后疫情時代重塑了人們的健康需求，加速白電市場進一步消費升級。健康洗滌和分區(qū)洗護成為消費者關注的焦點，洗衣機的除菌消毒功能獲得更多關注，而分區(qū)洗護在2020上半年線下零售量同比逆勢上漲，家庭洗滌的需求朝多樣化轉(zhuǎn)型。與此同時，烘干機銷量持續(xù)爆發(fā)式增長，原本高端、小眾的烘干機已然成為白電市場增長最大的黑馬，越來越多的品牌加速入局，為消費者提供場景化的品質(zhì)生活方案。

提升生活幸福感?烘干機成行業(yè)新風口

“陰雨天、霧霾天衣物該如何晾曬?”作為一個常年同時困擾南北方群眾的話題，如今有了新的答案，越來越多的人選擇購買一臺烘干機來提升生活幸福感。

2017-2019連續(xù)三年，中國烘干機行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上升，各季度同比增速均在25%以上。流行健康“宅經(jīng)濟”的時代，年輕群體對大家電需求持續(xù)高速增長，成為大家電行業(yè)增長的重要突破點，年輕群體對于嘗新品類接受度更高，85后-90后女性成為烘干機主要購買人群，Z世代市場潛力巨大。

消費者對衣物烘干的需求已經(jīng)不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣，烘干機正逐漸成為消費者日常晾曬衣物的普遍方式。其中東南沿海省份是烘干機目前最主要的銷售市場，且仍然保持兩位數(shù)的高速增長。“要不要購買烘干機”已經(jīng)成為眾多年輕家庭新房裝修時必不可少的討論話題。

天貓集結眾多品牌加速入局，烘干機國貨品牌新勢力來襲

數(shù)據(jù)顯示，線上成為烘干機主要發(fā)力銷售渠道，天貓烘干機品類連續(xù)兩年銷售額呈爆發(fā)式增長，增速超100%。平臺大促對于烘干機的嘗新購買有較強推動能力，消費者購買行為在每年6月及11月有爆發(fā)之勢。

不少品牌都抓住了這一機遇，近三年線上烘干機品牌數(shù)量增速明顯，德系大牌博世和西門子、傳統(tǒng)國產(chǎn)家電大牌海爾穩(wěn)居頭部，眾多品牌加速品類布局進入第二梯隊。

例如德國品牌菲瑞柯，自2014年進入中國市場后，陸續(xù)推出的烘干機、洗烘套裝，憑借UVC除菌技術、仿生手洗、3D環(huán)流蒸汽烘、流體力學靜音設計等多個功能技術，讓高端衣物的洗滌護理免去了送干衣店的麻煩。 自加入烘干機品類賽道起，菲瑞柯秉持著德國工藝的嚴謹態(tài)度，以高端定位的嵌入式家電快速贏得消費者的青睞，在2019年雙十一期間擠入行業(yè)排名TOP5，實現(xiàn)彎道超車，成為擊穿類目的典型。憑壁掛洗衣機開辟細分市場的新銳家電品牌小吉，也在今年秋季推出智能洗烘套裝，通過“跨界設計”理念在產(chǎn)品工業(yè)設計中的應用實現(xiàn)外觀上的創(chuàng)新，以及應用戶的細分需求而生的多樣化洗滌模式，贏得了眾多年輕消費者的喜愛，首次參加天貓雙11，即成功躋身行業(yè)TOP榜。小吉的明星產(chǎn)品壁掛洗烘一體機更是獨占鰲頭，以超50%的市場份額牢牢占據(jù)行業(yè)榜首之位。在今年的天貓雙11壁掛洗衣機TOP10榜單中，小吉包攬6席，成為當之無愧的細分賽道領跑者。

10月20日，天貓集結博西系、海爾系、美的系、菲銳柯、LG、美諾、松下和小吉等知名家電品牌，召開了2020天貓消費電子行業(yè)烘干機品類峰會。“天貓將讓熱泵烘干機進入30萬戶家庭，未來三年，實現(xiàn)100億的銷售額、500萬臺的銷售量目標。”天貓消費電子標品白電負責人平京分享了天貓平臺烘干機行業(yè)的目標規(guī)劃。據(jù)透露，天貓烘干機領域還將培育20個過億品牌，以及10個全新品牌。

不僅僅是烘干機，場景化方案占領消費者心智

家用烘干機為生活帶來的不僅是健康和便捷，更是家庭的自由空間。它體現(xiàn)了眾多年輕消費者對精致生活的追求。眾多品牌分別通過洗烘套裝推出場景化方案，試圖搶占消費者心智。

傳統(tǒng)家電品牌美的系在雙十一期間推出神仙陽臺改造計劃，旨在讓更多消費者告別傳統(tǒng)“中國式陽臺”，親眼見證洗烘套裝釋放陽臺生活的無限美好;海爾則推出全球首個場景品牌“三翼鳥”，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，試圖實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時代的全面引領。

新銳品牌小吉今年主打“1㎡洗衣房”的全新概念，將洗烘套裝搭配壁掛洗衣機、內(nèi)褲機等產(chǎn)品成套系出售，充分發(fā)揮小吉在細分領域的賽道優(yōu)勢。“小吉洗衣房”擁有多種場景化的解決方案，可以按需求組合，更全方位地滿足用戶健康洗滌、分區(qū)洗護、享受懶系生活的需求。“1㎡洗衣房”的初衷更是針對大城市房價持續(xù)逐年攀升、居住面積寸土寸金的用戶焦慮，力圖為小戶型家庭也創(chuàng)造更好的健康洗護新體驗，不占空間，就能享受洗護升級。傳遞了小吉科技的生活美學理念和人文關懷。

結語

在疫情的沖擊下，2020必然是白電市場的重要一年。2020年雙11呈現(xiàn)出開幕早、周期長、促銷多階段的特征，可謂是“史上最長雙11”，洗護市場實現(xiàn)超預期增長，產(chǎn)品結構進一步升級，烘干機成為價值百億的行業(yè)新風口。消費者對健康呵護和品質(zhì)生活的追求成為驅(qū)動洗護行業(yè)的核心增長點，能否通過場景化方案滿足年輕消費者的個性化訴求，引領創(chuàng)新生活趨勢，也使洗護市場充滿無限可能。希望借助天貓、京東等電商平臺布局，更多年輕品牌能在此役中煥發(fā)新的生命力。

關鍵詞： 烘干機 國貨品牌