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這款全球爆紅的社交應(yīng)用,咋成了“互聯(lián)網(wǎng)垃圾場(chǎng)”?

2023-02-22 19:24:31    來(lái)源:維科號(hào)

作者 | 王大路

編輯 | 宋函


(資料圖片僅供參考)

不到兩周時(shí)間,Damus就從“開(kāi)放協(xié)議的一次里程碑”變成了色情、博彩等廣告漫天飛的“互聯(lián)網(wǎng)垃圾場(chǎng)”。

半個(gè)多月前,基于Nostr協(xié)議的社交產(chǎn)品Damus和Amethyst正式上架后,前Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Jack Dorsey 立刻發(fā)布了一條推特分享Damus的下載鏈接,并稱之為“開(kāi)放協(xié)議的一次里程碑”。

隨后,這款聲稱“由用戶掌控社交網(wǎng)絡(luò)”的社交產(chǎn)品,立刻涌入大批對(duì)Web3、去中心化社交感興趣的體驗(yàn)者,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一輪狂歡。在微信等各社交平臺(tái),無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大V還是普通用戶,許多人都在分享屬于他們自己的一串神秘代碼。

Damus廣場(chǎng)上的狂歡更加熱鬧。用戶們紛紛分享自己的代碼求關(guān)注,許多用戶甚至做起了產(chǎn)品的志愿者,為新來(lái)的用戶義務(wù)講解產(chǎn)品使用方法,比如Damus并不支持直接上傳圖片,他們會(huì)分享?yè)Q頭像的方法。

Damus僅用了兩天時(shí)間便登頂App Store社交應(yīng)用免費(fèi)榜。nostr.io的數(shù)據(jù)顯示,截至2月15日,Damus背后協(xié)議Nostr的公鑰數(shù)量超過(guò)31萬(wàn),擁有中繼節(jié)點(diǎn)284個(gè)。

但這場(chǎng)狂歡很快就落幕了。Damus火爆的時(shí)間遠(yuǎn)不及兩年前一夜爆紅的Clubhouse,不到兩周便迅速被大眾遺忘。談?wù)撨@款產(chǎn)品的人越來(lái)越少,Damus的廣場(chǎng)和群聊很快被微信群聊二維碼、色情網(wǎng)站鏈接、廣告等垃圾信息充斥,只剩下少數(shù)注重用戶隱私的Web3“原住民”依然在擁護(hù)它。

Damus真如Jack Dorsey和產(chǎn)品用戶所說(shuō),是一款離Web3很近、甚至具有顛覆性力量的“去中心化”社交平臺(tái)嗎?我們離真正的社交變革還有多遠(yuǎn)?

Damus是不是“去中心化”產(chǎn)品?

在Damus上架當(dāng)天,我們立刻下載了這款產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)注冊(cè)時(shí)不需要提供手機(jī)號(hào)、電子郵箱等任何與個(gè)人相關(guān)的信息,只需要填寫用戶名和昵稱,就可以創(chuàng)建賬戶,讓用戶在體驗(yàn)產(chǎn)品的最開(kāi)始便不再擔(dān)心“泄露個(gè)人信息隱私數(shù)據(jù)”。隨后,我們收到了兩串密鑰:一個(gè)用于公開(kāi)分享(相當(dāng)于ID)和朋友互相關(guān)注的公鑰,和一個(gè)用于賬號(hào)登錄(相當(dāng)于密碼)不能外泄的私鑰。

這款社交產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“去中心化”的基礎(chǔ),是其背后的協(xié)議Nostr,全稱Notes and Other Stuff Transmitted by Relays,主要由兩個(gè)組件構(gòu)成:客戶端和中繼器。客戶端用于簽名、驗(yàn)證信息,由用戶運(yùn)行;中繼器則有成千上萬(wàn)個(gè),負(fù)責(zé)傳遞消息和數(shù)據(jù),可由任何人運(yùn)行。如果有一個(gè)中繼器阻止用戶發(fā)布內(nèi)容,他仍可以選擇其他中繼器發(fā)布,相當(dāng)于一個(gè)人在去見(jiàn)朋友的路上遇到堵車,他可以換到另一條路前往目的地,而這樣的路有無(wú)數(shù)條,從而實(shí)現(xiàn)“永不失聯(lián)”。

雖然Damus基于Nostr協(xié)議立刻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣“去中心化”旋風(fēng),但在一些技術(shù)開(kāi)發(fā)者眼中,Damus并不是一款純粹的去中心化社交產(chǎn)品,“眼球效應(yīng)”大于實(shí)質(zhì)。

資深社交產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專家Harry告訴霞光社,Damus宣傳其使用的是中繼服務(wù)器,但本質(zhì)上其實(shí)與市面上的App一樣用的是普通服務(wù)器:“用戶發(fā)布一條消息和動(dòng)態(tài)可以立刻同步到上面讓其他用戶看到,這不是去中心化的邏輯,目前在去中心化的平臺(tái)上,將發(fā)布的信息同步到各節(jié)點(diǎn)仍需要一定時(shí)間?!?/p>

Harry認(rèn)為,Damus故意把中心化服務(wù)器叫做中繼服務(wù)器,讓大家誤以為通過(guò)這個(gè)服務(wù)器能與區(qū)塊鏈對(duì)接上,實(shí)際上其對(duì)接的可能是其他服務(wù)器。

另一位社交產(chǎn)品經(jīng)理Ben則認(rèn)為,當(dāng)前版本的Damus還很粗糙,其實(shí)際創(chuàng)造價(jià)值與產(chǎn)品宣傳口徑還不對(duì)等。換句話說(shuō),Damus還不算是一款實(shí)現(xiàn)了“去中心化”的社交產(chǎn)品,噱頭大于產(chǎn)品本身。

打開(kāi)Damus的廣場(chǎng),霞光社滑動(dòng)了幾頁(yè)屏幕,眼前呈現(xiàn)的是刷不到盡頭的“社交媒體買粉廣告”、“同城約會(huì)廣告”,甚至還出現(xiàn)了多張色情圖片和鏈接……很難找到一條價(jià)值的正常內(nèi)容。

“現(xiàn)在Damus的廣場(chǎng)匯聚的信息魚(yú)龍混雜”,Ben也向霞光社吐槽,到處都是微信群聊二維碼、Talegaram的鏈接,同時(shí)還充斥著大量色情、博彩平臺(tái)的鏈接還有垃圾廣告,其展現(xiàn)出的內(nèi)容生態(tài)讓人不禁覺(jué)得,少了監(jiān)管的社交平臺(tái),就這?

另外在Ben看來(lái),Nostr和去年上線的Lens Protocol協(xié)議相比,節(jié)點(diǎn)還不夠多,“沒(méi)那么去中心化”。此外,Nostr聲稱任何人都可以建立中繼節(jié)點(diǎn),但對(duì)用戶來(lái)說(shuō),搭建節(jié)點(diǎn)也需要一定的技術(shù)和設(shè)備門檻。因此,在這兩位產(chǎn)品研發(fā)專家眼中,Nostr不是徹底實(shí)現(xiàn)“去中心化”的協(xié)議,Damus也不是一款真正的“去中心化”社交產(chǎn)品。

迅速退潮

由于剛上線不久,Damus的1.0版本的確存在大量需要完善的環(huán)節(jié)。比如,這款產(chǎn)品目前只支持發(fā)布文字內(nèi)容,不支持直接上傳圖片,如果用戶想發(fā)布圖文內(nèi)容或上傳頭像,則必須將圖片變成圖片鏈接;還有不少用戶吐槽,目前在Damus發(fā)帖不支持重新編輯、發(fā)文后不可刪除、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)后不可撤銷……有太多bug。

同時(shí)如Ben所說(shuō),由于沒(méi)有管理者,且還是匿名平臺(tái),Damus的廣場(chǎng)很快成了垃圾場(chǎng)。Damus強(qiáng)調(diào)的所謂“自由”、“抗審查”,同樣存在兩種極端,現(xiàn)在這款產(chǎn)品上已經(jīng)出現(xiàn)了各類垃圾、暴力信息。對(duì)于這種情況,Damus創(chuàng)始人William Casarin在推特互動(dòng)時(shí)透露,針對(duì)Damus近期出現(xiàn)的機(jī)器人垃圾郵件攻擊等問(wèn)題,將很快上線關(guān)鍵字過(guò)濾功能,來(lái)屏蔽首頁(yè)的垃圾信息。

還有不少用戶卡在了使用Damus的第一關(guān)。由于Damus不同于傳統(tǒng)Web2社交App,很多人表示“玩不明白”,比如不知道在哪找到屬于自己的兩串密鑰,搞不懂如何開(kāi)通支付和打賞功能……第一時(shí)間下載了Damus的用戶Nick告訴霞光社,直到現(xiàn)在,他也沒(méi)有找到Damus的錢包功能在哪里。

在Jack Dorsey的推薦下,Damus縱然涌入了大批“跟風(fēng)者”,但當(dāng)他們覺(jué)得產(chǎn)品使用體驗(yàn)不如預(yù)期后,便失去了繼續(xù)使用的耐心。在上線短短幾天后,我們明顯感受到Damus的熱度迅速退潮。以美國(guó)的iOS社交應(yīng)用下載榜為例,根據(jù)data.a(chǎn)i,Damus在不到兩周的時(shí)間里便經(jīng)歷了從前10名跌落到180名以外的巨大起伏。

其實(shí),進(jìn)入門檻高是多數(shù)Web3產(chǎn)品普遍的痛點(diǎn),因?yàn)楦叨韧该?、自主,意味著用戶需要承?dān)更多自行管理的責(zé)任,對(duì)用戶來(lái)說(shuō)使用體驗(yàn)就不會(huì)太好?;貜?fù)流的展示是亂的、沒(méi)有語(yǔ)言翻譯機(jī)制、發(fā)帖后不能刪除……諸多用戶對(duì)Damus的吐槽,便是最好的證明。

盡管Damus的用戶正在迅速流失,但還是留下了一批“Web3原住民”,對(duì)他們來(lái)說(shuō),Damus仍是心中的一抹“白月光”。

過(guò)去20多年來(lái),我們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)的社交媒體大部分時(shí)間都由Web2平臺(tái)主宰,用戶在里面社交、生產(chǎn)內(nèi)容,獲取有價(jià)值的信息……隨之也出現(xiàn)了很多問(wèn)題:用戶隱私、數(shù)據(jù)都被存儲(chǔ)在平臺(tái)掌控的服務(wù)器上,用戶在一些平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)審核,Web2社交平臺(tái)通過(guò)獲取大量個(gè)人數(shù)據(jù)從而精準(zhǔn)營(yíng)銷獲得盈利等,讓許多人對(duì)這樣的互聯(lián)網(wǎng)世界感到不滿。

于是,Web3風(fēng)聲漸起,被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)時(shí)代,而社交產(chǎn)品被視為Web3的應(yīng)用生態(tài)基石。Web3平臺(tái)可以做到把數(shù)據(jù)從平臺(tái)掌控的服務(wù)器上移走,利用建立在開(kāi)放的協(xié)議和透明的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)打造的分散式服務(wù)器,把數(shù)據(jù)還給用戶,保證用戶隱私不被平臺(tái)和他人看到,發(fā)布的內(nèi)容也不會(huì)受到第三方機(jī)構(gòu)的審查與監(jiān)控,比如被平臺(tái)任意刪除發(fā)布的內(nèi)容、封閉賬號(hào)、將用戶的資料出售、另作其他用途等。同時(shí),用戶可以用一個(gè)身份ID和一個(gè)數(shù)字錢包打通各個(gè)社交平臺(tái),不用再擔(dān)心因?yàn)楸黄脚_(tái)封號(hào)而與朋友失聯(lián)等一系列問(wèn)題。

Ben告訴霞光社,目前去中心化的Web3社交平臺(tái)的核心用戶,就是十分注重?cái)?shù)據(jù)隱私安全的人。Web3平臺(tái)除了更具安全性、隱私性之外,最大的特色是用戶不再需要提供手機(jī)號(hào)、郵箱賬號(hào)、身份證號(hào)等信息就能注冊(cè),有更高的彈性管理個(gè)人資料、數(shù)字身份。在去中心化的社交產(chǎn)品里,每個(gè)用戶皆為獨(dú)立的個(gè)體。

Netflix出品的紀(jì)錄片《監(jiān)視資本主義:智能陷阱》曾以 Tristan Harris(前 Google 工程師)的一個(gè)項(xiàng)目為主線,講述了最近十年日益蓬勃的社交產(chǎn)品對(duì)人類個(gè)體和整個(gè)人類文明的侵蝕。紀(jì)錄片講到,社交媒體公司(Meta,Twitter,Instagram 等)只有一個(gè)目的,就是盈利。于是,每個(gè)用戶都成了這些社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利的“工具”,用戶的時(shí)間、注意力、數(shù)據(jù)隱私都被打包賣給了廣告商。

《監(jiān)視資本主義:智能陷阱》

因此,在“Web3原住民”心中,去中心化的社交平臺(tái)實(shí)際上解決的就是人們從各個(gè)維度上拿回互聯(lián)網(wǎng)自主控制權(quán),從而確保自己能真正擁有虛擬世界中自己創(chuàng)造的價(jià)值,是社交的一種未來(lái)必然趨勢(shì)。

于是,他們一直在追求將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“去中心化”,遇到問(wèn)題就不斷解決,試圖讓W(xué)eb3更加出圈,從而構(gòu)建出一個(gè)“技術(shù)烏托邦”。

可是,當(dāng)Damus在推出后迅速退潮,只剩下“Web3原住民”的簇?fù)恚覀儼l(fā)現(xiàn),人類似乎離去中心化的社交網(wǎng)絡(luò)還有一段很長(zhǎng)的路。

我們與Web3社交的距離

Damus并非Web3社交“第一個(gè)吃螃蟹的人”。多位技術(shù)人員向霞光社提到,Lens Protocol和Mastodon比Nostr出現(xiàn)得更早,且被許多產(chǎn)品技術(shù)專家認(rèn)為更接近于“去中心化”。

Lens是一個(gè)基于區(qū)塊鏈的開(kāi)源社交圖譜,旨在重塑Web3和去中心化時(shí)代的社交媒體概念。該協(xié)議致力于解決當(dāng)前社交媒體環(huán)境中的缺陷,于2021年發(fā)布后便在加密社區(qū)受到了大量關(guān)注。

和Nostr協(xié)議無(wú)任何阻擋、用戶可無(wú)限次隨意使用Nostr生態(tài)的產(chǎn)品不同,Lens協(xié)議設(shè)置了進(jìn)入門檻,用戶需要通過(guò)申請(qǐng)、空投、任務(wù)、二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買等渠道持有Lens handle才可以使用Lens生態(tài)產(chǎn)品;另外,Lens協(xié)議將用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、內(nèi)容等數(shù)字資產(chǎn)上鏈,解決了用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的問(wèn)題,這些都在一定程度上保證了基于Lens產(chǎn)品的社區(qū)生態(tài)。

如今,Lens已上線一年,生態(tài)較為豐富,基本滿足用戶需求。截至2022年12月,Lens共有近10萬(wàn)用戶,月活躍用戶約3.5萬(wàn)。有用戶體驗(yàn)過(guò)基于這個(gè)協(xié)議的一款社交產(chǎn)品Lenster后稱,當(dāng)你在上面關(guān)注了一個(gè)人后,系統(tǒng)都會(huì)鑄造一個(gè)Follow NFT,如果用戶違反了Lenster的內(nèi)容規(guī)則被平臺(tái)封禁,他也并不會(huì)失去這些粉絲,他們依然會(huì)以NFT的形式存在于Lens協(xié)議數(shù)據(jù)庫(kù)中,只要跳轉(zhuǎn)到Lens Protocol上的其他應(yīng)用,那么他的社交影響力仍然完好無(wú)損。

基于Lens協(xié)議打造的Web3產(chǎn)品。圖源:Lens官網(wǎng)

另一個(gè)去中心化社交平臺(tái)Mastodon則誕生得更早,于2016年推出,是一個(gè)自由開(kāi)源的去中心化的微博客社交網(wǎng)絡(luò)。它的功能和操作方式和Twitter相似,但整個(gè)網(wǎng)絡(luò)以多個(gè)由不同運(yùn)營(yíng)者獨(dú)立運(yùn)作的服務(wù)器以聯(lián)邦方式交換資料而組成,繼而實(shí)現(xiàn)“去中心化”,被形容為“去中心化的Twitter替代品”。

Mastodon

在用戶界面和操作上,Mastodon和Twitter相似,但和Twitter不同的是,這個(gè)平臺(tái)不被某個(gè)實(shí)體單獨(dú)控制,而是由一個(gè)個(gè)用戶創(chuàng)建的運(yùn)營(yíng)站點(diǎn),平臺(tái)稱它們?yōu)椤笇?shí)例(Instance)」組成,每個(gè)實(shí)例都可以推行自己的規(guī)則。用戶可到任何開(kāi)放登記的實(shí)例進(jìn)行登記,任何一個(gè)實(shí)例上的用戶都可以與其他實(shí)例上的用戶進(jìn)行溝通。

有用戶表示,Mastodon的做法避免了Twitter、Facebook存在的諸多問(wèn)題,特別在內(nèi)容審核方面。因?yàn)镸astodon是讓每個(gè)“實(shí)例”對(duì)自己負(fù)責(zé),而Twitter等社交平臺(tái)面對(duì)的是幾百萬(wàn)甚至幾億用戶,管理起來(lái)的難易級(jí)別截然不同。

Mastodon入門指引。圖源:Mastodon官網(wǎng)

目前,Mastodon在去中心化社交網(wǎng)絡(luò)中的訪問(wèn)量遙遙領(lǐng)先,基于Mastodon協(xié)議打造的第三方桌面或移動(dòng)端應(yīng)用已有近30個(gè),每月活躍用戶超過(guò)250萬(wàn)(另一種說(shuō)法是800萬(wàn))人,但對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展超過(guò)6年的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),這樣的數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),不溫不火。

我們與Web3社交最大的鴻溝,就是缺少一個(gè)人人都能進(jìn)入的Web3入口。

在人人都在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天,我們?cè)谖⑿拧hatsApp、Line等中心化社交產(chǎn)品上聊天、獲取信息、甚至進(jìn)行支付,這些平臺(tái)儼然已經(jīng)是人們進(jìn)入Web2的入口,成為我們生活中不可或缺的線上產(chǎn)品。但在去中心化領(lǐng)域,尚未出現(xiàn)一款擁有龐大用戶群體、還能接入到任意應(yīng)用中的Web3入口。

之所以出現(xiàn)這樣的情況,在于Web3產(chǎn)品的使用門檻較高,比如需要懂一些Web3基礎(chǔ)知識(shí),這時(shí),這些知識(shí)就成了阻礙大部分Web2用戶進(jìn)入Web3世界的壁壘。以Damus為例,對(duì)于不了解Web3產(chǎn)品的用戶而言,他們需要在使用前花一定時(shí)間了解公私鑰,需要更長(zhǎng)時(shí)間了解如何用虛擬貨幣進(jìn)行打賞……這些對(duì)普通用戶都是十分繁瑣的過(guò)程。

凱云實(shí)驗(yàn)室CTO楊威理曾在接受InfoQ采訪時(shí)表示,目前我們還處于第三次迭代的初期。首先一個(gè)共識(shí)就是,區(qū)塊鏈技術(shù)是第三次迭代的核心,這個(gè)技術(shù)已經(jīng)提出很多年,有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品和項(xiàng)目推出。但是從終端互聯(lián)網(wǎng)用戶的角度來(lái)講,這些產(chǎn)品作為 Web3 基礎(chǔ)設(shè)施,目前還不足以匹配我們現(xiàn)在日常使用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

此外,離開(kāi)了監(jiān)管、實(shí)現(xiàn)了自由的“去中心化社交”是否真的安全?這也是大多數(shù)人最擔(dān)心的問(wèn)題,他們認(rèn)為,用戶很可能一不小心踏入一片“黑暗沼澤”。

比如Damus就是在讓每個(gè)用戶都能隨意公開(kāi)表達(dá)后,被各種垃圾信息甚至是不良信息刷屏覆蓋,與其理想中構(gòu)建的社區(qū)氛圍完全相反,事與愿違。同時(shí),Damus內(nèi)置了比特幣閃電網(wǎng)絡(luò),用戶可以直接調(diào)用第三方閃電網(wǎng)絡(luò)錢包支付,用于內(nèi)容打賞和交易。但作為去中心化網(wǎng)絡(luò)誕生最有價(jià)值的產(chǎn)品之一,比特幣曾一度突破一萬(wàn)億美元市值,即便如此,它的“商業(yè)化”價(jià)值幾乎只體現(xiàn)在炒作和暗網(wǎng)交易上。

有機(jī)構(gòu)在2019年做過(guò)調(diào)查,93%的暗網(wǎng)市場(chǎng)支持比特幣交易。號(hào)稱“注重隱私”的數(shù)字貨幣,已經(jīng)成為暗網(wǎng)最活躍的交易工具。去中心化的社交平臺(tái)一旦失去監(jiān)管,那么數(shù)字貨幣有極大可能成為不法人士的利器。

因此,Web3社交所追求的自由,到底應(yīng)該建立一個(gè)怎樣的“叢林法則”,才能一邊為用戶提供去中心化平臺(tái),一邊建立井然有序的氛圍,是擺在開(kāi)發(fā)者面前的一大難題。

最后,據(jù)霞光社了解,去中心化賽道目前還沒(méi)有出現(xiàn)一款頭部產(chǎn)品,各類Web3產(chǎn)品也并未跑出一條清晰的商業(yè)變現(xiàn)路徑,都在面臨著生存困境。

不過(guò)無(wú)論如何,去中心化的社交產(chǎn)品都為用戶在Web2社交平臺(tái)上所面臨的困擾提供了現(xiàn)實(shí)的解決方案。剛誕生不久的Damus和背后協(xié)議Nostr都只是人類構(gòu)建“去中心化時(shí)代”的一朵浪花,接下來(lái)一定還會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多這樣的浪花,在反復(fù)試錯(cuò)的過(guò)程中,逐漸匯聚成一片新的海洋,讓人們最終抵達(dá)Web3的美麗新世界。

*文中的Harry、Ben、Nick均為化名

參考資料

[1]《為何你需要擁抱Web3.0?多角度解讀其重要性》,維斯曼筆記

[2]《Web3社交協(xié)議Lens Protocol概況:運(yùn)作方式、生態(tài)和展望》,Kadeem Clarke

[3]《去中心化“推特”長(zhǎng)啥樣?一文了解Lens、Mastodon與Nostr三大社交協(xié)議》,Biteye

[4]《今天你“去中心化”了嗎:社交產(chǎn)品Damus大爆,顛覆推特就在眼前?》,品玩

[5]《殺不死的“去中心化”》,甲子光年

[6]《火遍國(guó)內(nèi)外,Web3 的狂熱與現(xiàn)實(shí)》,InfoQ

[7]《分析正在崛起的Web3社交網(wǎng)絡(luò),解讀Web3社交的現(xiàn)狀》,Bankless

[8]《幾十萬(wàn)用戶正在「逃向」這個(gè)小眾社交平臺(tái)》,愛(ài)范兒

關(guān)鍵詞: 社交媒體 社交網(wǎng)絡(luò)

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