2021冰箱行業(yè)：原材料普漲加速向高端化轉(zhuǎn)型

“今年1-4月，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺(tái)，同比增長26.3%;零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現(xiàn)仍相對積極。”在5月26日在北京舉行的2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)人士對行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)趨勢及渠道變革等進(jìn)行了探討。

“在市場企穩(wěn)的同時(shí)，冰箱行業(yè)面臨原材料漲價(jià)的挑戰(zhàn)。“據(jù)悉，今年開年以來，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價(jià)格接連出現(xiàn)多輪上漲現(xiàn)象，企業(yè)的經(jīng)營壓力陡增。原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致冰箱行業(yè)生產(chǎn)成本壓力居高不下。而未來，原材料、零配件價(jià)格可能會(huì)繼續(xù)保持高位。

上游供給端的普漲波及到生產(chǎn)端，帶動(dòng)冰箱成品的價(jià)格也一路飆升。從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，1-4月，單兩門、三門、法式多門、十字四門、對開門等各門體，以及200L-400L、450L-600L、600L+等各容量段冰箱產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲，整體均價(jià)上行，具體線上均價(jià)同比上漲了272元;線下均價(jià)同比上漲了682元。

與會(huì)的企業(yè)人士認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲也對冰箱行業(yè)產(chǎn)生了眾多影響，一方面低端產(chǎn)品由于成本占比過高，促進(jìn)企業(yè)不斷降本增效，同時(shí)減少低端產(chǎn)品的市場供貨。另一方面促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、多元化轉(zhuǎn)型，不斷提高產(chǎn)品的附加值。

“開年以來，包括海運(yùn)費(fèi)用的增長、各種大宗原材料的價(jià)格增長都非?？?，人工費(fèi)用也比過去更高了，作為我們制造企業(yè)，對于這些上游價(jià)格等因素著實(shí)很難把控。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在會(huì)上表示，面對這些不可控壓力，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)自身也能保證利潤。“冰箱企業(yè)要通過‘調(diào)結(jié)構(gòu)’、‘保盈利’來應(yīng)對原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。”

與會(huì)的冰箱企業(yè)人士也一致認(rèn)為，冰箱行業(yè)會(huì)持續(xù)向高端化發(fā)展，而技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為企業(yè)競爭的方向。要不斷通過技術(shù)創(chuàng)新充分滿足消費(fèi)者的需求，不斷豐富數(shù)字化服務(wù)，為用戶帶來愉悅、便捷的使用體驗(yàn)。

行業(yè)研究人士認(rèn)為，從消費(fèi)端來看，在消費(fèi)升級大背景下，消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強(qiáng)烈，而過去一年多以來疫情影響帶動(dòng)的家庭健康防護(hù)意識(shí)提升，更是加速了這一趨勢。消費(fèi)端的需求特征傳導(dǎo)至供給端，冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上則早已經(jīng)開始了對相關(guān)功能技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新升級，市場端看到，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，企業(yè)在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場景上也有了相應(yīng)的解決方案。

“今年1-4月份冰箱市場的復(fù)蘇符合行業(yè)的預(yù)期，黑天鵝事件的影響是短期的，冰箱行業(yè)長期發(fā)展的趨勢不會(huì)改變，市場總量保持穩(wěn)定或微增，產(chǎn)品繼續(xù)高端化、智能化、家居化，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，從市場需求端來看，還有很多細(xì)分市場需要去拓展，比如家庭的第二臺(tái)“冰箱”，產(chǎn)品形態(tài)并未定型;比如針對1-2個(gè)人家庭的小而美的冰箱，市場的供應(yīng)并不充分，這些市場也值得企業(yè)關(guān)注。(記者 丁軍杰)

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