信達證券研報稱，開年第一周家電銷售全面回暖，線上銷售依然保持穩(wěn)健增長，線下銷售一改11月和12月的低迷，同比增速有所回升。

周二午后，家電股維持強勁走勢，截至發(fā)稿，海信家電、奧佳華漲停，北鼎股份漲超13%，小熊電器、海爾智家、九陽股份等股跟漲。

政策層面，近期家電板塊迎來利好。商務(wù)部等12部門1月5日印發(fā)通知，對提振汽車、家電、餐飲消費，釋放農(nóng)村消費潛力等方面作出具體安排，通知對促進相關(guān)領(lǐng)域消費提出具體舉措。

家電銷售情況上，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，開年第一周，家電全品類線上銷售額同比增加37.33%，銷量同比增加20.14%，線下銷售額增速扭負為正。

招商證券研報認為，家電板塊當前有較強支撐，行業(yè)四季度持續(xù)呈現(xiàn)較高景氣度。短期看，2021年春節(jié)時間相對較晚，對1月企業(yè)出貨及終端零售有較強牽引，企業(yè)端較好的排產(chǎn)數(shù)據(jù)對此亦有驗證;中期看，宏觀經(jīng)濟持續(xù)回暖、需求側(cè)改革政策預(yù)期、地產(chǎn)竣工向好預(yù)期疊加2020年上半年的低基數(shù)效應(yīng)，板塊2021年上半年業(yè)績表現(xiàn)可期，其中龍頭表現(xiàn)應(yīng)更優(yōu)。

信達證券研報稱，開年第一周家電銷售全面回暖，線上銷售依然保持穩(wěn)健增長，線下銷售一改11月和12月的低迷，同比增速有所回升。白電板塊方面，積極關(guān)注龍頭美的集團、海爾智家，關(guān)注正在進行渠道改革及治理的格力電器。小家電板塊方面，積極關(guān)注經(jīng)營能力強、品牌差異化的小熊電器，以及充分受益于全球代工份額提升和摩飛自主品牌快速成長的新寶股份。廚電板塊方面，積極關(guān)注集成灶龍頭浙江美大，以及受益于地產(chǎn)景氣度回暖的老板電器，建議積極關(guān)注新上市的火星人。

華安證券研報指出，長期看好小家電板塊的需求提升及新消費帶來的行業(yè)煥新高增，持續(xù)建議關(guān)注銷量熱度持續(xù)高漲的細分領(lǐng)域龍頭小熊電器，建議關(guān)注多年維持小家電領(lǐng)域龍頭地位、且能夠順應(yīng)時代變遷迅速調(diào)整的九陽股份。關(guān)注具備較強爆款復(fù)制能力的新寶股份，并建議積極關(guān)注專注打磨高端小家電品質(zhì)和鉆研用戶需求的北鼎股份、小家電穩(wěn)定龍頭蘇泊爾。

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