我國(guó)線上家電零售份額達(dá)到51.84% 超過(guò)“半壁江山”
7月27日,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》?!秷?bào)告》顯示,作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品,家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯,今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%。隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好,以及各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效,廠家商家積極調(diào)整措施到位,市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn),家電市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示,第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元,兩倍于第一季度,同比增長(zhǎng)2.64%。
互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用,《報(bào)告》顯示,今年上半年,我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增長(zhǎng)7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%,成為繼圖書(shū)、3C電子產(chǎn)品后,又一個(gè)線上份額超過(guò)“半壁江山”的產(chǎn)品門(mén)類。
疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移,《報(bào)告》指出,今年上半年家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚,京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%,穩(wěn)居全渠道第一位,蘇寧、天貓則分別位列二、三位。
從產(chǎn)品看,今年上半年,絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮,遭遇“量額齊跌”,但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。此外,烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等,清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等,個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。
值得注意的是,今年上半年,直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng),對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用。《報(bào)告》指出,上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨,家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng),達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升,場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。
展望下半年,《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀,但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位,市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘,市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。(黃 鑫)
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