地,海信空調(diào)還在行業(yè)憑借“獨一無二”的歐洲杯營銷助力“空調(diào)換代選新風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)選海信”。
以舊換新升級,海信空調(diào)開啟新風(fēng)普及風(fēng)暴
對于國家來說,新一輪“消費品以舊換新行動”不只是要推動中國家庭大量超齡服役的老舊家電淘汰,還要推動綠色低碳、智能節(jié)能等新品普及。簡單來說,就是推動一輪中國家庭生活方式升級。
早在2023年,為了響應(yīng)并落實國家“綠色低碳發(fā)展”的決策部署,海信率先啟動“綠色星球煥新計劃”,推動旗下空調(diào)等家電產(chǎn)品的綠色低碳煥新,累計開展3萬余場以舊換新活動,讓更多消費者享受到綠色低碳的品質(zhì)生活。進入2024年,隨著國家啟動“消費品以舊換新行動”,海信再次針對用戶煥新痛點,加大力度推動綠色、智能、高效的家電消費新生態(tài)構(gòu)建。特別是在空調(diào)領(lǐng)域,針對更多家庭對于室內(nèi)空氣質(zhì)量的需求升級,不只是關(guān)注空調(diào)的冷暖,更關(guān)注空氣的新鮮度、潔凈度,掀起新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。
面對來自國家政策導(dǎo)向,以及主流消費趨勢,海信空調(diào)率先在行業(yè)開啟一輪以新風(fēng)普及風(fēng)暴為主題的“以舊換新”活動,意在推動更多家庭空調(diào)煥新選新風(fēng),新風(fēng)空調(diào)選海信的消費趨勢落地。
一方面,海信空調(diào)推出“以舊換新”補貼升級:消費者購買指定型號海信空調(diào),最高可以獲得2000元煥新補貼,不同渠道有不同的補貼和讓利,意在讓每個消費者都能獲得超值回報;另一方面,海信空調(diào)以冠軍品質(zhì)引爆新風(fēng)普及,活動期間全場璀璨空調(diào)尊享365天只換不修,全場新風(fēng)空調(diào)享受10年整機免費包修。同時還有“0元安裝”等優(yōu)惠服務(wù),可獲免遠程配送、免高空作業(yè)、免打孔費、免支架費、免加長管、免柜機空開等7免服務(wù)。最高可省3860元。
在海信空調(diào)升級以舊換新補貼,以及掀起新風(fēng)普及風(fēng)暴背后,正是新風(fēng)空調(diào)在中國市場的快速發(fā)展并領(lǐng)漲。GKF中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2023年,具備新風(fēng)、舒適送風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品份額繼續(xù)增長,增速領(lǐng)先于其它功能的空調(diào)產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2023年,新風(fēng)空調(diào)市場線上線下分別同比增長10.4%和20.7%。
進入2024年,新風(fēng)空調(diào)再度穩(wěn)步增長并受寵于年輕主流消費群體。五一促銷期間,線上、線下市場舒適風(fēng)空調(diào)銷量占比分別同比提升6.42和3.12個百分點。新風(fēng)空調(diào)在線下銷量占比提升0.9個百分點,達到7.9%。數(shù)據(jù)顯示:截止今年1-19周,海信新風(fēng)空調(diào)在線下市場占有率高達46.0%,穩(wěn)居行業(yè)TOP1。釋放出其在新風(fēng)空調(diào)賽道上厚積薄發(fā)的領(lǐng)軍實力。
冠軍品質(zhì)引領(lǐng),歐洲杯營銷助力全民換新風(fēng)
無論是升級以舊換新,還是開啟新風(fēng)普及風(fēng)暴,海信空調(diào)這一輪以“連環(huán)拳”方式主動出擊,不只是搶奪市場競爭的主動權(quán),還直擊用戶煥新的原點:即通過更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)和更多的體驗,帶給用戶實打?qū)嵉睦妗?/p>
除了聚焦國家“以舊換新”政策發(fā)力新風(fēng)普及風(fēng)暴,進入5月以來,作為歐洲杯官方贊助商的海信空調(diào),還順勢開啟行業(yè)“獨一無二”的歐洲杯專屬營銷,并通過“沸騰5月與618提前搶”、618狂歡購,以及“巔峰7月與冠軍之夜”等三個節(jié)點,以及提前預(yù)存享特權(quán)、買一送一、買柜送掛、歐洲杯定制空調(diào)專屬優(yōu)惠、歐洲杯專屬好禮等8項豐厚內(nèi)容,意在為更多家庭煥新新風(fēng)空調(diào)和煥新健康呼吸提供更多的選擇和讓利。
為了滿足更多用戶在炎炎夏日觀看激情似火的體育賽事,提供清爽與舒適保障,海信空調(diào)歐洲杯定制空調(diào)專門推出“購歐洲杯定制柜機,專享+999元購新風(fēng)掛機”,以及“歐洲杯定制柜掛套餐最高立減1400元”,還有送歐洲杯周邊好禮等活動。將歐洲杯的精彩與新風(fēng)空調(diào)的健康呼吸完美融合,讓更多家庭提前獲得更高品質(zhì)的健康生活。
從當(dāng)年的“變頻專家”到現(xiàn)在的“新風(fēng)領(lǐng)航”,作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海信空調(diào),聚焦用戶對于健康美好生活的向往,鎖定新風(fēng)方向并憑借增氧、除菌、柔風(fēng)、AI等前沿技術(shù),在家中便能復(fù)刻出“天然氧吧”清新、潔凈的空氣環(huán)境。
今年1月,海信空調(diào)與清華大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風(fēng)技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項目榮獲2023年度輕工聯(lián)科技進步獎一等獎;今年4月,海信空調(diào)牽頭起草的首個新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布并于10月實施,實現(xiàn)企業(yè)科技成果到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的跨越,持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)技術(shù)的升級和新風(fēng)空調(diào)的普及。
可以預(yù)見,在國家“以舊換新”政策推動下,以歐洲杯營銷助力之下,今年夏天的空調(diào)市場將掀起一股全民換新風(fēng)空調(diào)的普及潮,海信空調(diào)也將繼續(xù)引領(lǐng)這一輪消費趨勢和行業(yè)發(fā)展的方向。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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