美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月5日，全球最大的消費(fèi)電子展 CES開(kāi)幕。來(lái)自中國(guó)的家電巨頭海信推出全球首款8K激光電視、ULED X系列電視等新品。值得注意的是，海信在北美市場(chǎng)布局多年，此次活動(dòng)上，海信國(guó)際營(yíng)銷副總裁、美國(guó)公司總經(jīng)理David Gold進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演講。

發(fā)布會(huì)后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》(以下簡(jiǎn)稱NBD)特約記者對(duì)David Gold進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)專訪。David對(duì)今年的家電市場(chǎng)并不樂(lè)觀，同時(shí)也回應(yīng)了海信在美國(guó)本地建立工廠的話題。

(資料圖片)

家電消費(fèi)需求在疫情中被透支

NBD:剛剛過(guò)去的2022年，全球消費(fèi)電子行業(yè)(包括家電行業(yè))都較為低迷，2023年會(huì)復(fù)蘇嗎?為什么?

David:復(fù)蘇很有挑戰(zhàn)，這是我個(gè)人的觀點(diǎn)。在疫情期間，美國(guó)消費(fèi)者花了很多時(shí)間在家里，他們被困在家里，不能旅行，其他娛樂(lè)也有些受限，有能力把這個(gè)需求實(shí)現(xiàn)，比他們想象得更早。

所以現(xiàn)在有了負(fù)面的一面，也就是需求已經(jīng)在2020年和2021年被滿足了?，F(xiàn)在我們看到了它的影響，所以預(yù)期今年是一個(gè)較低的周期。

作為一家公司，我們關(guān)注價(jià)值并不意味著低價(jià)格，這意味著給消費(fèi)者最好的解決方案。我們相信，這將會(huì)在消費(fèi)者中引起很好的共鳴，尤其是在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期。

NBD:對(duì)海信2023年在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有什么期待?

David:我們預(yù)測(cè)2023年海信在美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)20%。我們相信我們?nèi)匀挥泻艽蟮脑鲩L(zhǎng)空間。我們關(guān)注價(jià)值、質(zhì)量和性能。我認(rèn)為，這是真正幫助我們的戰(zhàn)略超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三大支柱。因此，即使整個(gè)行業(yè)可能不會(huì)增長(zhǎng)，我們的市場(chǎng)份額仍然可以增長(zhǎng)。

NBD:美國(guó)政府現(xiàn)在正試圖吸引投資，海信是否考慮未來(lái)在美國(guó)建立或收購(gòu)生產(chǎn)線?

David:我們已經(jīng)在墨西哥建立了兩家工廠，一家電視工廠和一家家電工廠，所以我們要繼續(xù)分析和學(xué)習(xí)，探索各種可能性。我認(rèn)為最終在美國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)肯定是有可能的，但目前還不在我們的短期計(jì)劃中。

有很多東西向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)

NBD:對(duì)中國(guó)公司在美國(guó)的發(fā)展有什么建議?

David:我們學(xué)到的是理解。美國(guó)的消費(fèi)者是非常不同的。例如，美國(guó)消費(fèi)者喜歡非常亮的電視。而在中國(guó)，消費(fèi)者不希望它如此亮。有些市場(chǎng)更關(guān)心設(shè)計(jì)，而有些更關(guān)心圖片質(zhì)量，有些更關(guān)心音頻，所以這里有很多細(xì)微的差別。

所以我的建議是，當(dāng)你在為全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，你不能僅僅以中國(guó)消費(fèi)者為基礎(chǔ)，你必須關(guān)注全球消費(fèi)者的偏好。

NBD:海信在全球市場(chǎng)與其他家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，怎么看待這種競(jìng)爭(zhēng)?

David:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是健康的。它推動(dòng)我們所有人做得更好，最終都對(duì)消費(fèi)者有利，因?yàn)橄M(fèi)者從這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受益。我歡迎競(jìng)爭(zhēng)，我們有很多東西要向他們學(xué)習(xí)。

NBD:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視這個(gè)產(chǎn)品有時(shí)被認(rèn)為是過(guò)時(shí)的，你怎么看待電視未來(lái)的市場(chǎng)前景?電視的未來(lái)創(chuàng)新點(diǎn)在哪?

David:我們認(rèn)為電視是家庭的中心，一家人會(huì)圍在一起看電視。所以我們認(rèn)為對(duì)電視的需求仍然非常強(qiáng)勁。

我們對(duì)智能家居(創(chuàng)新)感到特別興奮。這將智能電視與家用電器解決方案結(jié)合在一起，使電視不僅是一種很好的觀看體驗(yàn)。

NBD:我們注意到，ESG正受到很多企業(yè)的重視，海信在這方面關(guān)注什么?

David:我們正在研究浪費(fèi)的問(wèn)題。例如，在我們的包裝方面，如何改進(jìn)我們的包裝，使其更環(huán)保?這是我們現(xiàn)在最重要的事情之一，我們正在研究包裝的設(shè)計(jì)、材料。這是我們今年關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

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