據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，2022年下半年，電視機整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

展望2023年，TrendForce集邦咨詢預計，全球主要消費市場仍將籠罩在高通脹的壓力下，電視機出貨量依舊成長不易，2023年全球電視機出貨量將再次下降1.4%，達1.99億臺。

(資料圖)

彩電市場跌跌不休

對于關(guān)心彩電行業(yè)的人來說，仔細觀察就能發(fā)現(xiàn)，近兩年來，市面上的電視機尺寸越來越大，售價卻并沒有水漲船高。曾經(jīng)動輒幾千元，現(xiàn)在只需千元就能買一臺回家。而在電商平臺上，32英寸至40英寸的小尺寸彩電，售價多在六七百元。

雙十二期間，如果登錄電商平臺，可以看到很多電視品牌商家的“價格戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。創(chuàng)維一款50英寸的液晶電視價格僅為999元，海信一款50英寸護眼語音電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價格為1199元。

然而，低廉的價格卻很難換來更多消費者的青睞。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)明顯下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬臺大關(guān)，共銷售3835萬臺。相關(guān)機構(gòu)預測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。

據(jù)了解，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。2021年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。供過于求自然也導致液晶電視機成本的降低。

此外，對于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對于制造成本具有很大的影響作用。一些有實力的廠家依靠規(guī)模降低制造成本，從而增強市場競爭力。這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。

為什么人們不再買電視了？

人們不再看電視

在彩電市場止不住的銷量下跌背后，是人們娛樂重心的轉(zhuǎn)移。

老頭戴一副老花鏡，老婆子戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開著，但只是背景。

這樣的畫面，幾乎成了中國老百姓家的常態(tài)。

一位接受媒體采訪的張阿姨表示，自己的退休生活大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時間看手機?！皼]有時間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內(nèi)容不如手機上的有意思?！?/p>

隨著智能手機的普及，各種繳費、出行、支付等，都可以用手機實現(xiàn)。中國各地多個社區(qū)也從2016年開始，陸續(xù)開辦了手機使用培訓班，教老年人使用手機。2018年發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，2012年以來，手機網(wǎng)民數(shù)量增長79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。

當身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時，老年人發(fā)現(xiàn)，玩抖音不僅成為了一種娛樂，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時間越來越長。數(shù)據(jù)顯示，近年來，40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長迅速。

而這部分人，本來是電視的忠實用戶。

在手機娛樂潮流的沖擊下，首先受到影響的就是有線電視的運營商。作為國內(nèi)有線網(wǎng)絡首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司（簡稱“歌華有線”）曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂生活。但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財報顯示，其歸母凈利潤自2017年以來，連年下降，至2020年三季報，其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。

作為下游產(chǎn)業(yè)鏈，彩電企業(yè)自然也受到?jīng)_擊。有相關(guān)從業(yè)人士表示，隨著智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看節(jié)目完全可以通過電腦或智能手機完成，看電視的需求降低，對彩電升級換代的動力不足，自然對彩電需求造成沖擊?！跋M者買電視多為搬新居、新婚或者想達到家庭影院的效果，除此之外更換彩電的意愿不強。而從銷售情況看，人們更青睞中高端產(chǎn)品。”

彩電定位發(fā)生根本變化

以前，電視作為結(jié)婚成家的“三大件”之一，擁有很強的剛需屬性：當時，只有電視能夠同時提供音畫娛樂。如今，隨著智能手機的普及，電視不再具有獨一無二地競爭力，其在人們眼中的定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

在移動娛樂普及的當下，電視不再是作為一種必需品存在，而是作為一種高端電器存在。相較于低價、性價比等關(guān)鍵詞，高端、大尺寸、細分場景等成為當下彩電消費者關(guān)注的焦點。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)就顯示，在今年的前三個季度，尺寸結(jié)構(gòu)雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。

與此同時，電視也在通過提高刷新率等方式，讓自己的產(chǎn)品更加融入互聯(lián)網(wǎng)娛樂當中。例如在刷新率與適配性上有更進一步提升的游戲電視，成為電視企業(yè)競逐的新賽道。銷售數(shù)據(jù)顯示，雙12促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%；零售額占比高達39.0%，較去年雙12增長26.7%。通過游戲電視這一新物種的出現(xiàn)，彩電企業(yè)放下了自己的傲慢，不再是與互聯(lián)網(wǎng)娛樂進行零和博弈，搶奪玩家和觀眾，而是攜手共贏，共同分享互聯(lián)網(wǎng)娛樂這塊“大蛋糕”

總結(jié)

家電網(wǎng)主編李韜認為，2022年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上“舒適”，受大環(huán)境影響，市場整體下滑，低價戰(zhàn)已無法吸引消費者關(guān)注，競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的，是在市場中找到一條獨特的道路，以更高的產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費者。作為未來的發(fā)展方向和新賽道，大尺寸電視的爆發(fā)式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來。

關(guān)鍵詞： 液晶電視