國(guó)產(chǎn)彩電廠商競(jìng)逐巨屏沖擊外資品牌“暴利”市場(chǎng)
外資彩電稱王稱霸的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,如今國(guó)內(nèi)彩電廠商開始向外資利潤(rùn)最大的堡壘——高端大屏市場(chǎng)發(fā)起最后的沖擊。4月7日,北京商報(bào)記者獲悉,繼上月推出了Redmi智能電視MAX 98英寸后,小米即將在本月10日推出小米全面屏電視Pro 75英寸,此前,TCL與創(chuàng)維等品牌也推出了大屏新品。趁著5G到來的風(fēng)口,國(guó)內(nèi)廠商將有望實(shí)現(xiàn)彎道超車,改變彩電市場(chǎng)格局。
巨屏需求
根據(jù)小米發(fā)布的消息,將推出小米電視4A 60英寸和小米全面屏電視Pro 75英寸。而在上個(gè)月,小米正式推出了Redmi智能電視MAX 98英寸,定價(jià)19999元,直接從10萬元+價(jià)位拉到了平民級(jí)。
在小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰看來,是因?yàn)橛脩魧?duì)電視屏幕尺寸的感知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電子設(shè)備,導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)對(duì)大屏的需求非常強(qiáng)。“比如家里放個(gè)70英寸的電視,聽起來蠻大的,實(shí)際上看著并不違和。所以消費(fèi)者對(duì)大屏的需求是普遍存在的。”
除了小米外,TCL和海信在巨屏電視方面也都推出了新品。TCL日前推出了大屏音畫專家的電視。TCL電子副總裁張少勇預(yù)測(cè),未來75英寸、85英寸電視將成為普通家庭的標(biāo)配,而海信依然堅(jiān)持自己的激光電視策略,一場(chǎng)圍剿外資品牌高端大屏的戰(zhàn)役已全面展開。
與普通智能電視不同的是,98英寸巨屏電視直接面向的是高端用戶,雖然擁有極高的利潤(rùn),但在銷量方面卻十分慘淡。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2020年1月,98英寸巨屏電視在全國(guó)范圍內(nèi)的總體銷量?jī)H僅為82臺(tái)。
盧偉冰對(duì)北京商報(bào)記者表示,巨屏電視目前最大的問題是規(guī)模太小,導(dǎo)致成本居高不下,成本因素一方面是面板,另一方面是送裝等服務(wù)項(xiàng)目。
5倍溢價(jià)
根據(jù)奧維云網(wǎng)2月的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)電視品牌的銷量市場(chǎng)份額超過92%,銷售額份額接近85%,對(duì)外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。外資品牌中基本只有日韓品牌還在堅(jiān)守,尤其是在高端電視市場(chǎng),還有不小的粉絲群。
從產(chǎn)品均價(jià)來看,日韓品牌比中國(guó)本土品牌的均價(jià)高出不少。例如,2020年1-2月,三星電視在線下市場(chǎng)的均價(jià)為8593元,索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265元;同期,中國(guó)本土品牌在線下市場(chǎng)沒有一家的產(chǎn)品均價(jià)超過4000元。
近年來,隨著智能化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的開啟,以及京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)面板廠商的崛起,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已完成了技術(shù)追趕甚至在家庭影像領(lǐng)域完成了超越,如何打破高端市場(chǎng)由外資品牌壟斷的格局,正成為新課題。
“外資平板彩電與國(guó)產(chǎn)目前在本質(zhì)上可以說是一個(gè)娘生的,只是名字不同罷了。外資彩電只是披上洋裝賺取了巨額利潤(rùn)。”一位彩電業(yè)的人士對(duì)北京商報(bào)記者表示。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出,外資品牌主要利用了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的成本、技術(shù)、品質(zhì)、定價(jià)“不知道”的“品牌錯(cuò)位”,將價(jià)格定得很高,營(yíng)造一個(gè)“高價(jià)一定等于高質(zhì)”的高端品牌假象,來賺取大錢。
在大屏乃至巨屏市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌產(chǎn)品定價(jià)有更大的差異。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上同為98英寸的飛利浦98PUF7683/T398電視售價(jià)高達(dá)9.99萬元,而飛利浦的這款產(chǎn)品仍然是同類中價(jià)格比較低的,索尼98英寸的產(chǎn)品售價(jià)甚至達(dá)到了52.99萬元。
有分析指出,這些巨屏電視的品牌溢價(jià)占據(jù)了更多的成分。與Redmi智能電視MAX 98英寸對(duì)比,動(dòng)輒10萬+的售價(jià)帶來的暴利可以想象。
5G機(jī)遇
受新冠肺炎疫情影響,根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì),2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺(tái),降幅達(dá)10%-11%左右。但與此同時(shí),一場(chǎng)由5G帶來的市場(chǎng)大機(jī)遇也在悄悄到來。
進(jìn)入5G時(shí)代,智能+大屏+AIoT設(shè)備互聯(lián)成為電視技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì),5G時(shí)代的智能電視已經(jīng)成為全屋智能的交互、控制中心。只依靠單一產(chǎn)品打天下的外資品牌,很難在高端大尺寸化上獲得紅利。
隨著智能電視“第二春”的降臨,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也在暗流涌動(dòng)。目前以小米為代表的新勢(shì)力,重新定義智能家庭中控中心,布局智能硬件,目前已經(jīng)形成了完整的智能家庭體驗(yàn)場(chǎng)景。像此次推出的Redmi智能電視MAX 98英寸,擁有海量影音資源,通過語(yǔ)音就可以控制電視,也是智能家庭控制中心,可以與家中的智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)。
有關(guān)專家指出,中國(guó)彩電的崛起并非偶然,而是中國(guó)彩電企業(yè)集體舞起“技術(shù)突圍”與“價(jià)格制勝”的結(jié)果。面對(duì)中國(guó)彩電的強(qiáng)勢(shì)突圍以及“成本趨同論”與“技術(shù)趨同論”的現(xiàn)實(shí),價(jià)格和服務(wù)已成為市場(chǎng)上最敏感最關(guān)鍵的因素,外資品牌在大屏市場(chǎng)暴利的日子也即將結(jié)束。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為,洋彩電的價(jià)格只有真正做到“價(jià)值的理性回歸”,才有可能重拾昔日的輝煌。
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