最近一段時間，因為上游液晶面板供貨價格的持續(xù)上調(diào)，引發(fā)一線市場上不少品牌電視產(chǎn)品的零售價上漲。據(jù)媒體公開報道，包括小米、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)已經(jīng)公開表態(tài)漲價，相信接下來海信、長虹、飛利浦、夏普等一大批企業(yè)，也將會順勢上調(diào)零售價。

電視產(chǎn)品的逆勢漲價，這一現(xiàn)象，在家電市場消費一片低迷、各個家電品類低價格亂戰(zhàn)層出不窮的社會背景下，無疑成為家電行業(yè)的大事件。更引發(fā)行業(yè)媒體，還有眾多社會媒體的共同關注和熱議。

當前很多社會人士和媒體普遍關注的話題是：電視價格還會一路上漲嗎?電視價格戰(zhàn)是否會因此而結(jié)束?電視這一輪的漲價能持續(xù)多久呢?一邊是電視企業(yè)迫于面板供價而上漲，另一邊卻是消費低迷出貨不暢，面對這種“割裂”的商業(yè)局面，彩電廠商們到底應該怎么辦?漲還是不漲，這不是一道選擇題，而是一道經(jīng)營題。

對于上述一系列疑問，家電圈認為，要想找到問題的最終答案，必須要溯本追源。首先，這一輪的彩電漲價，顯然是被外界普遍誤讀。這一輪絕對不是簡單的彩電產(chǎn)品市場漲價，而是產(chǎn)業(yè)鏈趨于競爭理性和發(fā)展成熟后的整機正常價格體系恢復。

當前，這一輪因為液晶面板供價上調(diào)，導致的彩電終端出貨價上調(diào)，不是漲價，而是恢復市場的正常價格體系。事實上，過去幾年來，受到上游液晶面板產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)過剩”引發(fā)的企業(yè)間火拼，加上下游小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬件不賺錢經(jīng)營模式?jīng)_擊，最終引發(fā)了一輪持續(xù)多年的彩電低價格惡戰(zhàn)。

由此，這也直接給市場和用戶形成彩電價格還會一直走低，彩電就是便宜的錯誤認知。事實上，液晶電視價格戰(zhàn)從最初的32英寸，一路打到如今最暢銷的65英寸，而且開始向80英寸等超大屏快速蔓延。但是，這并不意味著，當前六百多元的32英寸、一千多元的55英寸，以及2千多元的65英寸，就是彩電產(chǎn)品的正常價格體系。這是過去幾年液晶面板產(chǎn)業(yè)洗牌，以及彩電整機市場洗牌，共同引發(fā)的產(chǎn)品市場價格“畸形”惡果。

如今，隨著液晶面板產(chǎn)業(yè)“京東方+TCL華星”兩強格局到來，這不只是迅速推動面板價格恢復到過去的正常水平，讓面板企業(yè)擁有更多的利潤投入下一代顯示技術的研發(fā)。同時，這也直接帶動了下游的液晶電視整機價格開始恢復到正常水平。

當然，這并不是彩電企業(yè)和商家的主動漲價，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈的恢復正常價格，而且是全行業(yè)的企業(yè)集體行為。因此并不會在根本上造成在一線市場上的競爭“分裂”，這反而會帶動更多彩電企業(yè)關注產(chǎn)品技術和功能的產(chǎn)品，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級應對此后的面板價格波動。說白了，這正是彩電企業(yè)“調(diào)結(jié)構(gòu)、謀利潤”的最佳時機。

那么，對于眾多的彩電經(jīng)銷商，以及消費者來說，最為關心的問題則是，接下來彩電市場的價格戰(zhàn)還會繼續(xù)嗎?彩電市場真的會由此走上一路上漲的通道嗎?顯然，彩電市場是一個開放競爭的市場，有價格上調(diào)自然也會有價格下降，彩電市場的價格戰(zhàn)肯定不會一直持續(xù)，同樣彩電的漲價也不會一直持續(xù)。因為，這由彩電市場的消費結(jié)構(gòu)和競爭格局共同主導的。

在中國市場上，無論是彩電，還是全品類家電，有一個基礎性的常識，所有家電廠商都心里清楚：那就是企業(yè)的生存前提，一定是規(guī)模化制勝，而市場消費主力軍還是在中低端市場上。也就是說大眾消費群體對于價格還是非常敏感的。這也就決定了，這一輪彩電價格的恢復性上調(diào)是勢在必行，但價格恢復幅度偏小，而且階段性的價格促銷也會經(jīng)常出現(xiàn)。

所以，無論是商家，還是用戶，都不需要對這一輪的彩電漲價過度關注和解讀。需要的時候就出手，不需要的時候再便宜也不要買，這是常識。特別是對于商家，還想采取賭一把、賺一票的心態(tài)，參與彩電市場的競爭，顯然是后患無窮。

雖然這幾年來，彩電市場上的高端轉(zhuǎn)型聲音大、動作也不小，但是所有廠商心里都清楚，向高端要利潤，是努力的方向之一，但絕對不是當前主要的目標任務。而且，很多企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型，更多只是高價賣貨，很難在一線市場上形成規(guī)?；帕俊?華辛)

關鍵詞： 彩電 家電企業(yè)