女性手機(jī)紅極一時(shí) 如今被收購、變山寨,女性手機(jī)將何去何從?
雖然這種排名方式有點(diǎn)調(diào)侃的意味,但不得不承認(rèn)女人的錢確實(shí)更好賺。生活中也能感受得到,女性更喜歡買買買,而且市面上也不乏專為女性定制的產(chǎn)品,但奇怪的是,女性手機(jī)似乎并沒有得到認(rèn)可,特別是僅有的幾家女性手機(jī)廠牌都被收購、或者直接倒閉了,這是為什么?
早在智能手機(jī)普及之初,女性手機(jī)就已經(jīng)紅極一時(shí),記憶中 OPPO Ulike 系列是最受歡迎的,從白色精巧的外觀到可愛粉嫩的系統(tǒng)界面,無一不是針對女性特別設(shè)計(jì)過的,在當(dāng)時(shí)這樣的手機(jī)還有很多,幾乎每個(gè)品牌都針對女性推出過類似產(chǎn)品,可以說那個(gè)時(shí)候的女性手機(jī)撐起了手機(jī)市場的半邊天。
不過要說把女性手機(jī)做到最極致的,還是得看美圖。這家依靠「美圖秀秀」起家的軟件公司,在強(qiáng)大美顏技術(shù)的支撐下推出了手機(jī)產(chǎn)品。2013—2017 年期間,美圖手機(jī)的年銷量由 2.79 萬臺激增至 157.47 萬臺,2017 年美圖手機(jī)的硬件收入更是占到了全年總營收的 82.6%,與此同時(shí),朵唯、ivvi 等女性手機(jī)品牌也有著很大的聲勢,女性手機(jī)一時(shí)風(fēng)光無限。
在發(fā)展初期,廠商對女性手機(jī)的定位很簡單,基本可以等同于自拍神器,在這里必須要說明的是,那時(shí)候手機(jī)發(fā)展的重心都集中在性能上面,影像功能遠(yuǎn)不如現(xiàn)在重要,自拍需求也得不到重視。所以當(dāng)配備了 800 萬像素前攝和美顏功能的 meitu kiss(后更名為美圖手機(jī)1)面市時(shí),確實(shí)引發(fā)了一波搶購風(fēng)潮,但好景不長,幾年之后行業(yè)迎來洗牌,女性手機(jī)的銷量急轉(zhuǎn)而下,最終能被收購的廠商已經(jīng)是不錯(cuò)的了。
女生都喜歡拍照,那為什么不買女性手機(jī)呢?當(dāng)我向身邊的女性朋友發(fā)問時(shí),她給我的答案是:下載一個(gè)美顏 App 就能輕松搞定,何必要浪費(fèi)那么多錢。確實(shí)如此,現(xiàn)在手機(jī)的拍照能力有了長足進(jìn)步,滿足基本的自拍需求綽綽有余,更何況還有層出不窮的美顏算法和功能強(qiáng)大的自拍 App,這種情況下,女性手機(jī)的優(yōu)勢便沒那么突出了,消費(fèi)者似乎也沒有理由去購買一部專門用來自拍的手機(jī)。而與之相對的是,大眾手機(jī)的軟硬件配置和功能體驗(yàn)已經(jīng)領(lǐng)先很多,相比起來,單一的美顏功能顯然撐不起一部手機(jī)了。
除了自拍,女性手機(jī)在外觀上也有極高的辨識度。畢竟在拍照上下功夫是別人「看不到的」,而獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)則能迅速抓人眼球。早在功能機(jī)時(shí)代,成立更早的女性手機(jī)廠商朵唯就推出了外形和配色都十分具有女性化特征的手機(jī),這和當(dāng)時(shí)清一色銀灰冷色調(diào)的手機(jī)比起來,朵唯就是萬綠叢中的一點(diǎn)花。再后來的美圖手機(jī)也定制了獨(dú)特的造型,和豪華手機(jī) Vertu 神似,有著標(biāo)志性的雙 V 設(shè)計(jì),高端機(jī)型上還有真皮用料等。但可惜再好的皮囊,沒有真材實(shí)料最終也只能慘淡收場。
女性喜歡的是什么樣的手機(jī)?
盡管美圖這樣的手機(jī)是完全為女生打造的,但不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有多少人會真正購買使用,畢竟美圖最輝煌的時(shí)候年銷量也僅有一百多萬臺,相比起來,年銷量幾千萬甚至上億臺的蘋果和華米 OV 等大眾品牌才是主流。
相比起女性手機(jī),大眾手機(jī)擁有更均衡的使用體驗(yàn)、更健全的銷售體系和售后服務(wù)等。更重要的是,大眾品牌也并沒有忽視女性市場,只是以一種更中庸的方式呈現(xiàn)出來了,比如蘋果在iPhone6s 系列上首次推出深受女性喜愛的「玫瑰金」配色。
而國內(nèi)品牌也針對女性推出一些專屬的系列。比如早年間主打高像素自拍的 OPPO R 系列,配備自拍補(bǔ)光燈 vivo X 系列等,再加上代言人的魅力,還有「前后 2000 萬,拍照更清晰」、「照亮你的美」這些一聽就想買的廣告詞,真的很難讓女生說拒絕,另外華為早期推出的 nova 系列也是這個(gè)路數(shù),如今的 OPPO Reno 系列和 vivo S 系列也擁有一樣的套路。
另一方面,從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說,現(xiàn)在小眾品牌或者說小眾品類想要做起來幾乎沒有可能了。魅族前副總裁李楠早在 2018 年的知乎回答中就說過類似的觀點(diǎn):未來的手機(jī)行業(yè)將會是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭,細(xì)分市場和獨(dú)立品牌已經(jīng)沒多少機(jī)會了,現(xiàn)在的市場格局也是這樣的。
大品牌的成功有著難以復(fù)制的模式,它們背靠著數(shù)年來的技術(shù)沉淀、研發(fā)實(shí)力和渠道布局等,在這種極其成熟的體系下,小眾品牌也就沒多少生存空間了。
所以前面說到,美圖能被收購已經(jīng)是不錯(cuò)的結(jié)局了,最起碼品牌還在。而反觀另一個(gè)紅極一時(shí)品牌朵唯,最近推出的一些機(jī)型說是山寨機(jī)也不為過了,甚至有幾款機(jī)型配備了魔幻的「裝飾攝像頭」,也早就沒有了女性手機(jī)的影子。
就在寫這篇文章的時(shí)候,三星發(fā)布了新一代的折疊屏手機(jī)——Galaxy Z Filp 5G,我在微博開屏廣告中看到寧靜和古力娜扎代言了這款產(chǎn)品。這不由讓我想起去年三星推出第一款 Galaxy Z Filp 時(shí),瞄準(zhǔn)的就是女性用戶,得益于折疊的形態(tài),Galaxy Z Filp 有著像粉底盒一樣的精美造型,發(fā)售那天,這款產(chǎn)品在李佳琦的直播間里被搶購一空。
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