国产精品夜色视频一级区_hh99m福利毛片_国产一区二区成人久久免费影院_伊人久久大香线蕉综合影院75_国产精品久久果冻传媒

您的位置:首頁 >互聯(lián)網(wǎng) >

不用花一分錢的免費電視,可能虧本也賺不到吆喝

2023-09-08 17:51:32    來源:維科號

免費的會是最貴的嗎?

自從誕生以來,電視一直被視作是家庭娛樂的中心設(shè)備。不過電視的生存空間也總是在被其他智能設(shè)備擠壓,如今,電視市場的容量趨于飽和,整個電視大盤和手機一樣穩(wěn)中有降。洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)電視出貨量為1711.5萬臺,同比下滑0.5%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年全球電視出貨量為8920萬臺,同比下滑1.7%。

就小雷個人的感知來說,電視價格在持續(xù)下滑,同樣的價格能買到比過去大得多的電視。電視品牌尤其是國產(chǎn)品牌之間,競爭非常激烈,內(nèi)卷程度可能不輸手機行業(yè)。

但即便如此,仍然有更卷的“卷王”試圖殺入這片紅海,而它放出的大招則是“完全免費的電視”。不花一分錢,就能把一臺大電視抱回家,這聽起來比任何打折促銷都更有殺傷力。但我們都知道天下沒有免費的午餐,領(lǐng)一臺免費電視,必要要付出一些代價。

免費電視的“套路”,并不新鮮

這家打造免費電視的公司名為Telly,它表示首批將發(fā)出50萬臺電視機。Telly公司關(guān)于免費電視的商業(yè)模式并不新鮮,那就是硬件免費,通過廣告營利。但我們都知道,現(xiàn)在即便花錢買電視,廣告并不少,幾乎每個用戶都體驗過開機廣告、系統(tǒng)廣告、視頻廣告、影視小劇場植入廣告等等一系列廣告。這些廣告要覆蓋一臺電視的硬件成本,似乎并不容易。

Telly電視則采用了更加簡單粗暴的辦法,在硬件上它由兩塊屏幕組成,一塊是電視主屏,正常顯示內(nèi)容;另一塊是位于主屏下方的副屏,專門用來顯示信息流和廣告內(nèi)容。用戶只要打開電視,那塊副屏就開始持續(xù)顯示廣告內(nèi)容。理論上說,這款電視的廣告數(shù)量和持續(xù)時間可以達(dá)到極限。

(圖源:Telly)

盡管是免費電視,Telly電視的硬件配置并不弱,它采用了一塊55英寸的支持HDR的4K分辨率屏幕,配備了6單元的音箱,還裝了一顆攝像頭以用于高清視頻通話。

(圖源:Telly)

這款電視搭載了TellyOS,一款基于安卓的定制系統(tǒng)。但奇怪的是,TellyOS不能安裝主流的流媒體應(yīng)用,比如網(wǎng)飛、Apple TV等。為此,Telly還會贈送一臺安卓電視棒,以讓用戶正常使用各類流媒體服務(wù)。小雷猜測,TellyOS限制第三方應(yīng)用安裝,估計是為了防范電視本身的廣告機制被破解。

Telly官網(wǎng)信息顯示,用戶免費申請這臺電視,需要履行一系列義務(wù)。首先,用戶需要綁定一張信用卡,一旦違約就會被扣除違約金;其次,用戶的電視需要保持WiFi聯(lián)網(wǎng),不能以安裝屏蔽軟件等手段來過濾廣告。

不過,盡管有這么多束縛手段,但Telly在網(wǎng)站上寫下的廣告詞還是很能打動人:

現(xiàn)在所有智能電視都有廣告,但你還是得為電視機本身花錢。既然這樣,為什么不領(lǐng)一臺有廣告但免費的電視呢?

廣告+硬件免費的模式,能持續(xù)嗎?

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,產(chǎn)品免費+廣告迅速成為一種主流的商業(yè)模式。PC互聯(lián)網(wǎng)時期的谷歌,以搜索引擎為核心,打造了郵箱、地圖等一系列免費產(chǎn)品,同時把廣告作為了最核心的盈利模式,一舉擊敗傳統(tǒng)廠商,成長為互聯(lián)網(wǎng)巨擘。現(xiàn)如今,我們?nèi)粘J褂玫幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品,基礎(chǔ)功能方面,絕大部分都是免費的。

但是,這些都是基于軟件和網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,只要用戶數(shù)量夠多,成本可以無限攤薄。而如果硬件設(shè)備也想走廣告+免費的模式,則會面臨更復(fù)雜的情況。硬件材料的成本是實打?qū)嵉?,?guī)模效應(yīng)可以降低成本,但無法像軟件一樣實現(xiàn)持續(xù)邊際遞減。而且,硬件產(chǎn)品涉及到更復(fù)雜的物流運輸、倉儲、銷售方面的風(fēng)險和成本。

其實,也有部分廠商嘗試免費硬件的模式。大概十幾年前,手機行業(yè)還處于一片混戰(zhàn)的階段,360創(chuàng)始人周鴻祎曾提出過“免費手機”的概念。他當(dāng)時表示,手機可以壓縮硬件成本,并且通過后期軟件增值服務(wù)賺回來。他認(rèn)為,智能手機“基本上變成每個人的器官”,這意味著有大量的可以盈利的場景和機會。

不過,從最終的結(jié)果來看,360手機未能實現(xiàn)周鴻祎所暢想的免費模式。2016年,周鴻祎在一次演講中反思自己之前的觀點,認(rèn)為硬件設(shè)備的免費思路不對,強制性的廣告會降低使用體驗,直接把用戶趕走。

(圖源:360)

現(xiàn)在回過頭來看,當(dāng)年的樂視手機可能是最接近這種商業(yè)模式的。當(dāng)時樂視手機硬件配置不俗,但價格遠(yuǎn)低于競爭對手。賈躍亭的打法則是手機硬件虧損,然后從軟件和內(nèi)容上盈利。那個時候,樂視有大量的影視版權(quán)內(nèi)容儲備,并且在打造“生態(tài)化反”,看起來這個模式能走通。只是,種種因素下,樂視手機最終未能成功。

免費硬件可以說一直都只停留在設(shè)想的階段,硬件微利乃至虧損+內(nèi)容盈利的模式則相對常見。主機領(lǐng)域的御三家,游戲機硬件上基本都不太賺錢甚至早期虧錢;如今電視產(chǎn)品拼了命地加廣告,無非也是因為硬件本身利潤太低;智能音箱則長期都是虧本賺吆喝的狀態(tài),它們的作用更多是給AI落地提供試驗田。

通過以上的種種分析,小雷個人認(rèn)為免費電視很難變成一個成功的商業(yè)項目。

免費電視在用戶手中,會發(fā)生什么?

Telly是一家美國公司,Telly免費電視項目也暫時只在美國實行。不過,我們已經(jīng)能想象到免費電視在實際落地過程中會遇到的問題。

首先,Telly電視的盈利模式靠那塊副屏。但物理層面上說,用戶要排除這塊屏幕干擾的方法有很多,最簡單粗暴的,直接拿一塊黑布蒙住副屏,就能物理屏蔽廣告了。

其次,廣告真正能帶來的利潤可能很有限。以全球最大的視頻平臺YouTube來說,它今年第二季度的廣告收入為76億美元。而YouTube用戶數(shù)量大概為25億,換算下來,單季度每個人帶來的廣告收入大概是3美元,全年大概是十幾美元。

坦率說,小雷不認(rèn)為占據(jù)Telly電視副屏一隅的廣告盈利能力能打得過YouTube。雖然說電視硬件成本在持續(xù)走低,但一臺55英寸的4K電視,物料成本最低也要100多美元。樂觀點看,Telly電視靠廣告回本的話,也要10年左右。

(圖源:Telly)

當(dāng)然,Telly并沒有把所有的營收希望都押在副屏廣告這一個項目上。公開資料顯示,Telly的創(chuàng)始人是Pluto TV的前高管。Pluto TV的視頻服務(wù)則是有別于網(wǎng)飛的免費模式,通過各類視頻廣告盈利。Pluto TV背靠派拉蒙,背后有豐富的內(nèi)容資源,并且拿到了多輪融資,算是把免費模式給跑通了。Telly電視預(yù)裝的視頻、直播應(yīng)用,也存在著盈利的可能性。

總的來看,小雷個人對Telly電視的免費模式持悲觀態(tài)度,畢竟這種商業(yè)模式盈虧平衡太過脆弱,并且在歷史上并未成功實現(xiàn)過。當(dāng)然,占在用戶角度,免費電視這種新事物,或許也是面對層出不窮、讓人不勝其煩的電視廣告亂象,以魔法打敗魔法的一種新選擇。

來源:雷科技

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀