2020銷年，電風扇市場經(jīng)歷了兩種截然不同的影響：一方面，開年疫情對消費市場帶來沖擊，抑制消費意愿和銷量，另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道異軍突起，直播帶貨和在線銷售紅火一時，為電風扇產(chǎn)品銷售帶來新的渠道。

一增一減之勢下，電風扇品類整體市場零售額規(guī)模雖然出現(xiàn)下降，但銷量卻出現(xiàn)逆勢微弱增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年3-8月，電風扇整體市場零售額規(guī)模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規(guī)模4594萬臺，同比提升6.6%。

為何出現(xiàn)“量升額跌”?主要是由于電風扇銷售重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，而線上市場在價格競爭方面更加激烈，卻也薄利多銷，促成“量升額跌”局面。從過往數(shù)據(jù)來看，最近幾年電風扇線上零售額零售量占比趨勢一直逐年攀升，至今(2020銷年)已經(jīng)突破80%，占極大比重，盡管今年存在因疫情導致線下銷售渠道受阻的情況，但逐年趨勢來看，仍然符合大趨勢的發(fā)展。如果按照這種勢頭，今后線上渠道仍將是電風扇銷售的重點所在。

雙線市場，格局不同。在線下市場，巨頭美的品牌集中度達到四成之多，遙遙領(lǐng)先其后的艾美特、戴森、大松等品牌，品牌格局較為平穩(wěn);而在線上市場，美的品牌仍為頭部，集中度在兩成五作用，雖然與其后的大松、艾美特、奧克斯等品牌拉開距離，但并不能說是壓倒性的優(yōu)勢。再加上今年由于疫情，眾多品牌都紛紛加碼線上渠道，這些品牌如果繼續(xù)發(fā)力，那么激烈競爭下將成混戰(zhàn)之勢，很可能會為線上市場帶來一些變數(shù)。

在線上品牌中，小米品牌和小熊品牌的增長較為亮眼。小米品牌出身于互聯(lián)網(wǎng)品牌，以科技元素和互聯(lián)網(wǎng)基因吸引用戶，又熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，故而進步很快;而小熊品牌，多年來注重網(wǎng)絡(luò)營銷，打造自身“網(wǎng)紅”品牌身份的同時，不忘記根據(jù)用戶細分需求，推出更具個性化的產(chǎn)品，被業(yè)界視為黑馬。這兩個品牌的成功，今年也吸引到了更多線上品牌的入局，可以想象今后電風扇線上市場的競爭會更加嚴峻。

使用場景變化之下，新品類產(chǎn)品也將得到新的機會。如今，小家電產(chǎn)品正在迎來一個“隨身化”、“移動化”的轉(zhuǎn)型期，、無線吸塵器、無線榨汁機、無線電吹風等產(chǎn)品層出不窮，而無限電風扇也迎來了新的發(fā)展良機。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)2020年電風扇供電方式占比數(shù)據(jù)可知，線上無限電風扇零售額占比為3.7%，同比增長2.4%，線下無限電風扇零售額占比為0.9%，同比增長0.3%，盡管目前占比還較低，但這個增長勢頭，說不定正預(yù)示著新的風口。

根據(jù)使用場景不同，還有其他很多品類的電風扇今夏都受到青睞：比如可以手持，隨時攜帶的手持式風扇、可以掛在脖子上，無需雙手使用的掛脖式風扇，能夠折疊方便收納的折疊式風扇，以及可以放在桌面上的迷你空調(diào)上，以及無風扇扇葉的無葉風扇等等，這寫不同品類產(chǎn)品的走俏，都在說明，如今的電風扇市場，需求也正在變得多元化。

另外不可否認的是，疫情的到來，讓“健康化”的需求成為剛需，而電風扇廠商是否做出了應(yīng)對?從今年市面上來看，一些電風扇廠商的確動了腦筋，有的推出具備加濕、驅(qū)蚊、空氣凈化、冷暖風結(jié)合功能，確實推動了電風扇產(chǎn)品的創(chuàng)新，當然，健康功能也有著豐富的表現(xiàn)形式，具體如何為電風扇產(chǎn)品進行符合用戶需求的創(chuàng)新，還需要廠商增強對市場的調(diào)研，多多傾聽用戶的反饋之后，做出決定。

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