根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的調(diào)研報告顯示，2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺，同比增長30%——這是即一季度成績同比持平、二季度微漲之后，2020年疫情下“重拾正常增勢”的一個季度。三季度的成績，被行業(yè)認為“抗疫轉(zhuǎn)折點”已經(jīng)到了。

含金量十足的三季度成績

從30%的增速看，也許這是過去5年中(扣除2020年第一和第二季度)，智能投影機最低的季度增幅之一，但是，從絕對增量看、受到2019年同期基數(shù)比較高的影響，2020年三季度依然是‘行業(yè)有史以來’絕對增量最強的三季度!”

傳統(tǒng)意義上，三季度是家用投影的“全年淡季”。例如，2018/2019年的第三季度，都是智能投影全年的“銷售低點”。而今年三季度的成績幾乎持平第一季度——這一方面是因為疫情導(dǎo)致一季度成績低于預(yù)期，另一方面更說明“市場已經(jīng)基本恢復(fù)正常增長狀態(tài)”。“走出疫情陰影”，這一點將給行業(yè)第四季度更多的“信心”!

因此，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測，2020年中國智能投影市場銷量達到376萬臺，同比增長16%。考慮到上半年市場增長只有7%，170萬臺，這也意味著四季度將取得近130萬的成績——約超過2017年全年銷量，創(chuàng)造智能投影季度銷量的新高。

市場需求結(jié)構(gòu)變化，低價依然流行

對比2019年三季度，疫情依然影響了消費者的選擇傾向：即廉價產(chǎn)品的市場占比，無論是低于500流明亮度、低于1080p分辨率、還是低于千元價位的產(chǎn)品，市場占比都有所增加。

行業(yè)專家表示，疫情之下消費者收入必然顯著受到影響，消費傾向一定程度的低端化是可以理解的：即中高端產(chǎn)品增長率比低端產(chǎn)品“低5個百分點”左右。這一變化也帶動了市場份額分布的略微“向后位品牌傾斜”。

不過，在行業(yè)均價2300元以上價位的產(chǎn)品中，智能投影頭部品牌的份額集中度卻在“增加”。尤其是極米和堅果形成的“中高端”兩強優(yōu)勢無人能撼動。同時，極米推出中等價位自品牌，切合市場對廉價產(chǎn)品的需求，對極米自身的份額優(yōu)勢形成了較大的幫助。極米智能投影在市場內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。

這種行業(yè)面貌說明兩個問題：第一，低價格為代表的行業(yè)基本盤、基本需求面依然在加速擴大;第二，高價格高性能產(chǎn)品在“老用戶”、“品質(zhì)用戶”中的認知也已經(jīng)顯著提升——“這是一個有量也有質(zhì)的增長格局”，行業(yè)人士認為，智能投影不同消費群需求的差異化，反而是證明這一產(chǎn)品“前途光明”的最好證據(jù)。

梯度市場、梯度需求、梯度供給，這為行業(yè)長期增長提供了‘預(yù)備隊’：實際上，這更意味著大屏視聽深入人心背景下，行業(yè)增長更受制于‘收入與預(yù)算’的制約。而后者必然隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)增長而不斷改善。”即，智能投影的消費需求會不斷得益于宏觀經(jīng)濟成果和國內(nèi)消費文化的升級，而遠沒有如“彩電”一樣達到總量天花板——國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)2020年三季度則表現(xiàn)“高端增長、低端萎縮，后備軍空間顯著不足”。

向大屏致敬，品質(zhì)崛起是主要方向

在三季度的智能投影品牌格局上，極米、堅果傳統(tǒng)兩大霸主之外，小米、峰米、當貝三大品牌表現(xiàn)亦可圈可點。

一方面，產(chǎn)品線布局上小米、峰米、當貝基本向極米和堅果學(xué)習(xí)，堅持了“品質(zhì)主義”的方針。這使得與其他二線品牌比較，這三家的均價顯著要高很多，成為了“品質(zhì)消費”的又一層有力支撐品牌。

另一方面，小米、峰米、當貝也自帶一定的“跨產(chǎn)業(yè)”光環(huán)，形成了“粉絲”聚集效應(yīng)。這在三者開拓新用戶和搶占低端產(chǎn)品用戶升級換代需求的時候，具有明顯“軟價值”優(yōu)勢。后者可能是小米、峰米、當貝，進一步威脅極米、堅果領(lǐng)導(dǎo)地位的重要“競爭點”。也是其區(qū)別其他“二三線”品牌的特點之一。

極米、堅果、小米、峰米、當貝等品牌，基本用不到5成的銷量，拿到了7成以上的銷售額!”行業(yè)專家指出，這就是智能投影行業(yè)“大品牌”與“中小品牌”分層市場結(jié)構(gòu)的基本寫照。在目前行業(yè)技術(shù)進步較快、研發(fā)支出較多，產(chǎn)品不斷升級的背景下，銷售額趨勢上的集中，將導(dǎo)致未來行業(yè)發(fā)展必然向“有創(chuàng)新力”的企業(yè)集中。

市場長期趨于集中的趨勢，最好的證明就是當貝三季度超過200%的增長：利用高亮度性價比產(chǎn)品，切中消費者“體驗升級”的需求和“價格的敏感性”，成功實現(xiàn)了“當貝品牌地位的快速上升”。

視聽消費升級，長期看好家投發(fā)展

與三季度智能投影3成的增量比較，三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

特別是，在彩電行業(yè)整體低迷的背景下，65英寸及其以上大尺寸產(chǎn)品卻獲得了超過5成的增長。大尺寸電視正在成為行業(yè)寒冬中的“星星之火”，帶給彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的希望。同時，在上游面板漲價，以及尺寸大型化的背景下，雙十一市場開局，彩電線上均價較去年同期上漲23%——其中被認為至少15%的漲幅是因為大尺寸占比增加。

所以，消費視聽市場“屏幕大型化”的趨勢非常明顯。而對于一般家庭而言，智能投影機是唯一能夠用2000元上下價位獲得百英寸以上大屏體驗的“產(chǎn)品技術(shù)選擇”。這決定了，越是大屏文化流行、大屏體驗成為必須，智能投影的前途越是廣闊。

特別是5G時代的開啟，高清、超高清的內(nèi)容傳輸與創(chuàng)造會進一步活躍：而更高的清晰度的更多內(nèi)容，顯然需要“更多的更大的屏幕”才能有效承載。5G+時代，智能投影也將成為家庭分享型視聽新應(yīng)用開拓的重要可選載體平臺。從這些市場變化角度看，2020年上半年的行業(yè)市場停滯是偶然，三季度的增幅回歸是必然，未來的持續(xù)增長更是必然。

綜上所述，2020年第三季度，智能投影市場取得了一次“對疫情影響的跟本性轉(zhuǎn)折”：這取決于國內(nèi)疫情控制的極高成效和社會生產(chǎn)生活的正?；?，但是同樣取決于智能投影市場成長的長期趨勢。這一30%的增長成績，讓行業(yè)重拾信心，并對四季度抱有期望、對行業(yè)的長期發(fā)展敢于投入更多資源、更將驅(qū)動品牌們的創(chuàng)新力新一輪的爆發(fā)。

關(guān)鍵詞： 中國智能投影市場