隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者家中的電視也從黑白到彩色，從厚到薄，從模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)，既是電視技術(shù)的發(fā)展，也見證了一個(gè)個(gè)普通家庭的生活變遷。

如今電視更是已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化，從智能電視、4K電視、OLED電視、智慧屏再到8K電視。8K電視對(duì)于普通消費(fèi)者來說，可以簡單理解為超高清電視，但又比4K電視的分辨率要高很多。它既有普通智能電視的功能，又有8K等新興技術(shù)。它在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上，通過8K超高清技術(shù)，為用戶提供更豐富、更智慧、更細(xì)膩的觀影使用體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有三星、索尼、夏普、LG、海信、TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海爾等超過6個(gè)主流品牌商推出了8K電視，在售產(chǎn)品型號(hào)也變得豐富起來，已經(jīng)成為電視消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。不過8K電視畢竟還需要周邊產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)的支持，還需8K內(nèi)容商拍攝相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)該如何發(fā)展。故此，整個(gè)行業(yè)還處在摸索階段。

無彩電不8K 跨代升級(jí)能否激活彩電市場

從1080P到4K再到8K，分辨率的升級(jí)讓電視畫面更加細(xì)膩，也間接的提升了彩電品牌旗下產(chǎn)品的溢價(jià)能力。在今年的CES 2020展上，8K電視已成為所有電視參展廠商的“必選”項(xiàng)，無論是三星、LG、索尼、夏普等外資品牌還是TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等中國彩電品牌，都把重心瞄準(zhǔn)在8K電視上，為全球消費(fèi)者帶來了一場精彩的8K電視盛宴。

從高清電視到超高清電視，面板制造商有望通過提供更高分辨率的差異化產(chǎn)品以提高利潤率。目前，臺(tái)灣群創(chuàng)光電、友達(dá)光電、韓國三星顯示器、夏普在廣州的新廠，都已經(jīng)投產(chǎn)8K液晶電視屏幕。BOE、中電熊貓都在積極布局8K液晶電視屏，而LG Display在廣州開設(shè)的OLED面板工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并且正在醞釀8K OLED。

在8K電視產(chǎn)業(yè)鏈方面，BOE(京東方)已研發(fā)出由BOE 4K/8K影像服務(wù)云平臺(tái)、BOE 8K解碼播放器和BOE 8K顯示終端共同組成的8K超高清系統(tǒng)解決方案。意味著中國電視廠商已經(jīng)擁有內(nèi)容制作、傳輸、解碼、播放、顯示等8K產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)能力，有助于將來快速推動(dòng)中國8K電視的普及。

從4K到8K，對(duì)于彩電業(yè)來說，技術(shù)總是先行于市場。目前，4K電視早已成熟，8K將是企業(yè)搶奪的新戰(zhàn)場。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來2年，8K超高清電視或能與智能手機(jī)產(chǎn)品一樣迎來新拐點(diǎn)。

8K撬動(dòng)行業(yè)升級(jí) 但未必是消費(fèi)者剛需

電視機(jī)大廠紛紛押注8K，如果僅僅是分辨率上的提升，那么很難讓剛更換不久4K的家庭再換8K電視，那么，8K僅僅是分辨率上的提升那么簡單嗎?4K電視到8K電視的跨代升級(jí)，能否激活彩電市場?為了了解消費(fèi)者對(duì)8K電視的熟知度和認(rèn)可情況，筆者走訪了北京多家家電賣場，也在網(wǎng)購平臺(tái)查看了8K電視銷量情況發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，市面上已經(jīng)能看到部分8K電視產(chǎn)品在售。如三星、長虹等品牌的產(chǎn)品。

其中，進(jìn)口品牌旗下的8K電視售價(jià)要比國產(chǎn)高很多。而8K電視的價(jià)格相比市面上同尺寸的4K電視也要高一些。很多消費(fèi)者在選購電視機(jī)的時(shí)候表示，會(huì)受價(jià)格影響下單，對(duì)8K電視并沒有強(qiáng)烈的需求，覺得4K智能電視已夠用;也有消費(fèi)者表示，想嘗鮮8K電視，但是現(xiàn)在市面上并沒有相應(yīng)的片源予以支持，如果價(jià)格合適會(huì)考慮入手。

消費(fèi)者對(duì)8K電視的熱情并不高，但企業(yè)視它為行業(yè)發(fā)展趨勢。8K電視想要得到快速的推廣，除了要解決片源問題，究其根本原因還是價(jià)格過于高昂，特別是進(jìn)口品牌旗下的8K電視。如三星的一款55英寸的8K電視京東報(bào)價(jià)13999元，它另一款85英寸的8K電視京東報(bào)價(jià)為99999元，8K電視雖然具備畫質(zhì)優(yōu)勢，但高昂的價(jià)格確實(shí)會(huì)讓很多消費(fèi)者望而卻步。

從4K電視上市到完成4K電視的普及，國內(nèi)彩電企業(yè)在彩電市場里運(yùn)營了幾年時(shí)間。內(nèi)容缺少、價(jià)格較高，這些8K電視所面臨的問題當(dāng)年4K電視上市時(shí)也遇到過。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，8K電視要想真正落地，還要在內(nèi)容方面多發(fā)展，否則也只能是“大材小用”，硬件有了，8K片源也有了，8K電視想要走進(jìn)千家萬戶將不會(huì)是難題。

從技術(shù)到功能 彩電市場路在何方

如今，各類產(chǎn)品都非常強(qiáng)調(diào)“以用戶為本”，那么在用戶的眼中，怎樣的電視才是消費(fèi)者真正的需求?基于網(wǎng)絡(luò)互連與通信能力，5G商用的加速落地，為8K電視市場提供了生長的沃土。8K電視不僅在畫質(zhì)顯示方面擁有優(yōu)勢，在智能互動(dòng)方面也具備較高的“智慧”。

市面上在售的大部分8K電視可與手機(jī)、平板、個(gè)人電腦等設(shè)備實(shí)現(xiàn)有線/無線投屏功能，它們可與移動(dòng)終端、IoT設(shè)備等相互協(xié)同，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)訪問、內(nèi)容共享等功能。

出于對(duì)5G市場前景的看好，以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的推動(dòng)，包括彩電企業(yè)在內(nèi)的廠商正努力強(qiáng)化自己的8K能力。眾人拾柴火焰高，這也有利于8K電視普及與技術(shù)提升，這也是企業(yè)所樂見的，最終消費(fèi)者也會(huì)獲益。

對(duì)于彩電企業(yè)而言，未來在8K電視的競爭方面，還是會(huì)將重點(diǎn)落到體驗(yàn)與品質(zhì)上。彩電企業(yè)看好8K技術(shù)的價(jià)值，并不代表這類產(chǎn)品能夠得到快速推廣。這是一個(gè)視聽?wèi)?yīng)用需求和體驗(yàn)多元化的時(shí)代，電視在客廳的中心位置固然不會(huì)改變，但是手機(jī)移動(dòng)視頻、LED投影大屏、VR沉浸體驗(yàn)產(chǎn)品等影響下，在沒有新功能、新體驗(yàn)，以及新場景驅(qū)動(dòng)，電視屏對(duì)于用戶號(hào)召力正在變得越來越小。

筆者覺得，對(duì)于彩電企業(yè)而言，8K電視趨勢顯然已經(jīng)成為全球品牌企業(yè)對(duì)未來的共識(shí)。面對(duì)5G的發(fā)展，8K已成為行業(yè)的新一輪的技術(shù)升級(jí)。隨著中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的崛起，大尺寸、個(gè)性化、高品質(zhì)已成為消費(fèi)者的訴求點(diǎn)。這也在加劇著彩電行業(yè)的挑戰(zhàn)，在品質(zhì)消費(fèi)的大環(huán)境下，產(chǎn)品升級(jí)或許是未來彩電市場增長之路。而創(chuàng)新顯示技術(shù)、人工智能、大屏是未來彩電行業(yè)的趨勢，也是增長點(diǎn)之一，誰抓住了機(jī)會(huì)，就能占據(jù)話語權(quán)。

關(guān)鍵詞： 跨代升級(jí) 彩電市場