一線市場的亂，對于家電廠商來說，是不爭的事實(shí)，欲蓋彌彰也好、張冠李戴也好，都沒有價值。在家電圈看來，更讓人擔(dān)心的是，即將開啟的2023年家電市場一線爭奪戰(zhàn)，眾多廠商們?yōu)榱嘶蠲?、保命、續(xù)命，將要采取的策略、動作可能還會更為混亂，正所謂“渾水好摸魚”。

過去的2022年，家電一線市場的亂象叢生、亂斗惡戰(zhàn)不斷，是不爭的事實(shí)。眾多家電廠商們，其實(shí)也都是“深受其害”，本質(zhì)上就是一些廠商的市場競爭手段不尊重商業(yè)規(guī)律、不尊重道德底線，甚至一度還逾越法律，就是采取典型的“亂拳打死老師傅”套路，亂搞一通。

9.9元的電動牙刷、28元的電水壺、38元的電暖器、200多元的電熱水器、300多元的全自動洗衣機(jī)，以及不到千元的50英寸大屏電視、千元左右的1.5匹空調(diào)等，層出不窮的低價家電，而且是“沒有最低、只有更低”。

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這不是亂，難道還是惠民讓利？

這些低價的家電產(chǎn)品，到底能不能讓家電企業(yè)和商家賺到錢，又如何賺錢，局外人不清楚只能“盲人摸象”，但對于業(yè)內(nèi)人士都清楚其中的伎倆和手段。一是，這種價格的產(chǎn)品，肯定無法讓用戶獲得很好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)；二是，對于很多家電企業(yè)來說，這種價格連原材料成本都不夠。在家電圈看來，如果說，這種市場亂戰(zhàn)都不叫惡，都不是亂，難道還會成為一些廠商口中的“新型商業(yè)手段”惠民讓利？

這種一線市場的低價亂局，絕不是傳統(tǒng)意義上的價格戰(zhàn)，即中小企業(yè)運(yùn)營成本低，為了爭奪市場訂單，再度犧牲一些利潤后，在少賺一點(diǎn)錢的思路下降價促銷讓利用戶。而是徹底的“價格超便宜、還能賺到錢”卻無法保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的亂戰(zhàn)與惡斗。這種局面的出現(xiàn)，不是一小撮廠商的動作，而是存在了不少廠商之中，甚至不乏大商家；同樣這一亂局和亂象，在產(chǎn)業(yè)維度看是沒有商業(yè)道德和企業(yè)底線，在法律層面就面臨著對產(chǎn)品質(zhì)量法以及反不正當(dāng)競爭法的沖擊。

這種一線市場競爭的亂象，與家電企業(yè)的規(guī)模大小、實(shí)力強(qiáng)弱，以及商業(yè)立場沒有關(guān)系，就是一些家電廠商的“惡俗”、“愚蠢”和“無知”。即完全無視家電產(chǎn)業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展，以及用戶的體驗(yàn)、口碑和信任感，只顧企業(yè)眼前利益最大化之下的“偷工減料、降品質(zhì)、降服務(wù)、降成本”，然后以所謂的超低價搶訂單。這才是這一輪家電市場亂價、亂戰(zhàn)、亂局的核心癥結(jié)所在。

亂是小問題，難阻擋家電成熟大勢

也必須要看到，一線家電市場上階段性的競爭亂局與亂象，并不代表家電產(chǎn)業(yè)就不健康、不發(fā)展了。這是典型的“張冠李戴”，將市場競爭和成長過程中出現(xiàn)的階段性問題，與家電產(chǎn)業(yè)的長期性、健康性和穩(wěn)定性的實(shí)力與優(yōu)勢“混為一談”。

正如一個人的成長歷程那樣，從幼兒、少年、青年到成年、壯年、老年等不同階段，中間總是會出現(xiàn)一些“生病”等不適應(yīng)環(huán)境、時代變化的意外。這并不能說明這個人就不健康、完蛋了，只能證明這個人在成長的過程中不斷地蛻變和發(fā)展。在經(jīng)歷了一次次的小毛病考驗(yàn)會變得更為成熟和健康。

簡單地將一線家電市場競爭中的亂，直接認(rèn)定為家電行業(yè)的發(fā)展不健康，本質(zhì)上還是對于家電市場快速多變的發(fā)展情況，以及廠商在市場競爭手段和策略，缺乏更加全面和立體的了解。事實(shí)上，最近3年家電市場的變化，早就超出很多廠商的預(yù)期和認(rèn)知，這也倒逼所有的廠商、所有與用戶發(fā)生關(guān)系的家電人，都必須要常年、持續(xù)“奮斗在一線、戰(zhàn)斗一線、耕耘在一線”，才能真正洞察市場競爭和需求的變化與趨勢，才能夠與時代同行下的順勢而為、逆勢增長。

更需要警惕的是，對于2022年一線市場上出現(xiàn)的不少廠商為了追求所謂的低價、特價，聯(lián)手推動一些“劣質(zhì)”甚至“低質(zhì)”產(chǎn)品，以及沒有服務(wù)保障的產(chǎn)品，在市場上大行其道、并且亂竄。這種現(xiàn)象不管是短期存在，還是小部分廠商在主導(dǎo)，都不能無視，更不能姑息和縱容，必須要引發(fā)所有廠商的警覺。正所謂“小病不看拖成大禍”，只要是影響家電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展方向和趨勢的市場亂戰(zhàn)與亂象，都應(yīng)該引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注，以及有實(shí)力廠商及時的清理整頓，才能“化危為機(jī)”與時代更迭同頻共振，取得更穩(wěn)健的成長。

亂不會停步，家電市場今后或更亂

在一線市場競爭中，很多時間企業(yè)和商家為了活命、保命，選擇一些所謂的“捷徑”、“小伎倆”等手段，參與市場競爭。雖然在一定時間和周期內(nèi)，這會幫助企業(yè)搶到訂單、提升銷量，但最終影響并傷害的卻是整個行業(yè)的健康和可持續(xù)進(jìn)程。這種情況，不只是在家電行業(yè)，在其它行業(yè)都普遍存在。

不過面對已經(jīng)開啟的2023年，讓很多家電廠商更擔(dān)心的卻是，這種市場的亂戰(zhàn)、亂局，并不會馬上消失。相反，在眾多家電廠商共同搶奪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場反彈和消費(fèi)上漲的大潮中，大概率還會出現(xiàn)一輪新的亂戰(zhàn)與爭奪。

正如一位家電企業(yè)人士所說，在結(jié)束了2022年的苦戰(zhàn)之后，2023年可能會變好，但是廠商的市場爭奪戰(zhàn)可能會更難、更苦，最終陷入更亂的泥潭之中。具體來看，家電圈獲悉，存在兩個方面：

一是不管新年度的市場局面如何變化，主流廠商的搶奪力度只會加大、加快、加速，而不會停止。那么，大企業(yè)、大商家為了“先發(fā)制勝”必然會采取一些大力度的降價讓利，這自然會讓一些中小廠商過去采取的“偷工減料”降價，受到?jīng)_擊。因?yàn)?，一旦大品牌的價格真實(shí)讓利，就會一些雜牌和白牌的虛假讓利被打回原形，從而加速“良幣驅(qū)逐劣幣”。

二是不管家電廠商之間接下來是良戰(zhàn)還是惡戰(zhàn)，最終“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律不會改變。大企業(yè)、大商家的出手，不只是整頓市場秩序還要搶奪市場份額、商業(yè)機(jī)會和用戶訂單。所以，一切商業(yè)競爭都將回歸原點(diǎn)，那就是家電廠商共同面臨“拼產(chǎn)品、拼技術(shù)、拼品牌、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)”。誰也別想著去“投機(jī)取巧”抄近道，踏實(shí)做好產(chǎn)品、作好服務(wù)，才能贏得用戶。

一時的市場亂戰(zhàn)，對于家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是機(jī)不是危，因?yàn)檫@一局面可以警醒更多的家電廠商避免讓亂局蔓延和擴(kuò)張；相反，如果亂象持續(xù)得不到解決和根治，就會影響家電廠商的長期可持續(xù)發(fā)展勢頭和行業(yè)主流價值觀，最終傷害并影響的還是所有廠商的前途和商機(jī)。

關(guān)鍵詞： 市場亂象