雖然這種排名方式有點(diǎn)調(diào)侃的意味，但不得不承認(rèn)女人的錢確實(shí)更好賺。生活中也能感受得到，女性更喜歡買買買，而且市面上也不乏專為女性定制的產(chǎn)品，但奇怪的是，女性手機(jī)似乎并沒有得到認(rèn)可，特別是僅有的幾家女性手機(jī)廠牌都被收購、或者直接倒閉了，這是為什么?

早在智能手機(jī)普及之初，女性手機(jī)就已經(jīng)紅極一時(shí)，記憶中 OPPO Ulike 系列是最受歡迎的，從白色精巧的外觀到可愛粉嫩的系統(tǒng)界面，無一不是針對女性特別設(shè)計(jì)過的，在當(dāng)時(shí)這樣的手機(jī)還有很多，幾乎每個(gè)品牌都針對女性推出過類似產(chǎn)品，可以說那個(gè)時(shí)候的女性手機(jī)撐起了手機(jī)市場的半邊天。

不過要說把女性手機(jī)做到最極致的，還是得看美圖。這家依靠「美圖秀秀」起家的軟件公司，在強(qiáng)大美顏技術(shù)的支撐下推出了手機(jī)產(chǎn)品。2013—2017 年期間，美圖手機(jī)的年銷量由 2.79 萬臺激增至 157.47 萬臺，2017 年美圖手機(jī)的硬件收入更是占到了全年總營收的 82.6%，與此同時(shí)，朵唯、ivvi 等女性手機(jī)品牌也有著很大的聲勢，女性手機(jī)一時(shí)風(fēng)光無限。

在發(fā)展初期，廠商對女性手機(jī)的定位很簡單，基本可以等同于自拍神器，在這里必須要說明的是，那時(shí)候手機(jī)發(fā)展的重心都集中在性能上面，影像功能遠(yuǎn)不如現(xiàn)在重要，自拍需求也得不到重視。所以當(dāng)配備了 800 萬像素前攝和美顏功能的 meitu kiss(后更名為美圖手機(jī)1)面市時(shí)，確實(shí)引發(fā)了一波搶購風(fēng)潮，但好景不長，幾年之后行業(yè)迎來洗牌，女性手機(jī)的銷量急轉(zhuǎn)而下，最終能被收購的廠商已經(jīng)是不錯(cuò)的了。

女生都喜歡拍照，那為什么不買女性手機(jī)呢?當(dāng)我向身邊的女性朋友發(fā)問時(shí)，她給我的答案是：下載一個(gè)美顏 App 就能輕松搞定，何必要浪費(fèi)那么多錢。確實(shí)如此，現(xiàn)在手機(jī)的拍照能力有了長足進(jìn)步，滿足基本的自拍需求綽綽有余，更何況還有層出不窮的美顏算法和功能強(qiáng)大的自拍 App，這種情況下，女性手機(jī)的優(yōu)勢便沒那么突出了，消費(fèi)者似乎也沒有理由去購買一部專門用來自拍的手機(jī)。而與之相對的是，大眾手機(jī)的軟硬件配置和功能體驗(yàn)已經(jīng)領(lǐng)先很多，相比起來，單一的美顏功能顯然撐不起一部手機(jī)了。

除了自拍，女性手機(jī)在外觀上也有極高的辨識度。畢竟在拍照上下功夫是別人「看不到的」，而獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)則能迅速抓人眼球。早在功能機(jī)時(shí)代，成立更早的女性手機(jī)廠商朵唯就推出了外形和配色都十分具有女性化特征的手機(jī)，這和當(dāng)時(shí)清一色銀灰冷色調(diào)的手機(jī)比起來，朵唯就是萬綠叢中的一點(diǎn)花。再后來的美圖手機(jī)也定制了獨(dú)特的造型，和豪華手機(jī) Vertu 神似，有著標(biāo)志性的雙 V 設(shè)計(jì)，高端機(jī)型上還有真皮用料等。但可惜再好的皮囊，沒有真材實(shí)料最終也只能慘淡收場。

女性喜歡的是什么樣的手機(jī)?

盡管美圖這樣的手機(jī)是完全為女生打造的，但不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有多少人會真正購買使用，畢竟美圖最輝煌的時(shí)候年銷量也僅有一百多萬臺，相比起來，年銷量幾千萬甚至上億臺的蘋果和華米 OV 等大眾品牌才是主流。

相比起女性手機(jī)，大眾手機(jī)擁有更均衡的使用體驗(yàn)、更健全的銷售體系和售后服務(wù)等。更重要的是，大眾品牌也并沒有忽視女性市場，只是以一種更中庸的方式呈現(xiàn)出來了，比如蘋果在iPhone6s 系列上首次推出深受女性喜愛的「玫瑰金」配色。

而國內(nèi)品牌也針對女性推出一些專屬的系列。比如早年間主打高像素自拍的 OPPO R 系列，配備自拍補(bǔ)光燈 vivo X 系列等，再加上代言人的魅力，還有「前后 2000 萬，拍照更清晰」、「照亮你的美」這些一聽就想買的廣告詞，真的很難讓女生說拒絕，另外華為早期推出的 nova 系列也是這個(gè)路數(shù)，如今的 OPPO Reno 系列和 vivo S 系列也擁有一樣的套路。

另一方面，從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說，現(xiàn)在小眾品牌或者說小眾品類想要做起來幾乎沒有可能了。魅族前副總裁李楠早在 2018 年的知乎回答中就說過類似的觀點(diǎn)：未來的手機(jī)行業(yè)將會是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭，細(xì)分市場和獨(dú)立品牌已經(jīng)沒多少機(jī)會了，現(xiàn)在的市場格局也是這樣的。

大品牌的成功有著難以復(fù)制的模式，它們背靠著數(shù)年來的技術(shù)沉淀、研發(fā)實(shí)力和渠道布局等，在這種極其成熟的體系下，小眾品牌也就沒多少生存空間了。

所以前面說到，美圖能被收購已經(jīng)是不錯(cuò)的結(jié)局了，最起碼品牌還在。而反觀另一個(gè)紅極一時(shí)品牌朵唯，最近推出的一些機(jī)型說是山寨機(jī)也不為過了，甚至有幾款機(jī)型配備了魔幻的「裝飾攝像頭」，也早就沒有了女性手機(jī)的影子。

就在寫這篇文章的時(shí)候，三星發(fā)布了新一代的折疊屏手機(jī)——Galaxy Z Filp 5G，我在微博開屏廣告中看到寧靜和古力娜扎代言了這款產(chǎn)品。這不由讓我想起去年三星推出第一款 Galaxy Z Filp 時(shí)，瞄準(zhǔn)的就是女性用戶，得益于折疊的形態(tài)，Galaxy Z Filp 有著像粉底盒一樣的精美造型，發(fā)售那天，這款產(chǎn)品在李佳琦的直播間里被搶購一空。