年末家電總結(jié):彩電篇
據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計,2022年下半年,電視機整體出貨量為1.09億臺,同比下降2.7%,2022全年出貨量為2.02億臺,同比下降3.9%,創(chuàng)近十年出貨量新低。
展望2023年,TrendForce集邦咨詢預計,全球主要消費市場仍將籠罩在高通脹的壓力下,電視機出貨量依舊成長不易,2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%,達1.99億臺。
(資料圖)
彩電市場跌跌不休
對于關(guān)心彩電行業(yè)的人來說,仔細觀察就能發(fā)現(xiàn),近兩年來,市面上的電視機尺寸越來越大,售價卻并沒有水漲船高。曾經(jīng)動輒幾千元,現(xiàn)在只需千元就能買一臺回家。而在電商平臺上,32英寸至40英寸的小尺寸彩電,售價多在六七百元。
雙十二期間,如果登錄電商平臺,可以看到很多電視品牌商家的“價格戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。創(chuàng)維一款50英寸的液晶電視價格僅為999元,海信一款50英寸護眼語音電視為1099元,小米一款50英寸液晶電視價格為1199元。
然而,低廉的價格卻很難換來更多消費者的青睞。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2020年開始,我國彩電銷量開始出現(xiàn)明顯下滑,當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年,彩電銷量繼續(xù)下跌14%,跌破4000萬臺大關(guān),共銷售3835萬臺。相關(guān)機構(gòu)預測,今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌,銷量可能跌破3400萬臺,回到2009年的水平。
據(jù)了解,液晶電視機整機市場需求不振,導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。2021年開始,液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。供過于求自然也導致液晶電視機成本的降低。
此外,對于彩電行業(yè)而言,規(guī)模對于制造成本具有很大的影響作用。一些有實力的廠家依靠規(guī)模降低制造成本,從而增強市場競爭力。這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。
為什么人們不再買電視了?
人們不再看電視
在彩電市場止不住的銷量下跌背后,是人們娛樂重心的轉(zhuǎn)移。
老頭戴一副老花鏡,老婆子戴一副近視鏡,一人坐在沙發(fā),一人躺在床上,各自刷著自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開著,但只是背景。
這樣的畫面,幾乎成了中國老百姓家的常態(tài)。
一位接受媒體采訪的張阿姨表示,自己的退休生活大概分為三種狀態(tài),主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞,剩余時間看手機?!皼]有時間看電視,也不喜歡看電視,電視上的內(nèi)容不如手機上的有意思?!?/p>
隨著智能手機的普及,各種繳費、出行、支付等,都可以用手機實現(xiàn)。中國各地多個社區(qū)也從2016年開始,陸續(xù)開辦了手機使用培訓班,教老年人使用手機。2018年發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示,2012年以來,手機網(wǎng)民數(shù)量增長79%,老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%,老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。
當身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時,老年人發(fā)現(xiàn),玩抖音不僅成為了一種娛樂,更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是,老年人在短視頻上花的時間越來越長。數(shù)據(jù)顯示,近年來,40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了12%,中老年網(wǎng)民群體增長迅速。
而這部分人,本來是電視的忠實用戶。
在手機娛樂潮流的沖擊下,首先受到影響的就是有線電視的運營商。作為國內(nèi)有線網(wǎng)絡首家上市公司,成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司(簡稱“歌華有線”)曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂生活。但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財報顯示,其歸母凈利潤自2017年以來,連年下降,至2020年三季報,其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%,僅1.51億元。
作為下游產(chǎn)業(yè)鏈,彩電企業(yè)自然也受到?jīng)_擊。有相關(guān)從業(yè)人士表示,隨著智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們觀看節(jié)目完全可以通過電腦或智能手機完成,看電視的需求降低,對彩電升級換代的動力不足,自然對彩電需求造成沖擊?!跋M者買電視多為搬新居、新婚或者想達到家庭影院的效果,除此之外更換彩電的意愿不強。而從銷售情況看,人們更青睞中高端產(chǎn)品。”
彩電定位發(fā)生根本變化
以前,電視作為結(jié)婚成家的“三大件”之一,擁有很強的剛需屬性:當時,只有電視能夠同時提供音畫娛樂。如今,隨著智能手機的普及,電視不再具有獨一無二地競爭力,其在人們眼中的定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
在移動娛樂普及的當下,電視不再是作為一種必需品存在,而是作為一種高端電器存在。相較于低價、性價比等關(guān)鍵詞,高端、大尺寸、細分場景等成為當下彩電消費者關(guān)注的焦點。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)就顯示,在今年的前三個季度,尺寸結(jié)構(gòu)雖然仍以55英寸、65英寸為主,但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升,以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。
與此同時,電視也在通過提高刷新率等方式,讓自己的產(chǎn)品更加融入互聯(lián)網(wǎng)娛樂當中。例如在刷新率與適配性上有更進一步提升的游戲電視,成為電視企業(yè)競逐的新賽道。銷售數(shù)據(jù)顯示,雙12促銷期內(nèi),游戲電視的零售量占比為20.0%,較去年雙12增長15.4%;零售額占比高達39.0%,較去年雙12增長26.7%。通過游戲電視這一新物種的出現(xiàn),彩電企業(yè)放下了自己的傲慢,不再是與互聯(lián)網(wǎng)娛樂進行零和博弈,搶奪玩家和觀眾,而是攜手共贏,共同分享互聯(lián)網(wǎng)娛樂這塊“大蛋糕”
總結(jié)
家電網(wǎng)主編李韜認為,2022年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上“舒適”,受大環(huán)境影響,市場整體下滑,低價戰(zhàn)已無法吸引消費者關(guān)注,競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的,是在市場中找到一條獨特的道路,以更高的產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費者。作為未來的發(fā)展方向和新賽道,大尺寸電視的爆發(fā)式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光,是行業(yè)發(fā)展的光明未來。
關(guān)鍵詞: 液晶電視
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