業(yè)內(nèi)預(yù)測4月旺季空調(diào)或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價
3月中旬開始,廣東多地已“官宣”入夏,刷新了入夏時間的最早紀(jì)錄。記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),空調(diào)銷售同比增長200%,而截至今年2月,空調(diào)均價同比上漲兩成。業(yè)內(nèi)預(yù)測4月旺季或?qū)⒂瓉硇乱惠啙q價。
3月空調(diào)整體銷量同比增長超200%
廣州日報全媒體記者從蘇寧廣州公司獲悉,3月整體氣溫升高,3月空調(diào)整體銷量同比增長超200%,其中美的銷量最佳,海信、卡薩帝同比增長超500%。(上述銷售數(shù)據(jù)包括廣州、佛山、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、肇慶、云浮6地)。剛剛?cè)胱≡龀切路康墓壬嬖V記者,近來他在房地產(chǎn)開發(fā)商自己開發(fā)的平臺上團購了5臺空調(diào)。
此前奧維云網(wǎng)就做出預(yù)測稱,2021年在國內(nèi)經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定恢復(fù)之下,空調(diào)行業(yè)的新增需求也將有所好轉(zhuǎn);且國內(nèi)空調(diào)市場在5.2億臺的高保有量的情況下,更新需求的釋放將成為未來市場需求穩(wěn)定的有力保障。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,還認(rèn)為消費者的需求升級將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展,進(jìn)一步推動行業(yè)從價格競爭回歸到價值競爭。
空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級
記者了解到,隨著空調(diào)新能效政策的正式實施,空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級。數(shù)據(jù)顯示,2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過95%,市場進(jìn)入全變頻化時代。此外,經(jīng)過疫情考驗,當(dāng)前消費者對室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升,對產(chǎn)品的舒適、智能功能也提出了更高要求。記者從多家行業(yè)頭部企業(yè)了解到,“無風(fēng)感”“換新風(fēng)”等概念仍是2021年的主打概念。中國家用電器服務(wù)協(xié)會健康電器專委會主席孫小山認(rèn)為,在消費升級和健康中國的大趨勢下,用戶的消費理念不再是以剛需化為主,而是逐步向品質(zhì)化過渡。
記者搜索發(fā)現(xiàn),當(dāng)前消費者對于健康空調(diào)的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣傳不匹配、價格較高等問題上。有消費者表示部分產(chǎn)品添加新概念后價格漲幅明顯,可能還是會根據(jù)自身需要選擇性價比更高的產(chǎn)品。
空調(diào)頭部品牌展開促銷活動
據(jù)了解,2020年由于疫情影響之下消費者抗風(fēng)險意識提升,部分換新需求被暫時擱置,處于下行危機的空調(diào)行業(yè)陷入困境。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺,同比下降14.8%,零售額規(guī)模1545億元,同比下降21.9%。其中,線下市場量額雙降,線上市場則出現(xiàn)量增額降的情況。有觀點指出,空調(diào)市場遇冷的一部分原因是市場趨于飽和,此外,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、空調(diào)功能單一化更是空調(diào)行業(yè)止步不前的根本原因。
記者注意到,盡管3月以來,各大空調(diào)頭部品牌率先展開了一輪促銷活動宣傳大戰(zhàn),但記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)羅盤看到,線下方面,今年2月,空調(diào)均價為3433元,同比上漲了27%;線上方面,空調(diào)均價2915元,同比上漲了25%。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,原材料價格上漲今年將帶來長期的影響,預(yù)測4月旺季可能將迎來新一輪漲價。(記者 許曉芳 倪明)
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