国产精品夜色视频一级区_hh99m福利毛片_国产一区二区成人久久免费影院_伊人久久大香线蕉综合影院75_国产精品久久果冻传媒

您的位置:首頁 >家電 >

健康家電需求開閘 消費熱潮能否延續(xù)? 今日看點

2023-01-02 08:27:36    來源:財經(jīng)網(wǎng)

隨著疫情防控的陸續(xù)放開,消費者對于家電消費的需求也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。

自11月以來,優(yōu)化疫情防控“二十條”、“新十條”政策相繼落地,具備除菌、消毒等作用的健康家電銷量出現(xiàn)顯著增長。與此同時,添加了上述功能的冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電的熱度也有所提升。

那么,這輪健康家電消費熱潮能否長期持續(xù)下去呢?


(資料圖片)

銷量逆勢增長

事實上,今年以來,家電市場整體一度處于低迷態(tài)勢。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度我國家電市場規(guī)模達5224億元,較2021年同期下降8.9%。

但值得注意的是,自疫情管控政策逐步放松以來的近一個月時間里,諸如具備除菌、消毒等功能的健康家電產(chǎn)品的銷量卻開始逆勢增長。

百度指數(shù)顯示,近一個月以來,空氣消毒機的搜索量整體同比、環(huán)比均增長了112%,消毒柜搜索量同比增長11%,空氣凈化器的搜索量同比增長1%,環(huán)比增長22%。

在用戶的高關(guān)注之下,產(chǎn)品的銷量也開始出現(xiàn)大幅增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,雙十二期間,消毒柜、洗碗機、干衣機等帶除菌功能家電產(chǎn)品,整體銷售環(huán)比“雙十一”大幅提升127%,凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機、制氧機等健康類小家電,銷售同比增長均超200%。

與此同時,需求端的火熱也蔓延到了供給端。據(jù)財聯(lián)社報道,目前上游健康家電廠商訂單量猛增,廣東康寶部分消毒柜等產(chǎn)品的暢銷型號甚至出現(xiàn)了一定程度的脫銷,企業(yè)也開始進行生產(chǎn)調(diào)整,以維持正常銷售狀態(tài)。廣東省某消毒燈企業(yè)亦表示,為滿足暴增的訂單需求,工廠內(nèi)十多條生產(chǎn)線已經(jīng)在滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)。

對此,產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將表示,近期健康家電受到追捧,主要受兩方面原因影響。一方面,在近年來消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的趨勢下,消費者的健康需求在持續(xù)提升,另一方面,近期疫情環(huán)境調(diào)整也導(dǎo)致消費者對殺菌消毒的需求激增。

傳統(tǒng)家電入局

在健康家電熱度攀升的同時,消費者也將目光放在了冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)大家電上,并對上述家電的消毒殺菌等健康類功能提出了更高要求。

近日,中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了家電產(chǎn)品用戶滿意度調(diào)查情況,調(diào)查結(jié)果顯示,消費者對冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電的健康類功能滿意度相對較低。

報告顯示,消費者反應(yīng),目前冰箱產(chǎn)品的主要問題在于凈味除菌效果表現(xiàn)不佳,主要表現(xiàn)為除菌不徹底、效果不明顯等。此外,對于帶有殺菌除菌功能的洗衣機,消費者的滿意度同樣不高。而在購買空調(diào)時,有11.6%的消費者表示會關(guān)注健康功能,但也有消費者認(rèn)為,空調(diào)產(chǎn)品的空氣凈化效果不明顯、凈化后空氣并不清新。

因此,家電廠商也在進一步加強傳統(tǒng)大家電的消毒殺菌功能。近期,美菱就推出了一款“殺新冠”冰箱,海爾、海信等品牌也在加推除菌、凈化功能的洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品。

在丁少將看來,家電廠商的上述動作,除為迎合疫情環(huán)境下消費者激增的健康需求之外,也是為提升產(chǎn)品溢價水平、實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,進而增強產(chǎn)品競爭力和盈利能力。

天貓榜單數(shù)據(jù)顯示,近期熱銷的大家電中,有多款產(chǎn)品具備消毒殺菌相關(guān)功能。近7日,天貓平臺滾筒洗衣機熱銷榜前十位的產(chǎn)品中,有5款產(chǎn)品具備除菌功能。而新風(fēng)空調(diào)熱銷榜前十位的產(chǎn)品中,有6款產(chǎn)品具備除菌、凈化功能。

不過,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬卻認(rèn)為,部分消費者是出于對疫情的擔(dān)憂情緒,而去選擇購買帶有消毒殺菌等健康類功能的大家電。但在實際使用過程中,多數(shù)大家電添加的消毒殺菌功能僅能作用于部分種類的細(xì)菌,消費者在選擇購買相關(guān)家電時,應(yīng)仔細(xì)了解產(chǎn)品功能,避免買到與需求不符的產(chǎn)品。

未來表現(xiàn)分化

在丁少將看來,“健康”是家電產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展趨勢,未來有可能會成為標(biāo)配功能。但是,健康家電未來能否保持住高熱度,還要看產(chǎn)品能否能夠滿足消費者的多元化需求。

事實上,諸如消毒柜、空氣凈化器等近期熱度較高的健康家電產(chǎn)品,年內(nèi)銷量表現(xiàn)并不佳。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年前11月,消毒柜的線下、線上銷售額分別下降了32.30%、19.88%;空氣凈化器的線下、線上銷售額同比下降則同比下降了45.21%、18.90%。

梁振鵬認(rèn)為,這是由于消毒柜、空氣凈化器等產(chǎn)品的功能已經(jīng)部分被洗碗機、新風(fēng)空調(diào)所取代,因此近年來這類產(chǎn)品的銷量在持續(xù)下滑。雖然上述產(chǎn)品受防疫政策利好影響銷量有所增加,但隨著熱度消退,上述產(chǎn)品的銷量或還將再度回落。

不過,也有部分健康家電產(chǎn)品的年內(nèi)表現(xiàn)相對優(yōu)秀。2022年前11月,洗地機線上、線下銷售額分別同比增長了48.19%、30.63%;而洗碗機的線下銷售額雖然下滑了4.98%,但線上銷售額增長了9.08%,優(yōu)于其他廚房電器。

丁少將表示,洗地機、洗碗機等健康家電既能滿足消費者的健康需求,也契合“解放雙手、解放時間”的家電消費趨勢,因此能擁有較好的成長表現(xiàn)。這類產(chǎn)品的銷量即使短期消費者熱度消退,也有望維持在較高的增長水平。

此外,梁振鵬表示,冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電作為耐用消費品,使用期限相對較長,因此,具備消毒殺菌功能產(chǎn)品的銷量增長仍舊難以對整體銷量產(chǎn)生較大影響。不過,在存量換新市場中,具備消毒殺菌等功能的大家電仍具備比較優(yōu)勢。

GFK中怡康數(shù)據(jù)也佐證了這一點。2022年以來,線上渠道中帶有除菌功能的滾筒洗衣機銷量占比已達到67%。此外,具備健康除菌、空氣凈化功能的新風(fēng)空調(diào)銷量也在持續(xù)增長,2022年前三季度,新風(fēng)空調(diào)銷售量同比增長83%。

但梁振鵬也強調(diào),隨著消費者需求不斷提升,健康電器需要不斷持續(xù)迭代,才能滿足消費者需求。消費者購買健康家電的目的在于保護個人及家庭成員的身體健康,因此相關(guān)廠商應(yīng)進一步提升健康家電的消毒、殺菌功能。

而在近期舉辦的中國健康家電論壇上,上海市疾控中心傳染病防治所消毒與感染控制科主任朱仁義也表示,健康家電需要同時滿足達到功能要求、不能產(chǎn)生健康危害因子、不能成為傳播疾病的載體、不能對維持生命健康的儀器設(shè)備產(chǎn)生干擾等四方面條件。此外,未來的健康電器應(yīng)更加重視結(jié)構(gòu)設(shè)計以及抗菌抑菌材料的使用,并且需要進一步增加消毒功能模塊。

關(guān)鍵詞: 健康家電 消費升級 空氣凈化器

相關(guān)閱讀