近日，行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維睿沃表示，受全球經(jīng)濟增長放緩，疫情及俄烏戰(zhàn)爭導致的全球高通脹影響下，2022年全球市場整體規(guī)模繼續(xù)下滑已成定局，而且出貨或?qū)⒔抵两?0年來新低。

2022年，全球彩電市場銷量開創(chuàng)十年新低的背后，這勢必會在彩電品牌格局上也將出現(xiàn)的“新的變化”。

【資料圖】

據(jù)奧維睿沃分析表示，2022年，全球市場品牌格局最大的變化，就是頭部TOP3名單會有“大調(diào)整”。而這其中LG或?qū)⒌銮叭Ｐ?、TCL則和三星一起成為新的“頭部前三”。

有行業(yè)專家向《視聽圈》分析，2022年全球彩電市場頭部TOP3品牌榜單排名或?qū)⑹墙?年來最大的“改變”。尤其是LG從“老二”之位直接跌出前三，這背后的“真相”特別值得關(guān)注。

要知道，LG在全球彩電老二的“之位”保持多年，而在今年竟然不僅“老二之位”旁落，更是直接跌出前三甲，這滑落的速度確實有點“猛”。

而對于LG電視在今年“下滑”如此慘重的原因。有行業(yè)人士分析認為。其一，在歐美主要貨倉地區(qū)“失速”是LG彩電銷量下降的“禍首”。據(jù)悉，前三季度LG在北美、歐洲等重要彩電市場“貨倉”區(qū)域出現(xiàn)10%以上的下滑，而這些區(qū)域市場一直是LG電視的“主戰(zhàn)場”。因此，歐美地區(qū)彩電市場的持續(xù)“萎縮”，LG電視可能持續(xù)“受傷”。

其二，LG其主導的OLED電視在今年遭遇了銷量“滑鐵盧”。據(jù)TrendForce集邦咨詢預估，今年（2022年）全球OLED電視出貨量僅達667萬臺，年減0.6%。這也是從2016年以來，OLED電視再度進入負增長狀態(tài)。

OLED電視全面失速，LG作為全球OLED電視市場占比達到6成以上的品牌，自然影響最大。

2022年，LG不僅丟失全球彩電“亞軍”之位，更是面臨其主導技術(shù)重心押寶OLED電視也遭遇“負增長”的狀態(tài)。因此，這對于LG電視在全球市場來說是遭受“雙重打擊”。尤其是在miniLED大受歡迎下，OLED電視卻“負增長”，這將對LG會更加的“感受”。因為，喪失對未來高端顯示的市場定義權(quán)！

其三，來自中國品牌的強勢“擠壓”。在全球彩電市場存量市場或進入減量市場中，市場競爭變?yōu)楦鼮榧ち?，品牌之間一定是“業(yè)績此消彼長”。

2022全球彩電市場的版圖中，中國頭部品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速，尤其海信、TCL這兩家品牌一舉超越LG，使得前三甲中中國品牌占據(jù)2席，進一步提升中國品牌在全球市場的行業(yè)地位。

后記：LG電視，這一次被海信、TCL從“彩電老二”之位“挑落馬下”，這不僅是這兩個彩電巨頭本身在2022年“逆贏”的結(jié)果，更是中國彩電品牌在全球市場一次轉(zhuǎn)折，同時會更刺激我國大陸本土品牌借助上游面板的資源優(yōu)勢，從而實現(xiàn)向更高目標靠近的決心。

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