昨天，樂(lè)視舉行一場(chǎng)主題為“我們回來(lái)了”智能生態(tài)發(fā)布會(huì)，一口氣推出智能電視、智能穿戴、個(gè)人護(hù)理、智能門鎖、廚衛(wèi)等60余款新產(chǎn)品。盡管其標(biāo)榜自己擁有深厚的互聯(lián)網(wǎng)基因和用戶基礎(chǔ)，可品牌重挫已是難以改變的現(xiàn)實(shí)，樂(lè)視能否借“生態(tài)”歸來(lái)，仍在人們心中留下一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

60余新品 進(jìn)軍智能硬件

作為曾經(jīng)的智能電視領(lǐng)跑者，在這次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視推出的一款全面屏M65超級(jí)電視仍是主角。與此同時(shí)，電競(jìng)顯示器、兒童電話手表、無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、移動(dòng)電源、兒童聲波牙刷以及智能門鎖、廚衛(wèi)等60余款智能硬件產(chǎn)品也隨之推出。發(fā)布數(shù)量之多被人調(diào)侃，樂(lè)視如今是否也要開(kāi)智能產(chǎn)品“雜貨鋪”?

對(duì)于外界關(guān)注的手機(jī)，樂(lè)視在現(xiàn)場(chǎng)有意無(wú)意劇透表示，手機(jī)和電視是智能生態(tài)的兩大中心，將在今年下半年推出樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，讓樂(lè)視手機(jī)“重生”。

需要指出的是，此次樂(lè)視智能生態(tài)產(chǎn)品的推出，是樂(lè)視電視的運(yùn)營(yíng)主體樂(lè)融致新，跟昔日的上市體系樂(lè)視網(wǎng)并無(wú)關(guān)系。按樂(lè)融致新CEO張巍的說(shuō)法，樂(lè)視視頻和樂(lè)視電視分別屬于兩家不同公司，樂(lè)視視頻仍屬于樂(lè)視網(wǎng)，但樂(lè)視電視以及智能生態(tài)，則屬于樂(lè)融致新。

伴隨樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)，樂(lè)視電視這塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)主體，已多次更迭。2017年，樂(lè)視致新更名為“新樂(lè)視智家”。2018年4月，隨著騰訊、京東、蘇寧、TCL等8家公司增資，新樂(lè)視智家又更名為“樂(lè)融致新”。當(dāng)年12月，樂(lè)融致新從上市公司樂(lè)視網(wǎng)剝離，天津嘉睿通過(guò)股權(quán)競(jìng)拍取代樂(lè)視網(wǎng)成為樂(lè)融致新第一大股東。

再提“生態(tài)”樂(lè)視已今非昔比

“今天的樂(lè)視智能生態(tài)定位非常明確，就是要做服務(wù)于家庭、個(gè)人的智能硬件。”樂(lè)視智能生態(tài)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)吳國(guó)平表示，如今的“生態(tài)”，其實(shí)是在樂(lè)視電視的基礎(chǔ)上，往外再擴(kuò)一個(gè)圈，只是過(guò)去生態(tài)的一小部分。

2016年，樂(lè)視網(wǎng)曾聲稱樂(lè)視要發(fā)展七大生態(tài)，涵蓋大屏(超級(jí)電視)、手機(jī)、體育、金融、內(nèi)容(視頻)、互聯(lián)網(wǎng)及云、汽車等。但由于樂(lè)視擴(kuò)張速度過(guò)快，步子邁得太大，最終也導(dǎo)致樂(lè)視生態(tài)徹底崩塌。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，雖然樂(lè)視最早提出“生態(tài)”概念，但如今包括華為、小米在內(nèi)的多個(gè)巨頭已紛紛布局形成各自的生態(tài)，這一賽道甚至已顯擁擠。

“有留，但也有舍。”張巍當(dāng)日也表示，如今樂(lè)視再提生態(tài)的概念，已跟過(guò)去有所區(qū)別，但也不想把樂(lè)視過(guò)去做的完全否定，以前做的正確的地方，也要堅(jiān)持。

品牌重挫 翻盤面臨挑戰(zhàn)

在外界看來(lái)，樂(lè)視此番“回歸”頗為高調(diào)。吳國(guó)平說(shuō)，既然做了產(chǎn)品出來(lái)，還是想讓外界知道，所以在講產(chǎn)品的時(shí)候，一定會(huì)拿著大喇叭去喊，讓更多人知道。

去年8月，樂(lè)視曾與匯通達(dá)簽署戰(zhàn)略合作，聯(lián)手布局C2M(反向定制)品質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)張巍就曾表示，力圖5年達(dá)到30億元的銷售目標(biāo)，并期望通過(guò)合作，讓樂(lè)視品牌在逆境中重生。

盡管樂(lè)視標(biāo)榜自身?yè)碛猩詈竦幕ヂ?lián)網(wǎng)基因，同時(shí)還有用戶基礎(chǔ)，但對(duì)于樂(lè)視能否歸來(lái)，外界也有不少質(zhì)疑。以樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)，如今其市場(chǎng)地位早已不復(fù)當(dāng)年。有數(shù)據(jù)顯示，去年樂(lè)視電視的出貨量?jī)H為40萬(wàn)到50萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此數(shù)據(jù)，樂(lè)視方面并未正面回應(yīng)。

已擁擠不堪的智能電視賽道，也進(jìn)入深度調(diào)整期，自2016年達(dá)到銷量高峰后連年走低。奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示，作為智能電視曾經(jīng)的引領(lǐng)者，樂(lè)視仍是一個(gè)重要玩家，期待樂(lè)視電視以應(yīng)有的姿態(tài)，找回應(yīng)有的位置。

“最好的辦法就是等用戶拿到產(chǎn)品，給出自己的判斷和選擇。”面對(duì)品牌近年來(lái)遭遇重挫的現(xiàn)實(shí)，吳國(guó)平表示，當(dāng)年用戶喜歡樂(lè)視視頻、樂(lè)視電視，主要還是因?yàn)楫?dāng)年產(chǎn)品優(yōu)秀，還有很多獨(dú)創(chuàng)的功能。而樂(lè)視生態(tài)能否贏得消費(fèi)者，吳國(guó)平認(rèn)為，還要留給時(shí)間來(lái)解決。

“因?yàn)闃?lè)視背負(fù)著沉重的歷史包袱，現(xiàn)在生存是第一位的。”對(duì)未來(lái)發(fā)展，張巍稱，大家都期望觸底反彈或逆境重生的故事，但現(xiàn)在不想提太高的目標(biāo)，踏踏實(shí)實(shí)一步步往前走，“不要再出現(xiàn)曾經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題就好。”(記者 孫杰)

關(guān)鍵詞： 樂(lè)視 能否 生態(tài) 歸來(lái)