與往年不同，透視今年雙十一數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)小家電在國(guó)內(nèi)國(guó)外兩旺。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場(chǎng)消費(fèi)需求卻絲毫未減，國(guó)產(chǎn)品牌小家電出口訂單火爆。

2020年突如其來(lái)的新冠疫情重創(chuàng)了線下渠道，讓眾多消費(fèi)者將目光重新聚焦在線上市場(chǎng)上。小家電產(chǎn)品因其體積小、無(wú)需上門安裝、單品價(jià)格相對(duì)不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。從今年一季度，由于受到疫情的影響，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電產(chǎn)品銷售就受到阻礙，反觀空氣炸鍋、果蔬機(jī)、消毒機(jī)、電烤箱、電火鍋等小家電產(chǎn)品迎來(lái)了銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)，并持續(xù)至今。

記者梳理電商平臺(tái)產(chǎn)品銷售情況發(fā)現(xiàn)，備受歡迎的產(chǎn)品有兩類，一類是宅家必備的廚房小家電，可以稱之為宅家神器，一類是具有殺菌消毒健康功能的小家電，可以說(shuō)正好應(yīng)對(duì)疫情下消費(fèi)者越來(lái)越看重健康、養(yǎng)生的心態(tài)。

“全球疫情暴發(fā)后，中國(guó)成為全球范圍內(nèi)少有的能夠提供可靠產(chǎn)能的國(guó)家。”全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示。

跨境電商平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，第三季度空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護(hù)理小家電需求量同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

格蘭仕海外市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，疫情期間，客戶居家生活時(shí)間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，“今年格蘭仕出口收入增幅達(dá)兩位數(shù)，其中海外自主品牌業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)三位數(shù)，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續(xù)上升。”

“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器今年整體訂單翻倍沒(méi)有問(wèn)題。未來(lái)隨著海外居民消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)、東盟等新興市場(chǎng)的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”佛山諾比克電器有限公司公司總經(jīng)理陳新認(rèn)為。

有壓力

中小企業(yè)產(chǎn)品供給吃力

中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新興品類不斷涌現(xiàn)。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上。

家電大數(shù)據(jù)網(wǎng)站奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長(zhǎng)了25.4%。

在這種情況下，據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國(guó)今年已新增15萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)。2020年1-2月，我國(guó)小家電企業(yè)注冊(cè)量?jī)H為1.2萬(wàn)余家，之后兩個(gè)月小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊(cè)量已經(jīng)猛增至3.6萬(wàn)家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)14.9萬(wàn)家。其次為山東，有9.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬(wàn)家以上小家電相關(guān)企業(yè)。

今年，格蘭仕設(shè)工業(yè)4.0基地，應(yīng)對(duì)產(chǎn)能供應(yīng)的緊迫形勢(shì)，外銷業(yè)務(wù)員從200人增到350人，在印度推廣自主品牌，請(qǐng)電商網(wǎng)紅直播帶貨，其在北美、德國(guó)、法國(guó)和東歐等地的海外子公司或分支機(jī)構(gòu)，也進(jìn)行本土化推廣和服務(wù)。

不過(guò)，并不是多數(shù)企業(yè)都有這種的應(yīng)對(duì)機(jī)制。海內(nèi)外需求過(guò)于旺盛的情況，也讓不少中小企業(yè)感受到了壓力。一些企業(yè)就對(duì)記者表示，房租、人工和匯率的成本也在漲，訂單比往年異?；鸨?，他們的產(chǎn)能跟不上，成本也整體趨高。

展望第四季度，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)小家電滲透率目前不到30%，在今年這種特殊情況下，海內(nèi)外需求仍將旺盛，美國(guó)、日本等我國(guó)家電核心出口區(qū)域的消費(fèi)景氣近期有所反彈，東盟等新興市場(chǎng)需求也比較旺盛。(姚翀)

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