受“看球經(jīng)濟(jì)”提振:超大屏電視和投影儀銷量大增
四年一屆的世界杯既是球迷們的狂歡盛宴,也讓“看球經(jīng)濟(jì)”火了一把。數(shù)據(jù)顯示,世界杯期間超大屏電視和投影儀的銷量出現(xiàn)一波大幅增長(zhǎng),有分析稱此現(xiàn)象與觀眾對(duì)看球設(shè)備的要求較高有密切關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示,11月21日至11月30日,75英寸及以上超大屏電視訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍,游戲電視訂單量較同期提升超4倍,平板電視京東平臺(tái)站內(nèi)搜索指數(shù)同比提升近1.5倍。數(shù)據(jù)也顯示,世界杯期間,線下75英寸以上大屏電視銷售同比增長(zhǎng)31%。
借著卡塔爾世界杯的熱度,投影儀市場(chǎng)也火熱了一把。根據(jù)發(fā)布的最新報(bào)告,在世界杯開賽前三天,平臺(tái)上的投影儀配送訂單暴漲165%;在開賽首日,京東投影儀成交額同比增長(zhǎng)240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費(fèi)品。
(資料圖片僅供參考)
超大屏彩電保持增長(zhǎng),但彩電總出貨量創(chuàng)十年新低
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,在世界杯開賽前的11月14日-20日這一周,我國(guó)彩電線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)25.8%,75英寸以上大屏線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)134.1%。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示,世界杯對(duì)彩電市場(chǎng)的短期銷售起到提振作用,未來半年彩電市場(chǎng)有望進(jìn)入價(jià)格回升階段,市場(chǎng)零售價(jià)格開始回升,同時(shí)超大尺寸市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)。
75英寸以上大尺寸電視成為今年各大企業(yè)的主推產(chǎn)品,而側(cè)重大尺寸電視市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)取得較好市場(chǎng)表現(xiàn)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù),世界杯期間的2022年11月21日-12月19日Vidda電視銷量同比提升77%,市場(chǎng)占有率達(dá)11.42%,相比去年同期提升5.02%。而其中超大屏機(jī)型的表現(xiàn)尤其亮眼,雙11前夕剛剛發(fā)布的100英寸巨屏電視Vidda Z100在整個(gè)11月份同尺寸銷量中占比達(dá)58.4%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,世界杯作為一個(gè)熱點(diǎn)事件,對(duì)彩電市場(chǎng)確實(shí)有所提振,不過也要清醒地看到短期關(guān)注度和銷量提升對(duì)整體的驅(qū)動(dòng)作用不會(huì)太大。據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì),2022年下半年,電視機(jī)整體出貨量為1.09億臺(tái),同比下降2.7%,2022全年出貨量為2.02億臺(tái),同比下降3.9%,創(chuàng)近十年出貨量新低。
投影儀趨火,但仍處于野蠻生長(zhǎng)階段
在上個(gè)月的雙11購(gòu)物節(jié)上,投影儀產(chǎn)品可以說是熱銷程度遠(yuǎn)超以往,而世界杯的到來又給這個(gè)熱度添了一把火。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,11月以來,家用投影儀憑借著便捷、大屏、智能等特點(diǎn)受到年輕群體的青睞,銷售同比增長(zhǎng)201%,90后消費(fèi)者占比超7成,VR設(shè)備銷量環(huán)比增長(zhǎng)50%。
近幾年來,單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起,線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景,為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè),2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變,全年規(guī)模(含激光投影)可達(dá)750萬臺(tái),上漲幅度維持在30%以上。
投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩,越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè),超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。
盡管投影儀市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng),但有關(guān)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑也在增加:維修價(jià)格過高、質(zhì)量參差不齊、售價(jià)不斷上漲功能卻沒有顯著提高。同時(shí),不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機(jī)鉆空子,通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費(fèi)者,使得市場(chǎng)變得混亂。
在業(yè)內(nèi)人士看來,如今的投影儀行業(yè),頭部品牌逐漸形成,新興品牌不斷涌現(xiàn),海外市場(chǎng)份額也逐漸提高,但仍處在野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段?!笆袌?chǎng)分散,行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)格手段成為主要競(jìng)爭(zhēng)力,行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)問題嚴(yán)重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,整個(gè)行業(yè)想獲得健康發(fā)展,上面這些問題必須予以解決?!?/p>
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