隨著Z世代、千禧一代的消費(fèi)者已成消費(fèi)主力軍，面對(duì)審美更加多元化的年輕消費(fèi)群體，各大家電企業(yè)紛紛積極進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，試圖拉進(jìn)與年輕人的距離。如何快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，最簡(jiǎn)單直接的方式便是請(qǐng)個(gè)代言人。

(資料圖)

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，52.5%消費(fèi)者偏好明星代言/網(wǎng)紅推廣的營(yíng)銷方式，50.7%消費(fèi)者偏好短視頻植入的營(yíng)銷方式，47.2%消費(fèi)者偏好素人分享筆記?？梢?jiàn)，企業(yè)選擇明星代言能夠有助于品牌快速贏得消費(fèi)者的關(guān)注，獲得更高的競(jìng)爭(zhēng)力。

值此歲末初年之際，回顧2022年，又有哪些明星代言了家電品牌?

孫儷

12月22日，澳柯瑪正式官宣孫儷為全新品牌形象代言人。

全民養(yǎng)生熱潮下，說(shuō)起娛樂(lè)圈中的養(yǎng)生達(dá)人，孫儷一定名列其中。每逢節(jié)氣，她都會(huì)在社交平臺(tái)上提醒大家泡腳。孫儷熱愛(ài)家庭、養(yǎng)生、健康、充滿著對(duì)生活的熱愛(ài)，這些都與澳柯瑪不謀而合。

雙方的合作，標(biāo)志著澳柯瑪圍繞“溫度科技專家”全新品牌定位。澳柯瑪通過(guò)品牌升級(jí)，在用戶與品牌間建立起情感鏈接，為品牌知名度與美譽(yù)度的提升打下了基礎(chǔ)。

龔俊

11月23日，榮耀在新品發(fā)布會(huì)上，正式推出了榮耀80系列。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為榮耀80系列全球代言人的龔俊，化身測(cè)評(píng)大師，別出心裁的以闖關(guān)模式直觀的展現(xiàn)手機(jī)性能。

讓人驚喜的玩法也引起網(wǎng)友們的討論，#這是一種很新的評(píng)測(cè)#等相關(guān)話題一度登上微博話題榜TOP10。

據(jù)了解，自2021年至今，龔俊分別代言了榮耀50系列、60系列、70系列、80系列，這已經(jīng)是龔俊和榮耀的第四次合作。

陳夢(mèng)

11月14日，海信空調(diào)正式宣布中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)為品牌代言人。

與陳夢(mèng)此次合作，體現(xiàn)出海信空調(diào)品牌策略的升級(jí)。體育營(yíng)銷是海信的傳統(tǒng)，正如海信集團(tuán)總裁賈少謙所表示，這種將贊助世界頂級(jí)賽事進(jìn)行到底的堅(jiān)持，表達(dá)了海信堅(jiān)持做自主品牌并成為世界級(jí)品牌的堅(jiān)定決心。

今年1月6日，海信空調(diào)發(fā)布代言人TVC《最難走的冠軍路》，以視頻跨越時(shí)空對(duì)話的形式，呈現(xiàn)了陳夢(mèng)奪冠路上的奮斗、付出與堅(jiān)守，傳播積極正能量。

金晨

10月28日，康佳正式官宣新生代女星金晨為品牌代言人。

康佳表示，金晨青春、活力的形象賦予了康佳品牌新活力，有助于康佳獲得年輕群體心理層面的態(tài)度、價(jià)值觀和生活方式的認(rèn)同與共鳴，喚醒人們對(duì)健康生活方式的重視與向往，推動(dòng)健康、舒適生活方式大眾化。

11月1日，康佳攜手金晨，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)明星&總裁的聯(lián)合直播秀。數(shù)據(jù)顯示，直播期間超268.6萬(wàn)人觀看，實(shí)現(xiàn)4600萬(wàn)+電視店鋪GMV，相較617總裁直播增長(zhǎng)4.3%，75英寸以上大尺寸GMV占比已超61%，其中98英寸巨幕銷售600+臺(tái)。

劉亦菲

10月20日，創(chuàng)維宣布劉亦菲為全球品牌代言人。劉亦菲時(shí)尚、敢于突破、正能量、全球化的形象，與創(chuàng)維“敢創(chuàng)敢為”的品牌理念高度契合。創(chuàng)維攜手劉亦菲，更好地拉進(jìn)與年輕人的距離。此次合作，是創(chuàng)維擁抱年輕一代未來(lái)生活方式的全新嘗試。

值得一提的是，10月24日，劉亦菲在創(chuàng)維直播間舉行品牌直播首秀，當(dāng)晚創(chuàng)維直播間累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)377萬(wàn)+，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)200萬(wàn)+，粉絲增長(zhǎng)30萬(wàn)+。

蔡徐坤

10月12日，INXNI以內(nèi)除了推出新品全屋智能機(jī)器人X5外，還官宣了蔡徐坤成為首位品牌代言人。

憑借著選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》成團(tuán)的蔡徐坤，在節(jié)目中收獲了無(wú)數(shù)粉絲的喜愛(ài)，陽(yáng)光帥氣，唱跳俱佳，被稱為全能ACE。INXNI以內(nèi)和蔡徐坤的合作，是基于蔡徐坤全能ACE的形象與新品定位相符合。蔡徐坤擁有龐大的年輕粉絲群體，具有極強(qiáng)的認(rèn)同與感召力，能夠更好地幫助INXNI以內(nèi)與年輕消費(fèi)群體交流。

當(dāng)天，蔡徐坤微博發(fā)布了《讓家從平方到立方》創(chuàng)意TVC，一上線就收獲了極高的熱度，截至發(fā)稿，觀看量達(dá)2103萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)153萬(wàn)。

迪麗熱巴

9月26日, 德施曼正式官宣迪麗熱巴為品牌代言人。官宣當(dāng)日，#迪麗熱巴代言德施曼# 的話題也登上了微博熱搜，引發(fā)不少關(guān)注。同時(shí)，官宣當(dāng)日霸屏微博、微信、小紅書(shū)3大平臺(tái)，收官斬獲10.3億+曝光。

據(jù)德施曼表示，迪麗熱巴與品牌理念、品牌質(zhì)感十分契合，當(dāng)下，中國(guó)智能鎖行業(yè)處在高速發(fā)展期，已經(jīng)成為眾多家庭體驗(yàn)智能家居生活的第一入口，希望此次攜手代言人迪麗熱巴，讓更多人了解智能鎖、看見(jiàn)中國(guó)智造的力量。

高圓圓

9月1日，AMIRO覓光正式官宣高圓圓為品牌代言人。官宣代言話題#高圓圓代言AMIRO覓光#，截至2023年1月9日，閱讀次數(shù)達(dá)2.2億，討論次數(shù)達(dá)4.3萬(wàn)。

AMIRO覓光一直秉承著“鼓勵(lì)女性勇敢追尋真實(shí)的自我，心之所向，無(wú)畏自在”的理念，與高圓圓的人生態(tài)度和精神內(nèi)涵高度契合。AMIRO覓光表示，希望借高圓圓傳遞出品牌理念，希望所有女孩都能以自己喜歡的方式，追逐光，成為光。

趙麗娜

7月9日，海信洗衣機(jī)在“冠軍洗護(hù) 不同凡享”2023年洗護(hù)戰(zhàn)略發(fā)布暨世界杯營(yíng)銷啟動(dòng)會(huì)上正式對(duì)外宣布，女足“最美門(mén)將”趙麗娜出任海信洗衣機(jī)品牌代言人。

作為足球運(yùn)動(dòng)員的趙麗娜，頑強(qiáng)堅(jiān)韌，永不放棄的精神給人留下非常深刻的印象。海信洗衣機(jī)和趙麗娜的此次合作，不僅是女足精神與冠軍洗護(hù)精神的聯(lián)動(dòng)，同樣是體育實(shí)力與洗護(hù)實(shí)力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

此外，在10月31日，趙麗娜參加了海信11.11超級(jí)直播活動(dòng)，在直播現(xiàn)場(chǎng)，趙麗娜展示了比賽征戰(zhàn)的手套，用實(shí)際操作讓粉絲們感受海信洗衣機(jī)的強(qiáng)大實(shí)力，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍帶向高潮。

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會(huì)很快認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品”。自帶流量、話題的明星可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的驚喜。去年，你購(gòu)買(mǎi)了多少明星同款?

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