鉆石濾鏡不再

作者 | 金刀

【資料圖】

編輯 | G3007

近日，國(guó)際鉆石交易所（IDEX）鉆石指數(shù)已經(jīng)從2022年158的歷史峰值暴跌24%，跌至2020年夏末的水平。另?yè)?jù)CNBC報(bào)道，一顆略高于平均質(zhì)量的1克拉天然鉆石，一年前的價(jià)格是6700美元，而如今同樣的鉆石售價(jià)為5300美元。

曾經(jīng)價(jià)格令普通消費(fèi)者生畏的鉆石，正在一步步走下“神壇”。

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鉆石濾鏡不再

對(duì)于鉆石的喜愛(ài)源自于人類從古至今對(duì)珠寶首飾的喜愛(ài)，最早鉆石也只來(lái)源于自然界的饋贈(zèng)，且初期開(kāi)采難度不低。然而鉆石的主要成分是大自然中最不缺的碳元素，從元素價(jià)值角度遠(yuǎn)不如金銀等貴金屬，因此鉆石產(chǎn)品的主要價(jià)值在于營(yíng)銷。

鉆石長(zhǎng)期以來(lái)都被賦予特殊的意義，特別是著名的戴比爾斯創(chuàng)造的那句經(jīng)典名言“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！绷顭o(wú)數(shù)情侶和新人“慷慨解囊”。因此，從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，鉆石的主力用途還是在婚嫁。主要消費(fèi)人群也是年輕人為主。

然而近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，信息在網(wǎng)上不斷被炒作放大，諸如鉆石產(chǎn)品買入后二手價(jià)打骨折的新聞層出不窮。曾經(jīng)鉆戒是某些女孩出嫁的必需品，到如今開(kāi)始把這筆錢省下來(lái)投入到其他消費(fèi)中去，鉆石消費(fèi)低迷和價(jià)格暴跌早已有章可循。

另外，鉆石行業(yè)的企業(yè)也是新聞不斷。此前著名珠寶品牌I Do，曾經(jīng)靠著鉆石產(chǎn)品創(chuàng)下行業(yè)神話，到最后落得閉店裁員，破產(chǎn)重整。另外一家主打真愛(ài)的DR鉆戒，僅憑借“男士一生只能定制一枚”在市場(chǎng)上就已經(jīng)“殺瘋了”。結(jié)果很諷刺的是，只要花800元就可以刪除購(gòu)買記錄。而且DR的產(chǎn)品也是“割韭菜神器”，成本4000的產(chǎn)品敢賣15000元，純把消費(fèi)者當(dāng)冤種。

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培育鉆大躍進(jìn)

雖然鉆石產(chǎn)品尤其是鉆戒近年來(lái)負(fù)面不斷，全球市場(chǎng)低迷，不過(guò)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)可以用“風(fēng)景這邊獨(dú)好”來(lái)形容。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)以黃金為主導(dǎo)，鉆石與翡翠并列，是僅次于黃金的第二大細(xì)分珠寶品類，占比顯著高于其它珠寶。2021年我國(guó)鉆石產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)25%，占整體珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)份額的14%。

一方面是鉆石消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，另一方面是天然鉆成本高保值低的特性，市場(chǎng)迫切需要一種工業(yè)替代品，來(lái)高效低價(jià)地滿足消費(fèi)者的需求，此時(shí)培育鉆可以說(shuō)是站在了風(fēng)口之上。

不過(guò)就培育鉆這個(gè)概念，并不是近幾年才有的。自上世紀(jì)中葉起，人造金剛石的生產(chǎn)技術(shù)和工藝不斷進(jìn)步突破，人造金剛石從工業(yè)應(yīng)用的硬材料進(jìn)化成我們?nèi)粘４┐骺捎玫呐嘤@石珠寶。瑞士70年前造出了第一顆人造金剛石，而中國(guó)在西方的技術(shù)封鎖下于上世紀(jì)60年代自主成功研發(fā)人造金剛石技術(shù)，并在80年代末也突破了CVD法人造金剛石技術(shù)。在2000年前后，歐美國(guó)家開(kāi)始合成寶石級(jí)培育鉆石，但由于技術(shù)還未成熟，成本較高，珠寶級(jí)培育鉆石暫未大面積進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)。

在2010年之后，培育鉆石技術(shù)突飛猛進(jìn)，培育鉆石的零售價(jià)格得以下降到了消費(fèi)者的心理閾值范圍，消費(fèi)者市場(chǎng)開(kāi)始打開(kāi)。彼時(shí)，Diamond Foundry，VRAI等歐美培育鉆石珠寶品牌開(kāi)始如雨后春筍般誕生，鉆石巨頭戴比爾斯也于2018年開(kāi)創(chuàng)了自有培育鉆石品牌Lightbox。中國(guó)的培育鉆石珠寶品牌，在2020年后開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)期，市場(chǎng)上除了新興的培育鉆石品牌如凱麗希和小白光，頭部珠寶零售商如豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)也推出自有培育鉆石珠寶品牌LUSANT露璨。

消費(fèi)者也不用聽(tīng)到培育鉆就“談虎色變”。從化學(xué)和物理成分來(lái)看，培育鉆和天然鉆成分一模一樣，絕不是單純的仿制品，而是真鉆石。2018年7月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)修正鉆石的定義，刪掉“天然”一詞，將天然鉆石和實(shí)驗(yàn)室鉆石都統(tǒng)一歸類為鉆石。

從肉眼基本識(shí)別不出培育鉆，且培育鉆存在很多天然優(yōu)勢(shì)。培育鉆石在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可打破天然鉆石對(duì)保重的考量以及切工和拋光的限制，在實(shí)現(xiàn)彩鉆生長(zhǎng)的同時(shí)，結(jié)合更自由的切工，讓彩鉆、異形鉆更可得，多維度詮釋Fancy Cut，為設(shè)計(jì)提供更多空間。培育鉆石通過(guò)色芯濃度決定顏色的濃度，實(shí)現(xiàn)更純正顏色的彩鉆，以及同色系、不同深淺度的彩鉆，隨著生長(zhǎng)技術(shù)、工藝的持續(xù)性迭代，實(shí)現(xiàn)凈度明顯的提升，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)、濃彩（彩鉆）的選擇。

業(yè)內(nèi)人士《芭莎珠寶》創(chuàng)刊人敬靜曾對(duì)培育作出如下評(píng)價(jià)：“培育鉆石在設(shè)計(jì)的概念上會(huì)更輕松。我去過(guò)很多天然鉆石的加工廠，連一個(gè)碎末都不能失去，因?yàn)閷?shí)在是太貴了。在做天然鉆設(shè)計(jì)上要考慮很多的因素。培育鉆石可以拋開(kāi)這些顧慮，它可以成為真正的時(shí)尚消費(fèi)品。所以更能有一些創(chuàng)新的玩法也好，設(shè)計(jì)也好，可以更好的創(chuàng)造新的潮流?！?/p>

結(jié) 語(yǔ)

隨著培育鉆技術(shù)水平不斷提高，培育鉆評(píng)級(jí)體系核心維度繼續(xù)沿用鉆石4C并發(fā)展特有的評(píng)級(jí)維度，能有效大幅降低消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本。未來(lái)消費(fèi)者認(rèn)知經(jīng)過(guò)市場(chǎng)充分教育后，有可能迎來(lái)一輪爆發(fā)。

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