2020年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲憊。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，多地政府和各渠道商均推出促進(jìn)消費(fèi)措施，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)。其中，以“綠色消費(fèi)”為主要方向的家電“以舊換新”政策備受關(guān)注。

過去幾年，“以舊換新”一次次被提及，又一次次因?yàn)榉N種原因不了了之。在這特殊的一年，風(fēng)又來了。這一次，“以舊換新”是否會(huì)吹起家電行業(yè)的一池春水?

政企聯(lián)動(dòng)，激活消費(fèi)潛能

消費(fèi)是最終需求，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，也是過去幾年拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一“主引擎”。此次疫情爆發(fā)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域沖擊較大，內(nèi)需市場(chǎng)疲軟。因此，疫情發(fā)生后，國(guó)家密集出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，且正在展現(xiàn)積極效果。其中，利用以舊換新政策，以綠色家電產(chǎn)品重燃消費(fèi)需求的政策貫穿了整個(gè)2020年，在一定程度上激活消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了強(qiáng)有力的支撐。

就在前不久，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部等10余部門，連續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)推進(jìn)家電更新?lián)Q代。2020年11月18日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議也明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼，并鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊物資回收”新模式。隨后，各地區(qū)、銷售平臺(tái)、品牌紛紛跟進(jìn)，家電以舊換新再次升溫，高調(diào)回歸消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿時(shí)，山東、湖北、河南、江蘇、寧夏、重慶、廣西、廣東等地政府已陸續(xù)發(fā)布家電以舊換新政策，其中不乏紅頭文件，給予用戶或企業(yè)不同程度的家電以舊換新補(bǔ)貼。

在政策的促進(jìn)下，家電渠道及品牌廠商均積極參與到以舊換新活動(dòng)中，相繼推出以舊換新福利及補(bǔ)貼活動(dòng)，搶先布局家電市場(chǎng)。例如，11月23日，蘇寧易購(gòu)宣布，將啟動(dòng)持續(xù)到2021年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動(dòng)，針對(duì)綠色智能家電品類實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費(fèi);國(guó)美則啟動(dòng)了“百億換新補(bǔ)貼”營(yíng)銷活動(dòng)，自12月24日起對(duì)傳統(tǒng)大家電換新補(bǔ)貼最高400元，手機(jī)類電子產(chǎn)品以舊換新回收價(jià)最高為3598元。

家電企業(yè)也積極跟進(jìn)，紛紛籌劃布局以舊換新，挖掘“廢舊家電”這座金礦。早在2020年6月，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)就聯(lián)合中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)起了“家電讓家更溫暖”社會(huì)公益活動(dòng)，并發(fā)布了家電“以舊換新”倡議書，倡議行業(yè)共同發(fā)力，引導(dǎo)消費(fèi)者培育安全實(shí)用和節(jié)能環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，靈活多樣地開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新及類似活動(dòng)。倡議書一經(jīng)發(fā)布，便得到許多主流企業(yè)的積極響應(yīng)。海爾、美的、海信、松下、方太、長(zhǎng)虹美菱、大金、澳柯瑪、格蘭仕、萬和、華帝、小天鵝等幾十家家電企業(yè)報(bào)名參與到家電“以舊換新”活動(dòng)中。

2020年，“以舊換新”作為撬動(dòng)家電存量市場(chǎng)的重要手段再次被寄予厚望，成為實(shí)現(xiàn)家電市場(chǎng)反彈增長(zhǎng)、建成循環(huán)健康家電體系的重要力量來源。

盤活“廢舊家電”市場(chǎng)，效果顯著

2020年初，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)將有約1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。以此來看，中國(guó)“以舊換新”市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，急需盤活。

過去幾年，“以舊換新”多次被提及，但因政策或補(bǔ)貼遲遲未推出，收效甚微，最終不了了之。2020年，“以舊換新”再次被提出。但這一次，“以舊換新”不再僅是“搶頭條”的噱頭，而是真正開啟了對(duì)這一市場(chǎng)的探索。

2020年4月底，在重慶市委、市政府的統(tǒng)籌部署下，重慶市商務(wù)委圍繞促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，在全市范圍內(nèi)開展家電以舊換新活動(dòng)。目前來看，持續(xù)數(shù)月的家電以舊換新活動(dòng)取得明顯效果。重慶市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，重慶3家大型綜合家電銷售企業(yè)累計(jì)回收舊家電3.5萬余臺(tái)，銷售額達(dá)到1.8億元，帶動(dòng)家電消費(fèi)5.5億元。

據(jù)重慶市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從換新的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，電視機(jī)排在最前列，換新數(shù)量達(dá)到1.1萬余臺(tái);空調(diào)、廚電緊隨其后，換新數(shù)量分別達(dá)到7500余臺(tái)和6000余臺(tái)。

作為家電制造大省，山東省也加速推進(jìn)“以舊換新”政策落地?！渡綎|省完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)實(shí)施方案》明確規(guī)定，2020年底前，山東將實(shí)現(xiàn)廢舊“四機(jī)一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長(zhǎng)10%，達(dá)到570萬臺(tái)，并通過“以舊換新”直接拉動(dòng)家電消費(fèi)80億元以上;到2022年，建立起完善的廢舊家電回收處理體系，“四機(jī)一腦”規(guī)范回收處理規(guī)模增長(zhǎng)35%，達(dá)到700萬臺(tái)以上，通過“以舊換新”年拉動(dòng)家電消費(fèi)150億元以上。

互聯(lián)網(wǎng)重塑家電回收產(chǎn)業(yè)鏈

毫無疑問，“以舊換新”市場(chǎng)充滿商機(jī)，等待渠道和企業(yè)的挖掘。然而，這塊香餑餑，想要真的“吃”下去，并不容易。

在家電“以舊換新”活動(dòng)中，廢舊家電回收及拆解是不可忽視的一環(huán)?；厥眨桥f家電進(jìn)入靜脈產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，也是中國(guó)廢棄電器電子回收處理制度推行中長(zhǎng)期面臨的難題。目前，個(gè)體回收商販仍控制著家電回收市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，是國(guó)內(nèi)家電回收的主體。其中，有不少走街串巷的非正規(guī)個(gè)體回收商販組成的游擊隊(duì)，一再擠壓正規(guī)軍的市場(chǎng)空間，導(dǎo)致廢舊家電回收企業(yè)舉步維艱。

與此同時(shí)，家電回收環(huán)節(jié)的無序與混亂，為非規(guī)范拆解提供了蔓延和滋長(zhǎng)的土壤。游擊隊(duì)回收的廢舊家電通常有兩種處理方式：一是做為二手家電流入二手交易市場(chǎng)，二是被非規(guī)范拆解，留下可用零部件，其他流入垃圾處理場(chǎng)。

在此背景下，規(guī)范廢舊家電回收處理體系很有必要。2020年5月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系 推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，旨在建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。各地方政府也紛紛發(fā)布相關(guān)政策。例如，2020年6月，針對(duì)家電生產(chǎn)、消費(fèi)、回收、處理全鏈條，山東提出9條具體舉措，規(guī)范廢舊家電回收處理行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)居民家電更新消費(fèi)，培育“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式。

其中，山東將對(duì)新建廢舊家電回收站、回收運(yùn)輸中轉(zhuǎn)站項(xiàng)目，按城市公共基礎(chǔ)設(shè)施給予規(guī)劃、用地保障，企業(yè)屬于增值稅小規(guī)模納稅人的，2021年前按規(guī)定減半征收房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅。對(duì)符合條件的廢舊家電回收處理項(xiàng)目，統(tǒng)籌中央和省級(jí)資金給予必要支持。

隨著政策推動(dòng)，廢舊家電回收產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)㈤_啟重塑之路，無論專業(yè)回收企業(yè)，還是處理企業(yè)和家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)都在積極探索舊家電回收。這其中，又以互聯(lián)網(wǎng)+回收的模式備受關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在影響各個(gè)行業(yè)。近年來，家電回收也逐步站上“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口，涌現(xiàn)出一批新型可推廣、可復(fù)制的家電“互聯(lián)網(wǎng)+回收”方式，催生出全新回收商業(yè)模式。其中，既有蘇寧易購(gòu)、京東等渠道商依托線上線下雙渠道優(yōu)勢(shì)，入局家電互聯(lián)網(wǎng)回收領(lǐng)域，也有眾多專業(yè)回收企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和技術(shù)，如愛回收、愛博綠、嗨回收、有閑有品等，同時(shí)還有一些家電企業(yè)也已開始布局家電互聯(lián)網(wǎng)回收領(lǐng)域。

以蘇寧易購(gòu)為例，其依托線上線下雙渠道優(yōu)勢(shì)，共推以舊換新，將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高效率及線下服務(wù)的便捷性相結(jié)合，提升舊家電回收率。12月17日，“以舊換新升級(jí)聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式于南京蘇寧易購(gòu)總部召開。在蘇寧易購(gòu)號(hào)召下，家電生產(chǎn)、銷售、回收、處理廠家共同成立以舊換新升級(jí)聯(lián)盟，并商討如何完善廢舊家電回收處理體系，并通過多方力量聯(lián)動(dòng)，暢通家電生產(chǎn)、銷售、回收、處理全鏈條。

互聯(lián)網(wǎng)無疑拉近了回收企業(yè)與有交舊需求消費(fèi)者的距離，為正規(guī)回收企業(yè)提供了比個(gè)體回收商販更快接觸到消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。但必須要正視的是，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”回收模式依然不成熟，推進(jìn)正規(guī)家電回收體系建設(shè)，仍舊任重道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng) 以舊換新