2020年初的新冠肺炎疫情震蕩著各行各業(yè)的發(fā)展，對(duì)于逐漸步入存量時(shí)代的洗衣機(jī)市場(chǎng)亦是如此。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)前三季度零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%。

當(dāng)市場(chǎng)需求不旺形成常態(tài)后，當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)。因此，圍繞用戶需求研發(fā)好產(chǎn)品，將成為打開存量市場(chǎng)的突破點(diǎn)。

近幾年，用戶的消費(fèi)需求朝著高端化、細(xì)分化、品質(zhì)化的方向聚焦。疫情之下，線上對(duì)小型、迷你、分區(qū)、嬰兒、健康等關(guān)鍵詞的搜索度在持續(xù)上升。疫情疊加消費(fèi)升級(jí)，在此背景下，也促進(jìn)了洗衣機(jī)市場(chǎng)健康升級(jí)、洗護(hù)升級(jí)的步伐。對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，洗衣機(jī)不僅僅要洗的干凈更要洗的健康。其中，分類洗護(hù)正在勢(shì)起。

洗衣機(jī)如何滿足衣物分類洗護(hù)需求?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有兩種方式：第一個(gè)方式是在原有的基礎(chǔ)上購(gòu)置家中的“第二臺(tái)洗衣機(jī)”，第二個(gè)方式是通過(guò)一臺(tái)洗衣機(jī)搭載兩個(gè)洗衣載體打造專屬空間來(lái)實(shí)現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示，有30%的消費(fèi)者有購(gòu)置第二臺(tái)洗衣機(jī)的需求，他們希望通過(guò)這樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)衣物分洗。

在日前召開的2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，母嬰博主Slina提到，自家特別注意，衣物外穿、內(nèi)穿的、小朋友的、大人的全部都會(huì)分開洗。因?yàn)樾∨笥训挚沽θ?，衣物、毛巾都比較注重殺菌。

近年來(lái)，一些企業(yè)也開始在小而美的迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)上發(fā)力，例如惠而浦推出的mini小天使系列全自動(dòng)洗衣機(jī)，3kg容量，搭載高溫除菌洗功能，讓寶寶的健康從衣物上得到保障。又如，康佳近年推出的多款針對(duì)洗鞋、洗內(nèi)衣、母嬰等細(xì)分類的產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者洗衣理念的變化，為了避免衣物交叉感染，不得不選擇手洗的用戶意識(shí)到，原來(lái)通過(guò)一臺(tái)洗衣機(jī)或者多臺(tái)洗衣機(jī)就可以解決這個(gè)問(wèn)題。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間里，小容量的洗衣產(chǎn)品將有望得到進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度線上迷你洗衣機(jī)(容量≤4KG的產(chǎn)品)產(chǎn)品線上銷售占比達(dá)到4.3%，線下達(dá)到1.0%。同時(shí)，企業(yè)上新節(jié)奏加快，相比去年多了近20個(gè)新品。

此外，采用上下分區(qū)的復(fù)式結(jié)構(gòu)洗衣機(jī)在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)也逐漸流行起來(lái)。

目前，多個(gè)品牌的復(fù)式洗衣機(jī)相繼問(wèn)世。例如，COLMO推出的子母太空艙，來(lái)自于航天科技?xì)⒕蜔o(wú)菌艙技術(shù)理念的第四代冷萃銀除菌技術(shù)，同時(shí)結(jié)合AI科技，根據(jù)水質(zhì)及臟污度即可AI智控釋放出更精準(zhǔn)的銀離子濃度。更加穩(wěn)定的冷萃銀晶體長(zhǎng)效緩釋能力，達(dá)到更高效殺菌抑菌防護(hù)效果，殺菌率高達(dá)99.9%。無(wú)獨(dú)有偶，TCL也在今年推出了P10復(fù)式分類洗衣機(jī)。上下雙筒都搭載了熱力除菌功能，特設(shè)的除菌洗程序95°C高溫煮洗，持續(xù)高溫深入衣物纖維有效除菌，深層凈衣減少病菌附著，給衣物帶來(lái)專屬呵護(hù)。

經(jīng)預(yù)測(cè)，目前零售市場(chǎng)中，更新?lián)Q代型需求約占據(jù)80-85%的比重，洗衣機(jī)新購(gòu)需求已延伸出多個(gè)方向。面對(duì)需求的細(xì)分化，一些順應(yīng)時(shí)代潮流的功能也應(yīng)運(yùn)而生。潮鞋達(dá)人度洋表示，鞋最大的功能就是穿，現(xiàn)在，球鞋的材質(zhì)和形態(tài)越來(lái)越多，一雙鞋上可能拼湊2種、3種甚至更多種材質(zhì)在上面，給護(hù)理帶來(lái)非常大難題。另外，白色材質(zhì)的鞋特別容易泛黃，如果沾水在太陽(yáng)下晾曬 ，一天就變成黃鞋子了。

對(duì)此，海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)全網(wǎng)總經(jīng)理茍永鋼介紹，海爾墨盒洗衣機(jī)下方就是一個(gè)洗鞋機(jī)，搭載360度噴頭，360度對(duì)鞋子進(jìn)行全方位、強(qiáng)有力的水流沖刷。同時(shí)具有加熱的功能，可以把洗滌塊通過(guò)加熱滲透到鞋子的纖維當(dāng)中，通過(guò)加熱氧化，滲透到鞋子，洗得更干凈，并且不會(huì)泛黃。如果單獨(dú)買一個(gè)洗鞋機(jī)，考慮到家里的空間問(wèn)題，這個(gè)正好和卡薩帝滾筒洗衣機(jī)一比一匹配，所有的滾筒洗衣機(jī)下方都可以安裝這個(gè)洗鞋機(jī)。

基于用戶換新需求，居室面積的考慮，復(fù)式型洗衣機(jī)方興未艾。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年1-9月份，分區(qū)洗產(chǎn)品零售額同比翻了倍，線上行業(yè)零售額同比增長(zhǎng)11.4%。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，線下分區(qū)洗規(guī)模增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè)，企業(yè)投入也非常明顯，市場(chǎng)上大約有39個(gè)分區(qū)洗功能的機(jī)型。

乘著健康升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)的熱潮，解決用戶痛點(diǎn)的好產(chǎn)品一定能為市場(chǎng)謀求新的增長(zhǎng)空間。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在近期舉辦的2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上所說(shuō)的，洗衣機(jī)行業(yè)雖增速趨緩，但我國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)市場(chǎng) 分類洗護(hù)