618救不了手機(jī)市場(chǎng),折疊屏成救命稻草?
作者|Pan
編輯|Duke
來(lái)源|鈦財(cái)經(jīng)“(智能手機(jī)中)除了蘋果的銷售情況較好以外,安卓市場(chǎng)整體還是處于比較低迷的狀態(tài)”。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔在本次618購(gòu)物狂歡節(jié)后如此說(shuō)道。
(資料圖片)
其實(shí),在經(jīng)歷了2022年的全球性下滑,2023年,手機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)能出現(xiàn)明顯反彈。根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第一季度,我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬(wàn)臺(tái),同比下降11.8%。
盡管主要不利因素略有改善,但從數(shù)據(jù)上看,市場(chǎng)依舊處于“寒冬”階段。
「01」618戰(zhàn)報(bào)報(bào)喜不報(bào)憂
618剛過(guò),各家手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布了今年的“戰(zhàn)報(bào)”,和往年一樣,各家都拿了“第一”。如果單看每家的戰(zhàn)報(bào)海報(bào),很容易就覺(jué)得手機(jī)行業(yè)形勢(shì)喜人、品牌業(yè)績(jī)蒸蒸日上。數(shù)據(jù)顯示,618期間,OPPO有4款機(jī)型拿到了特定條件下的第一:一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機(jī)銷量&銷售額冠軍。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道,“只要定語(yǔ)多,誰(shuí)都是冠軍”。
小米最新公布的一項(xiàng)618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額。小米官方稱,618期間,小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。金額很高,但相比去年的187億元僅微增3.7%,而相比2021年190億元?jiǎng)t僅僅增長(zhǎng)了4億元。這還是在擴(kuò)大了抖音、快手等新渠道的情況下取得的。
魅族公布銷售額增速第一,旗艦機(jī)型銷量達(dá)成去年同期的378%,618全周期銷售額同比增長(zhǎng)500%??瓷先シ至渴?,但實(shí)際上對(duì)比的是去年。而去年魅族并沒(méi)有發(fā)布新機(jī),因此銷量基數(shù)很低。
蘋果、華為、vivo沒(méi)有公布銷售數(shù)據(jù)??梢钥吹?,只有小米公布了最關(guān)鍵的銷售額,其他廠商要么和自己對(duì)比,要么局限于單一平臺(tái)。如果不清楚前一年的數(shù)據(jù),只看這些增長(zhǎng)率,顯然它們都非常亮眼。但細(xì)究下來(lái),各家又都有些“貓膩”。
其實(shí),從去年開(kāi)始,各家都不約而同地模糊具體的銷量和銷售額數(shù)據(jù),“默契”背后,是618也拯救不了低迷的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀。
「02」高端市場(chǎng)影響略小
放眼全球,這已經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷連續(xù)第五個(gè)季度的下滑。按照Canalys的分析顯示,智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第一季度的下滑在整個(gè)行業(yè)的預(yù)期之內(nèi),宏觀經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)阻礙供應(yīng)商在幾個(gè)市場(chǎng)的投資和業(yè)務(wù)。盡管廠商降價(jià)并大力促銷,但消費(fèi)者需求仍然低迷,尤其是在低端市場(chǎng)。
有一項(xiàng)投票顯示,超過(guò)60%的消費(fèi)者對(duì)于在換手機(jī)的周期上,選擇了“只要不壞,就能一直用”的選項(xiàng)。“2-3年一換”也有接近30%的消費(fèi)者選擇。
根據(jù)平安證券的研報(bào)顯示,智能手機(jī)的用戶換機(jī)時(shí)長(zhǎng)目前已經(jīng)拉長(zhǎng)至43個(gè)月。另有多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,目前智能手機(jī)的換機(jī)時(shí)間已經(jīng)拉長(zhǎng)至3年左右。
持續(xù)低迷的終端用戶需求引發(fā)了整個(gè)供應(yīng)鏈的去庫(kù)存浪潮,渠道降低了庫(kù)存水平以確保運(yùn)營(yíng)。為了維持低水平的銷售量,供應(yīng)商繼續(xù)使用謹(jǐn)慎的生產(chǎn)技術(shù),這對(duì)組件供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生了長(zhǎng)期的負(fù)面影響。
不過(guò),就目前的情況來(lái)看,雖然整體智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域還是有著不錯(cuò)的向上趨勢(shì)的。根據(jù)Canalys在最近的一則消息中提到,全球高端(500美元及以上)智能手機(jī)逆勢(shì)而上,同比增長(zhǎng)4.7%。2023年第一季度,超全球智能手機(jī)總出貨量的1/3。也就是說(shuō),雖然整體智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨有所下降,但高端智能手機(jī)的銷售情況仍然很不錯(cuò)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,今年智能手機(jī)市場(chǎng)之所以出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點(diǎn),主要還是宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。
根據(jù)Canalys此前的預(yù)測(cè)提到,到2023年第二季度末,智能手機(jī)行業(yè)的庫(kù)存,無(wú)論渠道或供應(yīng)商,都可以達(dá)到相對(duì)健康的水平。由于未來(lái)幾個(gè)季度的庫(kù)存減少,預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售量將有所改善。
「03」折疊屏或?qū)⒁I(lǐng)市場(chǎng)
智能手機(jī)市場(chǎng)的“跌跌不休”很難不讓人多想,手機(jī)行業(yè)還能怎么卷才能恢復(fù)到以前的水平。畢竟過(guò)去三年里,廠商們都在不遺余力的卷著,但是卷的結(jié)果并不盡如人意,不斷縮減的出貨和份額進(jìn)一步倒逼著廠商去思考如何讓卷更卷,如何在卷中找到一線生機(jī)。不難看出,沖擊高端是一個(gè)有效的方法,一定程度上可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),但是過(guò)程是極其漫長(zhǎng)和痛苦的,尤其是在面對(duì)三星和蘋果這樣的巨頭時(shí),國(guó)產(chǎn)廠商的沖高之路并不順利。站在功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)變的十字路口,可能誰(shuí)都沒(méi)有想過(guò)未來(lái)會(huì)出來(lái)折疊屏手機(jī),但隨著技術(shù)的不斷演進(jìn),折疊屏確實(shí)成為了可能性,并且正在從小眾走向大眾,一部折疊屏,兩種生活方式,這是廠商想給消費(fèi)者講的故事,也正是折疊屏產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。
在這方面,近些年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商確實(shí)做的不錯(cuò),華為四年七代從Mate X一直更新到現(xiàn)在的Mate X3,產(chǎn)品覆蓋了內(nèi)折、外折、縱折形態(tài),而且隨著技術(shù)的積累,解決了折疊屏輕薄可靠等諸多行業(yè)難題,讓折疊屏成為了更易用的主力機(jī)。
另外,OPPO在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力也受到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可,全新的Find N2、Find N2 Flip已經(jīng)成為了OPPO折疊屏的一張名片,同時(shí)也拉動(dòng)了OPPO手機(jī)的銷量。vivo在折疊屏上也是苦下功夫,到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已經(jīng)有了深厚的技術(shù)積累,不論是硬件配置還是軟件,都可以為消費(fèi)者提供出色的使用體驗(yàn)。在做折疊屏上,藍(lán)綠廠的審美確實(shí)值得借鑒。
榮耀也在獨(dú)立伊始便開(kāi)始在折疊屏上發(fā)力,用榮耀Magic V和榮耀Magic Vs兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起了不小的反響,而今年有望亮相的榮耀Magic V2,也有望進(jìn)一步攻克輕薄難題,讓一部到位的戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)然,也有傳言今年榮耀會(huì)推出小折疊屏產(chǎn)品,這無(wú)疑也會(huì)提升榮耀在折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)也彌補(bǔ)了小折疊產(chǎn)品的缺失,對(duì)于榮耀品牌高端化有著重要作用。
隨著國(guó)產(chǎn)廠商的入局和折疊屏技術(shù)的成熟,市面上折疊屏的價(jià)格也開(kāi)始逐步下探,以前動(dòng)輒上萬(wàn)元的價(jià)格令人退避三舍,現(xiàn)在幾千元也能買一部不錯(cuò)的折疊屏體驗(yàn)。如IDC分析師張祺所言,在創(chuàng)新及差異化方面,折疊屏手機(jī)將會(huì)以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)帶來(lái)活力和亮點(diǎn)。
顯然,面對(duì)已經(jīng)飽和的手機(jī)市場(chǎng),消費(fèi)者更加趨于理性,能夠激起換新欲望的依舊是技術(shù)突破和創(chuàng)新。
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