推動市場和行業(yè)健康有序發(fā)展 家電業(yè)掘金“顏值經(jīng)濟(jì)”
近年來,電動牙刷、卷/直發(fā)器等美健(個護(hù))家電產(chǎn)品日益走進(jìn)百姓生活,家電業(yè)“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。但同時,各種技術(shù)概念層出不窮,企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時有發(fā)生,部分產(chǎn)品面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘?jīng)r。中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布了兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),意在規(guī)范市場,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展——
近日,中國家用電器協(xié)會在北京發(fā)布了兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),力助電動牙刷和卷/直發(fā)器這兩個市場“新寵”茁壯成長。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示,希望通過標(biāo)準(zhǔn)的制定,為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù),同時提升消費(fèi)體驗,讓消費(fèi)者更明白、放心地消費(fèi),進(jìn)而推動市場和行業(yè)健康有序發(fā)展。
美健電器站上風(fēng)口
伴隨著國人對美好生活的追求,家電業(yè)“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。電動牙刷、卷/直發(fā)器等各種各樣的美健家電產(chǎn)品日益走進(jìn)百姓生活,促進(jìn)了生活類小家電市場發(fā)展。
對于美健產(chǎn)品商機(jī),業(yè)內(nèi)人士普遍看好。姜風(fēng)指出,近兩年家電行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期,市場需求動力不足,傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)波動,但美健(個護(hù))家電產(chǎn)品風(fēng)頭正勁,成為家電行業(yè)稀缺的一片藍(lán)海。
中國家用電器協(xié)會美健(個護(hù))電器專業(yè)委員會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年美健(個護(hù))行業(yè)零售額273億元,增長18.2%。今年上半年,電動剃須刀、電吹風(fēng)、卷/直發(fā)器和電動牙刷4個品類零售額增速近40%;其中,卷/直發(fā)器和電動牙刷兩類產(chǎn)品零售額增速是亮點(diǎn),均超過50%,市場正處于成長期。
中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明介紹,電動牙刷行業(yè)2018年零售額48億元,增長50%;今年上半年零售額31億元,比去年同期增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多企業(yè)看到了“掘金”機(jī)會。京東商城數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月份,線上電動牙刷品牌數(shù)量達(dá)500個。由于各路企業(yè)蜂擁而入,市場上電動牙刷產(chǎn)品種類眾多、價格差異懸殊、質(zhì)量參差不齊,令消費(fèi)者的認(rèn)知和選購頗受困擾。
卷/直發(fā)器市場發(fā)展同樣迅猛。2018年,卷/直發(fā)器行業(yè)市場規(guī)模約25億元,增長約60%;今年上半年零售額17億元,比去年同期增長約56%。截至今年10月份,京東平臺上的卷/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量達(dá)163家。新進(jìn)入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類日益增多,產(chǎn)品技術(shù)快速迭代,但一些企業(yè)卻缺乏一定技術(shù)和品質(zhì)保證,產(chǎn)品出現(xiàn)了一些問題,如使用過程中加熱效率低、電絕緣性差,使肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。
上述情況表明,新興小家電生產(chǎn)尚待成熟和規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士指出,在美健產(chǎn)品種類大為豐富的同時,各種技術(shù)概念層出不窮,企業(yè)故意夸大產(chǎn)品性能現(xiàn)象時有發(fā)生,部分產(chǎn)品面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘?jīng)r,導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知不足、產(chǎn)品體驗不佳,行業(yè)發(fā)展受到不利影響。
先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)發(fā)展
中國家用電器協(xié)會以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為抓手,引領(lǐng)促進(jìn)美健家電行業(yè)步入健康有序發(fā)展軌道。《T/CHEAA 0009-2019電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)》是全球首份由機(jī)構(gòu)組織制定完成的電動牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn),打破了該行業(yè)一直無標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。
據(jù)了解,電動牙刷按運(yùn)動方式分有振動式、旋轉(zhuǎn)式;按頻率分有普通和聲波,甚至還有超聲波;按電池方式分有干電池、有線充電及無線充電。概念眾多,說法不一,消費(fèi)者猶如“霧里看花”。標(biāo)準(zhǔn)對電動牙刷相關(guān)定義、分類、性能指標(biāo)、實(shí)驗方法等均作出了科學(xué)描述和統(tǒng)一規(guī)范,實(shí)驗方法和部分指標(biāo)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。
同時,電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了振動頻率、毛束擺(轉(zhuǎn))幅、噪聲等5項核心性能參數(shù)和試驗方法,并首次給出了全球領(lǐng)先的激光擺幅測試法。此外,標(biāo)準(zhǔn)還對4項安全性能作出規(guī)范,電動牙刷除了要滿足與傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外,還要滿足其特有的電器安全性能要求。
海爾信息科技(深圳)有限公司企劃總監(jiān)齊書麗指出,這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺,將有助于提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗,滿足消費(fèi)者口腔健康護(hù)理要求,對電動牙刷加快普及有非常重要意義。同時,也為電動牙刷企業(yè)改進(jìn)創(chuàng)新提供了參考依據(jù)。
對于卷/直發(fā)器行業(yè)而言,《T/CHEAA 0008-2019卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)》提升了產(chǎn)品性能要求,將明顯提高行業(yè)門檻。“近年來,卷/直發(fā)器產(chǎn)品創(chuàng)新速度加快,新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),原有標(biāo)準(zhǔn)已不能滿足產(chǎn)品創(chuàng)新的要求,協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定正是為了更好滿足產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級迫切需要。”姜風(fēng)表示。
據(jù)介紹,與舊標(biāo)準(zhǔn)相比,卷/直發(fā)器新標(biāo)準(zhǔn)對溫度、開合性能等6個維度給出了約束,從安全方面對電磁干擾作出了量化要求,填補(bǔ)了舊標(biāo)準(zhǔn)空白。業(yè)界認(rèn)為,該標(biāo)準(zhǔn)可引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)研發(fā),同時也能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求,明顯改善美發(fā)體驗。
攜手協(xié)同發(fā)展
在發(fā)布會現(xiàn)場,中國家用電器協(xié)會美健(個護(hù))電器專業(yè)委員會與電動牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電舉行了采標(biāo)儀式。
電動牙刷品牌usmile代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉明表示,標(biāo)準(zhǔn)將對行業(yè)健康發(fā)展起到非常重要的作用,標(biāo)準(zhǔn)制定過程也是促進(jìn)行業(yè)交流、達(dá)成共識的過程。
“標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,有助于避免行業(yè)陷入低質(zhì)低價的無序競爭,必將促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。”羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛表示。
近年來,美健(個護(hù))電器線上銷售呈現(xiàn)井噴式增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示,京東平臺個護(hù)電器銷售連續(xù)3年保持高速增長,年平均增長率達(dá)70%。京東家電事業(yè)部小家電采銷部個護(hù)電器總監(jiān)緱如陽表示,為了給用戶提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,京東將以這兩項標(biāo)準(zhǔn)作為采購標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍則表示,未來協(xié)會將繼續(xù)加大力度服務(wù)行業(yè),著眼行業(yè)“痛點(diǎn)”、解決行業(yè)問題、維護(hù)消費(fèi)者利益,努力打造美健(個護(hù))電器行業(yè)最好的服務(wù)和交流平臺,讓相關(guān)產(chǎn)品更好服務(wù)消費(fèi)者。
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