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復(fù)蘇在即 下半年國內(nèi)家電行業(yè)全力沖刺

2020-08-07 14:13:21    來源:北京商報

新冠肺炎疫情讓家電行業(yè)遭受重創(chuàng),線下銷售一度被按下暫停鍵,但從二季度開始,整個行業(yè)開始向好的方向發(fā)展。

7月27日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)公布的數(shù)據(jù)顯示,上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元,同比下降14.13%。但是分季度來看,二季度市場銷售明顯好轉(zhuǎn)。

一季度國內(nèi)家電行業(yè)零售規(guī)模1204億元,同比下降35.8%。但是二季度市場迅速復(fù)蘇,家電市場零售總額達(dá)2486億元,兩倍于一季度,同比增長2.64%,規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。特別是“五一”“6·18”兩個促銷節(jié)點,全渠道參與的促銷活動讓家電市場重新煥發(fā)活力,同時也燃起了企業(yè)對下半年市場的信心。

從渠道來看,線上零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用,《報告》顯示,今年上半年,我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%,家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后,又一個線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。

奧維云網(wǎng)董事長文建平表示,疊加疫情的催化作用,今年家電市場線上的增速明顯快于線下,目前線上的銷售量已經(jīng)超過了線下,這是過往幾十年家電市場首次出現(xiàn)這樣的趨勢。

隨著直播常態(tài)化以及線上銷售占據(jù)越來越重要的角色,家電行業(yè)的渠道變革也在加速,扁平化趨勢日益明顯。

此前,格力董事長董明珠已經(jīng)多次表示,自己直播是為了起帶頭作用,希望可以帶動底下3萬家專賣店擁抱新零售。事實上,自董明珠直播以來,無論是直接將產(chǎn)品賣給消費者,還是底下商家通過直播“拿貨”,都已經(jīng)打破了格力原來層層分銷的銷售體系。

但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來,即便線上目前占據(jù)了很大一部分銷售比例,但實體店是不可能完全取締的。因為不管是售前的體驗還是售后的維修,都離不開實體店,“線上渠道未來可能真的會成為小家電的主流渠道,但放在大宗家電身上是不實際的”。

據(jù)北京商報記者了解,從目前家電需求端來看,隨著國內(nèi)疫情控制穩(wěn)定,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費需求或?qū)⒂瓉砘謴?fù)性反彈,并推動家電消費升級。此外,在家電企業(yè)積極自救的同時,家電產(chǎn)業(yè)也接連迎來政策扶持利好。像工信部發(fā)文拉動家電等大宗消費;廣東省啟動新一輪家電下鄉(xiāng)政策;發(fā)改委大力發(fā)展家電回收新模式。

泛博瑞咨詢客戶總監(jiān)王先明認(rèn)為,從長期來看,家電作為家庭生活的基礎(chǔ)設(shè)施,人們對家電的購買需求并不會受疫情影響,家電市場下半年或許將迎來好轉(zhuǎn)。他預(yù)計,全年家電市場規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個位數(shù),約為6.6%,總規(guī)模將達(dá)到8240億元。(石飛月)

關(guān)鍵詞: 國內(nèi)家電行業(yè) 家電行業(yè)

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