隨著冷空氣來襲，廣東多地降溫明顯，其中多地氣溫創(chuàng)今年下半年新低，特別是粵北局部地區(qū)最低氣溫不到10攝氏度。在過去，南北地區(qū)過冬的差異經(jīng)常會(huì)成為網(wǎng)友們調(diào)侃的對(duì)象之一，“北方過冬靠暖氣，南方過冬靠一身正氣”、“北方寒冷是物理攻擊、南方濕冷是魔法攻擊”等段子層出不窮。

但是，隨著消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，南方人過冬不再“靠正氣”，而是轉(zhuǎn)向電熱器、暖氣片、壁掛爐這些冬日取暖設(shè)備，取暖類家電的需求正不斷增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，11月份，暖氣片在南方城市的銷量比去年同期增長(zhǎng)300%，取暖小家電品類整體營(yíng)業(yè)額同比增幅達(dá)到200%，其中發(fā)熱墊的同比增速更是高達(dá)600%，暖桌墊、干衣機(jī)等成爆品。數(shù)據(jù)還顯示，推高暖氣片和暖氣設(shè)備銷量的客戶，主要來自長(zhǎng)江沿線城市，以江浙滬、安徽、湖南、湖北、重慶、四川等地居多。

值得注意的是，取暖小家電變火的背后仍有不少需要解決的問題。首先，取暖器也是一個(gè)“靠天吃飯”的產(chǎn)品，天冷了，取暖小家電、加熱器就好賣，等到天熱時(shí)，就要被“束之高閣”了。因此，一直以來取暖小家電難以成為大家電廠商的主流產(chǎn)品。

如何讓取暖小家電一年四季都是旺季，就需要企業(yè)不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，比如將取暖和烘衣功能結(jié)合起來，即便冬天過去，消費(fèi)者仍然可以將其用于回南天、梅雨天時(shí)候的干衣。

其次，取暖小家電市場(chǎng)火爆，行業(yè)還沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)和定義，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足，新技術(shù)五花八門，導(dǎo)致消費(fèi)者為此交了不少智商稅。如石墨烯碳晶、石墨烯涂層“熱效率提升189%”等，雖然碳纖維石墨烯真的能加熱快，但石墨烯和碳晶并不是同一種東西，純石墨烯片的電熱效率也只能到98%左右，189%從何而來?

此外，由于涉及電發(fā)熱，取暖小家電的安全性是必須重視的環(huán)節(jié)。然而，近年來，有關(guān)取暖小家電使用不當(dāng)或質(zhì)量問題引起事故的報(bào)道卻時(shí)有發(fā)生。而據(jù)山東省市場(chǎng)監(jiān)管局此前對(duì)室內(nèi)加熱器產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，全省15家生產(chǎn)的17批次室內(nèi)加熱器產(chǎn)品，有8家企業(yè)的10批次產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，不合格項(xiàng)目為對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)、發(fā)熱、非正常工作等項(xiàng)目。因此，消費(fèi)者購(gòu)買取暖家電時(shí)一定要購(gòu)買正規(guī)產(chǎn)品、嚴(yán)格按說明書使用，注意消防安全。

目前長(zhǎng)江中下游區(qū)域住宅采暖比例不足5%，需求潛力巨大。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，分戶式家用采暖設(shè)備將是一個(gè)每年100億元以上的大市場(chǎng)。由于南方還沒有分戶式采暖的設(shè)計(jì)安裝規(guī)范，目前這一市場(chǎng)還沒有完全成熟。

隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者需求的提高，企業(yè)與其別出心裁想出那些玄乎其玄的新技術(shù)，倒不如把精力放在健康、便攜、多功能方面，除了上面提到的取暖干衣兩用神器，還有帶桌子的鳥籠取暖器、可折疊踢腳線取暖器以及辦公室取暖神器等，從市場(chǎng)細(xì)分化進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品功能屬性，制熱、能效、特別是安全性也應(yīng)該更加重視。只有從消費(fèi)者本質(zhì)需求出發(fā)，才能找到市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)，真正從根本上打開行業(yè)和市場(chǎng)的大門!

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)觀念 取暖小家電市場(chǎng)