2022年12月15日，“第14屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京首鋼園舉行，會(huì)上主辦方公布了從百余款入圍產(chǎn)品中擢選出的20款大獎(jiǎng)產(chǎn)品，其中博西家電獨(dú)得4席，在一眾品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。2021年，博西家電集團(tuán)營(yíng)收突破新高達(dá)156億歐元，而其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)則達(dá)到17%。在這個(gè)不確定的世界中，博西家電又是把握了哪些確定性因素，才能取得如此優(yōu)異的成績(jī)呢？從博西家電的紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品身上，我們或能窺得某些門道！

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品質(zhì)時(shí)代呼喚格調(diào)產(chǎn)品

此次，博西家電榮獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)的四款產(chǎn)品分別是其旗下西門子家電智能eNose冰箱KF72FPA56C、西門子家電歐韻系列10kg熱泵干衣機(jī)WQ56A6A90W、西門子家電全自動(dòng)咖啡機(jī)TQ707C03，以及博世家電黑騎士洗碗機(jī)SJU6ZMB00C。對(duì)于市場(chǎng)而言，這四款產(chǎn)品分別代表著家電行業(yè)行進(jìn)的兩種趨勢(shì)方向，即高端與新興，而這兩個(gè)方向又統(tǒng)一于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)升級(jí)型家電產(chǎn)品的需求上。

冰箱，已經(jīng)成為中國(guó)家庭的剛需類家電，市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，那么西門子家電智能eNose冰箱又是依賴哪些特質(zhì)從市場(chǎng)眾多冰箱產(chǎn)品中脫穎而出呢？

西門子家電相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，西門子智能eNose冰箱最與眾不同的特征是其保鮮黑科技，高精度傳感器可以24小時(shí)不間斷地實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)的氣味狀況和食材新鮮狀態(tài)，并通過APP及小程序遠(yuǎn)程提前預(yù)警細(xì)菌、異味等問題，同時(shí)自動(dòng)開啟eNose除菌除味功能，可高效除菌99.99%。憑借這一創(chuàng)新科技，西門子eNose冰箱持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮新賽道。同時(shí)，這款冰箱保留了西門子家電在制冷產(chǎn)品上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)，擁有-20℃~12℃寬幅變溫的百變儲(chǔ)鮮區(qū)，可根據(jù)需要靈活調(diào)整儲(chǔ)鮮模式，冷凍、微凍、生鮮、冷藏、酒飲五大模式隨心調(diào)節(jié)。制冷技術(shù)以外，該冰箱在外觀上運(yùn)用了全新的西門子設(shè)計(jì)語言，簡(jiǎn)約中強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)，通過融入燈光效果和隱藏控制單元，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感，體現(xiàn)出高端產(chǎn)品應(yīng)具備的優(yōu)雅與內(nèi)涵。王國(guó)維曾對(duì)美學(xué)進(jìn)行定義，他認(rèn)為有格調(diào)自成高格，而西門子eNose冰箱便是通過這種無一處不精致，無一處不出色，大大提升了冰箱這一產(chǎn)品關(guān)于家居美學(xué)與技藝美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，帶給消費(fèi)者品質(zhì)型體驗(yàn)。

而博西家電另外三款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品則是糅合了新興需求與高端品質(zhì)的代表。

以西門子歐韻系列10kg熱泵干衣機(jī)為例，它針對(duì)的是高端用戶群體對(duì)于面料護(hù)理和衣物除菌除螨的關(guān)注而開發(fā)的。眾所周知，越是高端的面料如羊絨、蠶絲等越是需要精細(xì)護(hù)理，在衣品襯托儀態(tài)的時(shí)代，精心呵護(hù)的面料能帶給主人抖擻的精神狀態(tài)。而這款干衣機(jī)采用行業(yè)領(lǐng)先的熱泵低溫干衣技術(shù)，顯著減少高溫對(duì)衣物的傷害，為蠶絲被、羽絨服、羊毛織物等精細(xì)面料提供溫和有效的呵護(hù)。除菌烘程序除菌率達(dá)到99.9%，除螨率達(dá)到100%。而它新增的“低溫襯衫除皺”程序，將織物護(hù)理引領(lǐng)到了新高度。

而另一款博世黑騎士洗碗機(jī)搭載了博世創(chuàng)新升級(jí)的漩渦強(qiáng)洗與精準(zhǔn)定位洗技術(shù)，通過高溫高壓和智能定點(diǎn)沖刷，專業(yè)應(yīng)對(duì)異形餐具和難洗餐具的洗凈除菌消毒問題，提供99.99%除菌率保障。同時(shí)，該產(chǎn)品擁有99.99%高溫殺菌洗、80℃沸石除菌烘和96小時(shí)清新抑菌存儲(chǔ)等三重盾護(hù)除菌科技，全方位護(hù)航餐具衛(wèi)生狀況。

而在大家電產(chǎn)品以外，隨著中國(guó)消費(fèi)者專業(yè)細(xì)分需求的涌現(xiàn)，博西家電也不斷豐富著自身諸如廚師機(jī)、智能烹飪機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類線，如此次獲獎(jiǎng)的全自動(dòng)咖啡機(jī)EQ700產(chǎn)品，它可以提供來自10個(gè)不同國(guó)家的33種咖啡口味，同時(shí)還擁有i智選系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)香氣智選，濃度智選，iAroma智能萃取等選擇，另外人性化設(shè)計(jì)的暖杯架、一體化定制奶罐、飲品出口高度可調(diào)、接水盤可拆洗，讓消費(fèi)者不費(fèi)心力，即可享受親手研制精品咖啡的樂趣。伴隨著咖啡文化在中國(guó)市場(chǎng)的打開，西門子全自動(dòng)咖啡機(jī)幫助中國(guó)消費(fèi)者擺脫了咖啡制作的繁瑣操作，盡享德系精工技藝下的高品質(zhì)醇正咖啡體驗(yàn)。

打造持續(xù)高端引領(lǐng)力

近年來，中國(guó)市場(chǎng)在全球高端市場(chǎng)的“話語權(quán)”越來越重，在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國(guó)和京東家電聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》中提到，由于近三年全球經(jīng)濟(jì)中各種“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定性因素和事件層出不窮，消費(fèi)信心和需求受到極大抑制。2022全年，我國(guó)大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。不過，在這些不確定因素中，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在涌現(xiàn)，其中最主要的便是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國(guó)干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長(zhǎng)31.4%，此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人；此外，一些精致細(xì)分品類如咖啡機(jī)、美容儀等也迎來發(fā)展黃金期，以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例，2022年其中國(guó)市場(chǎng)銷售額約在6.76億元，同比提升14.6%，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)，貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來源。

這些高端消費(fèi)，新賽道消費(fèi)無疑是家電廠商可以把握的確定性因素，而博西家電一直是穩(wěn)坐趨勢(shì)潮頭的引領(lǐng)者。

博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁唐善達(dá)博士表示，一直以來，博西家電都在與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。作為國(guó)際領(lǐng)先的家用電器制造商之一，博西家電致力于在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，對(duì)于在中國(guó)的發(fā)展充滿信心。博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，堅(jiān)持高端技術(shù)創(chuàng)新和德系精工品質(zhì)，為中國(guó)家庭家居生活品質(zhì)的提升做貢獻(xiàn)。

2020年，博西家電投資4億元的南京研發(fā)中心落成，截至目前，該研發(fā)中心已經(jīng)成為博西家電全球最大的研發(fā)中心，預(yù)計(jì)到2025年，該中心將容納1000余名研發(fā)人員。在這里，博西家電進(jìn)一步整合并強(qiáng)化了對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等核心產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新能力，同時(shí)致力于互聯(lián)互通、智能家電等前沿技術(shù)和領(lǐng)域的探索和研發(fā)。對(duì)于品質(zhì)與創(chuàng)新的追求，為博西家電引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

事實(shí)上，從國(guó)家層面，也在鼓勵(lì)中國(guó)家電行業(yè)向著綠色、低碳、智能、高端轉(zhuǎn)型，博西家電正在與業(yè)界同仁一起奏響中國(guó)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)音。

關(guān)鍵詞： 博西家電