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巨頭不再給元宇宙續(xù)費,VR行業(yè)寒冬再臨? 視焦點訊

2023-02-23 17:41:37    來源:維科號

作者 | 柯樂

編輯 | 周燁


【資料圖】

一開年,ChatGPT成為科技圈中的熱詞,曾經火遍全網的元宇宙瞬間被搶走聲量。ChatGPT有多火,曾經的“網紅”元宇宙就有多落寞。

2月16日下午,騰訊游戲XR業(yè)務宣布變更硬件發(fā)展路徑,相關業(yè)務團隊也將進行調整,騰訊內部將為受影響員工提供2個月過渡期,并優(yōu)先安排轉崗面試和外部推薦機會。

無獨有偶,快手也對元宇宙失去耐心。最新消息顯示,快手元宇宙負責人馬英武已離職,同時快手全景視頻業(yè)務暫停。“快手全景運營團隊扶上馬、送一程的使命完成后,將不得不和大家說再見了?!痹诳焓諺R全景視頻創(chuàng)作者的微信群里,官方運營團隊證實了快手VR業(yè)務、元宇宙業(yè)務的暫停。

騰訊變更發(fā)展路徑、快手“收兵”,這一天,堪稱是中國XR行業(yè)的至暗之日。

VR行業(yè)發(fā)展至今,起起伏伏,中間經歷過發(fā)展期和沉寂期。2016年VR曾火熱過一陣,這一年也被稱為VR元年,后來VR行業(yè)卻幾乎沒有聲音,直到2020年,元宇宙概念大火,整個行業(yè)踟躕不前的茍活窘境終于迎來新轉機。彼時一眾大廠紛紛下注搶占未來的賽道,提出要建立一個由實入虛的全新互聯(lián)網世界。

而如今,大廠鳴金收兵,匆匆離場的態(tài)度,讓行業(yè)的前景再次陷入迷霧。

不少行業(yè)人士紛紛在社交平臺感嘆,曾經的元宇宙從業(yè)者要么沒了聲音,要么開始聊起ChatGPT相關的話題,元宇宙這個行業(yè),還在堅持的玩家壓力不小。

那么,喧囂一時的元宇宙為何頂不住了?曾被互聯(lián)網大廠劃分為重要業(yè)務,如今企業(yè)為何不愿意為元宇宙燒錢了?還在堅持的玩家們,又該如何應對“虛擬”與“現(xiàn)實”的兩難之選?

1、火爆一時的元宇宙,熄火了

2021年年初,元宇宙的概念引爆了科技圈和創(chuàng)投圈,這被視作下一個十年“最具張力的風口”,并迅速成燎原之勢。海內外叫得上名的互聯(lián)網巨頭都成了最強勁的追風者,雄心勃勃的Facebook甚至在2021年直接更名為Meta,百度也在2021年12月發(fā)布元宇宙產品“希壤”。

然而不到兩年,理想中的元宇宙還遠在天邊,近在眼前的只剩滿地雞毛。

第一個發(fā)出撤退信號的,是曾經的“第一波元宇宙”創(chuàng)業(yè)公司。2022年8月,據(jù)媒體報道,成立于2014年的影創(chuàng)科技被曝欠薪200多人,影創(chuàng)科技是國內最早一批從事VR眼鏡研發(fā)的公司,曾連續(xù)三年入選“中國 VR 50強”榜單,估值最高達到120億元。據(jù)了解,該公司曾公開表示,其出貨量和技術僅次于Meta,日后要成為“元宇宙的微軟”。

如此充滿雄心壯志的公司,卻被曝出大規(guī)模欠薪,在脈脈平臺上,有內部員工透露,雖然主營業(yè)務仍在運行,但公司的經營狀況比外界想象的更糟糕。這輪風波,為彼時尚在狂奔的行業(yè)踩下一腳剎車。

圖/影創(chuàng)科技官網

主導元宇宙風潮的國內大廠們同樣境遇不佳,淘寶推出的“未來城”逐漸銷聲匿跡;騰訊新聞數(shù)藏平臺和幻核相繼關停,TME音樂數(shù)藏平臺停止發(fā)新……

隨即,曾經的元宇宙的激進探索者Meta,也發(fā)出了撤退信號。

2022年12月9日,扎克伯格正式宣布了Meta裁員的消息。Meta計劃裁員超11000人,約占Meta公司員工總數(shù)的13%。這也是Meta首次主動公布大裁員。與前后腳宣布裁員的Twitter相比,Meta的裁員力度更甚。扎克伯格在22年財報發(fā)布之際,再次宣布進入控制成本的效率年。

這并不是結束,2023年2月9日,The Information援引知情人士消息稱,微軟解散了成立僅四個月的工業(yè)元宇宙部門(Industrial Metaverse Core),該部門內約100名員工已全部被解雇,同時,微軟將于3月10日關閉在 2017 年收購的社交 VR 平臺 AltspaceVR。

自去年消費元宇宙遇冷后,業(yè)界一直想要在產業(yè)元宇宙中另辟蹊徑。微軟自2022 年 10 月建立的工業(yè)元宇宙,誕生之初主要是負責搭建操作系統(tǒng)的軟件接口,用于操作發(fā)電廠、工業(yè)機器人及運輸網絡等。這個團隊的前身是微軟在 2018 年收購的AI初創(chuàng)公司 Bonsai。

微軟的工業(yè)元宇宙布局與AR、VR、MR等硬件有極高的相關度,但微軟的AR頭顯HoloLens團隊在技術、管理和資金方面遭到不小壓力。AR、VR發(fā)展遇阻,使得微軟不得不重新審視和制定新的戰(zhàn)略,這也成為微軟“撤退”工業(yè)級元宇宙的主要原因。

根據(jù)微軟的公告,關閉掉AltspaceVR之后,他們將會把精力放在混合現(xiàn)實平臺Microsoft Mesh 上。Microsoft Mesh 主要面向希望遠程協(xié)作的公司,放棄消費級和工業(yè)級市場后,微軟開始押注企業(yè)級市場。

圖/AltspaceVR之家官網

市場前景不明之外,政策更是為元宇宙戴上了一道緊箍咒。去年,中國銀保監(jiān)會、中央紀委網站相繼發(fā)布公告,提及”元宇宙”可能會涉及資本操縱、輿論吹捧、經濟風險等多項風險,呼吁公眾理性投資,避免形成市場泡沫。

可以說,國內外首批元宇宙探路者們,如今“舉步維艱”。

2、大廠為何不愿為元宇宙燒錢了?

接連的撤退,給市場釋放出一個很明確的信號:大廠不愿為元宇宙繼續(xù)燒錢了。曾經被追捧的元宇宙浪潮,為何幻滅得如此之快?

從行業(yè)的角度看,個別創(chuàng)業(yè)的折戟沉沙或許有資金、管理等方面的因素,但整個元宇宙行業(yè)停滯不前,必然存在共性的規(guī)律。我們總結了大廠紛紛從元宇宙撤退的幾大原因:

第一、元宇宙太燒錢了。最直觀地說,在這個賽道,企業(yè)需要不斷燒錢才能夠在市場上站穩(wěn)腳跟。尤其是在早期,很多公司都需要通過大規(guī)模的資金投入來吸引用戶和建立用戶基礎。 然而,這種燒錢模式是無法持續(xù)的,一些公司發(fā)現(xiàn)自己已經無法繼續(xù)投入更多的資金,或者已經無法保持高速增長的態(tài)勢。

從Meta最新財報看,Meta2022年總營收為1166.09億美元,較2021財年的1179.29億美元下降1%。其中, 主攻元宇宙業(yè)務的“現(xiàn)實實驗室”(Reality Labs)部門主要收入來源是 Quest VR 頭戴設備,這個業(yè)務在2022年第四季度創(chuàng)造了 7.27 億美元的收入,2022 年全年業(yè)務收入為 21.6 億美元,低于 2021 年的 22.7 億美元。

圖/Meta財報

但同時,Reality Labs在2022年第四季度虧損高達42.8億美元,使其2022年總運營虧損達到137.2億美元,約合人民幣923億元。換句話說,該部門去年的虧損是其營收的六倍多。

圖/Meta財報

由于元宇宙業(yè)務持續(xù)拖累財報,Meta的股價在2022年暴跌了60%以上,更別說成為Meta營收新支柱了。

曾經FaceBook宣布收購虛擬現(xiàn)實公司Oculus VR時,曾表示將投入20億美元用于虛擬現(xiàn)實技術的開發(fā)。然而,這些資金并沒有給FaceBook帶來預期的商業(yè)回報,F(xiàn)aceBook最終選擇了調整策略,轉向更加穩(wěn)健的增長模式。

第二、元宇宙前景難測、落地難。作為新興行業(yè),元宇宙目前在技術方面存在太多限制和瓶頸,當前的虛擬現(xiàn)實設備價格昂貴,體驗不夠流暢;虛擬現(xiàn)實場景需要大量的數(shù)據(jù),但數(shù)據(jù)的采集和處理成本很高,種種問題都需要更多的時間來解決。

與此同時,盡管元宇宙被認為是一個有潛力的市場,但目前仍處于早期階段,市場前景并不明朗,目前已有的產品還沒有得到大規(guī)模的商業(yè)應用。

第三、大廠這幾年的主基調是降本增效,不會再愿意做長期燒錢的投資,與之業(yè)務不匹配的元宇宙,成了第一個被“開刀”的業(yè)務。

2022年年底,劉強東、馬化騰、李彥宏紛紛發(fā)表內部講話,在梳理既有業(yè)務的同時,也直指降本增效。張勇直接掛帥成為阿里云負責人,并將2023年的戰(zhàn)略定為“進”;字節(jié)CEO梁汝波也持續(xù)推進組織“去肥增瘦”。

可以說,2023年,各大平臺試圖理清業(yè)務的優(yōu)先級,將有限的資源投入最關鍵領域,重塑核心競爭力。

頻繁上架的新業(yè)務意味著公司的多元嘗試,但同時也意味著資源的分散。比如,微軟早在2019年就放棄了Altspace VR社交平臺,主要是因為其業(yè)務重心在企業(yè)級市場,元宇宙的消費市場并不是微軟的強項。

從以上層面來看,大廠暫時不愿為元宇宙燒錢了。

3、賽道玩家還在等春天

其實早在上世紀90年代,VR便開啟了第一波全球性蔓延,隨著游戲《剪草人》的上市,VR曾在當時的美國大眾市場引發(fā)了一個小的高潮,有無數(shù)科技公司想與VR游戲搭上關系,但受制于技術,終以失敗告終。

2016年,VR行業(yè)“枯木逢春”,VR創(chuàng)業(yè)團隊如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來,賽道融資不斷。投資銀行Digi-Capital的報告顯示,2016年第一季度AR/VR領域投資總額首次超過了10億美元門檻。

這一波概念熱炒結束后,消費級的VR并沒有在市場掀起大的波瀾,產業(yè)進入理性發(fā)展階段。2021年,元宇宙的概念觸發(fā)國內VR行業(yè)上漲,歌爾股份、中青寶、寶通科技等VR產業(yè)鏈相關企業(yè)股價有過一波強勁的上漲。

如今,大廠紛紛砍掉VR項目,讓行業(yè)前景再次被質疑。與之同時發(fā)生的,是時下對于新風口ChatGPT的追逐。這一由美國科技公司OpenAI開發(fā)的聊天機器人,在發(fā)布短短兩個月時間內,月活用戶突破1億大關,成為史上用戶增長速度最快的消費級應用程序,國內外大廠開始舉力強攻這個新的領域,風口轉向太快,元宇宙似乎成為了不再被重視的“前浪”。

對于目前關于元宇宙市場的討論,有業(yè)內人士在接受媒體采訪時提到,他看到元宇宙在未來數(shù)字經濟領域中重要性,或者是具備了足夠的技術和資本儲備的企業(yè),依然會長期深耕,只是距離盈利還有一定的時間。

所謂的科技巨頭、大廠,暫時停止對XR業(yè)務的投資,只是因為現(xiàn)有技術還未達到一定水平,但已有了相應基礎。對于它們來說,及時止損是正確的選擇,后續(xù)技術水平跟上后再進行投入,成本消耗會更少點。

我們也觀察到,盡管一些大公司選擇退出元宇宙,仍有一些企業(yè)依舊在賽道中堅持。

例如AR公司Rokid,已經走到了第10個年頭,從智能音箱做到AR眼鏡,AR的風口起起落落,這家創(chuàng)業(yè)公司卻在不聲不響中“奇跡般地”存活下來,2022年11月,Rokid連續(xù)公布了兩筆規(guī)模過億元的融資,引發(fā)行業(yè)關注。

元宇宙的“鼻祖游戲”《Roblox》,也于近期公開宣布未來將繼續(xù)拓展元宇宙領域,開發(fā)更多的功能和場景,將用戶互動性和游戲體驗推向一個新高度。即使賽道短暫降溫,但玩家依然融資不斷、部分企業(yè)依然在投入資金去摸索。

另一方面,賽道仍在發(fā)展。如PICO、rookid station、以及部分創(chuàng)業(yè)公司的消費級眼鏡逐漸走入消費者的生活。比如消費級AR眼鏡落地即有水花,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,從2022主要線上平臺的全年銷量表現(xiàn)情況來看,雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO占整體市場份額約82%,預計2023年AR眼鏡總出貨量可突破數(shù)十萬臺量級。

以PICO為例,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2022年第三季度,PICO的市場份額增長了兩倍多,達到15%左右,PICO成為唯一一家出貨量正增長的VR頭顯制造商。

元宇宙這個美好的幻想世界,在很多人放棄的情況下,堅持到現(xiàn)在的玩家壓力也不小。

回顧的VR發(fā)展史,從概念被大眾熟知,到如今的早期消費者階段,歷經了十幾年的漫長發(fā)展。長遠看來,VR會在跌宕起伏中繼續(xù)向前發(fā)展,將所有人與所有空間連接起來,以身臨其境的方式獲取良好的體驗,才是VR或者元宇宙的最大應用場景。

即使暫時面臨質疑,但行業(yè)無窮的想象力,還是吸引無數(shù)玩家執(zhí)著尋找前路。還在堅持的玩家,依舊等待著行業(yè)的春天到來。

關鍵詞: 虛擬現(xiàn)實 創(chuàng)業(yè)公司

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