“提到經(jīng)濟，我們通常會想起抽象的術(shù)語，宏觀的趨勢，專業(yè)的政策解讀等等，但具體到我們身邊，一頓火鍋、一場電影、一臺家電、一輛汽車，這些具體而微的消費不正是經(jīng)濟的組成部分嗎？” 在央視系列短片《提振信心在行動》中，這一句評述直擊人心。是啊，經(jīng)濟的復(fù)蘇，人間煙火氣的回歸，其實就隱匿于我們每個人的生活中。

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2022年12月中旬，中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)造消費場景，多措并舉托舉消費；為了響應(yīng)這一號召，12月29日，商務(wù)部宣布將于2022年12月30日至2023年1月28日舉辦“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，利用元旦、春節(jié)雙節(jié)氛圍活躍消費，滿足消費者選購年貨的需求，重新喚醒消費意識和消費信心。

在國家促銷政策的號召下，京東家電以及其他眾多渠道廠商迅速加入年終大促的“氛圍組”。

活躍新春“氛圍組” 京東家電年貨節(jié)助力傳統(tǒng)佳節(jié)儀式感

近日，京東家電方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京東將聯(lián)合各大家電品牌廠商，在雙節(jié)期間打造天天有優(yōu)惠，周周有主題的消費活動，以此助力家電消費市場的活力和國家經(jīng)濟復(fù)蘇。

近三年來，受疫情影響，家電市場消費信心受到一定影響，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022前三季度我國家電內(nèi)銷市場零售額約為5103億元，同比下降6.1%。隨著防疫政策的解綁，雖然生產(chǎn)生活秩序正在恢復(fù)，但目前居民家電消費景氣度還比較低。隨著國家強化內(nèi)需，將擴大家電等民生消費擺在優(yōu)先位置，政策的導(dǎo)向性支持已經(jīng)就位，但家電需求的釋放還需渠道與廠商再加一把火，幫助消費者“點燃”沉寂已久的熱情。而兔年春節(jié)的到來，無疑為行業(yè)的促消費舉措貢獻了絕佳的“天時”。

春節(jié)，是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是闔家團圓的日子，“有錢沒錢，回家過年”是刻在國人骨血里的濃濃鄉(xiāng)情。而買年貨，裝點家居更是“過春節(jié)”的重要步驟，無論是孝敬老人，犒賞家人和自己一年的辛勞，還是走親訪友時的實在祝福，都是年貨裝點起的特有“儀式感”。而家電，越來越成為中國人年貨清單上的“重頭菜”，以去年春節(jié)為例，數(shù)據(jù)顯示，在虎年春節(jié)期間，家電線上市場出貨十分火爆，包括洗地機、洗碗機等在內(nèi)的部分家電銷量同比增幅超100%，有些品類銷量甚至增長10倍。以掃地機器人、洗地機等產(chǎn)品為例，他們大大解放了地面清潔的勞務(wù)強度，讓消費者體驗到清潔無死角，干干凈凈迎新年的爽利感，因而近年來逐漸成為春節(jié)年貨中的“俏手貨”；再如現(xiàn)在很多年輕人將空氣炸鍋、多功能鍋等廚房小家電搬上了年夜飯的餐桌，也在團圓的氛圍中秀了一把自己的“廚藝”……

作為全渠道優(yōu)選的家電選購平臺，京東家電“年貨節(jié)”已經(jīng)成為傳統(tǒng)保留項目，而今年，在國家號召之下，京東家電將“年貨節(jié)”的期限延長了一個月，跨越“元旦-元宵節(jié)”的兩個月時長，且活動力度空前。

京東家電相關(guān)負責(zé)人表示，今年“年貨節(jié)”期間，京東將聚焦趨勢家電，通過高品質(zhì)產(chǎn)品，超低價優(yōu)惠和卓越的服務(wù)能力，為消費者帶來實實在在的高品質(zhì)年貨體驗，讓大家在春節(jié)期間放心、省心地更換家電，助力家庭“年味兒”的回歸。

激活家電消費市場 再現(xiàn)行業(yè)蒸蒸日上新圖景

目前，我國家電市場擁有超8000億元零售規(guī)模的大盤子，家電產(chǎn)業(yè)不僅助力著居民生活品質(zhì)的提升，同時整個產(chǎn)業(yè)上下游鏈條很長，在吸納就業(yè)，穩(wěn)定民生方面具有重要意義，是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。

不過，自2019年起，伴隨著冰洗空廚等傳統(tǒng)大家電品類步入相對飽和期，我國家電市場高增長態(tài)勢不再；隨之而來的三年疫情防控期，更是讓整個行業(yè)始料未及，可以說家電廠商已經(jīng)承壓日久。

從2021下半年起，國家就一再強調(diào)要促進家電消費；2022年7月，商務(wù)部等13部門聯(lián)合推出《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，并于當(dāng)年8月啟動“2022全國家電消費季”活動。在這一系列活動中，都能見到京東家電的身影，而此次京東“年貨節(jié)”的舉辦，可以視作行業(yè)系列促消費政策的延續(xù)。

京東家電相關(guān)負責(zé)人表示，此次“年貨節(jié)”，我們旨在讓消費者意識到年底是煥新家電的一個好時機。為此，京東攜手品牌商為消費者帶來了一系列高品質(zhì)趨勢家電，以滿足不同人群需求。“我們還將共推以舊換新服務(wù)、補貼和跨品類換新等舉措，通過‘全網(wǎng)抄底價’為消費者帶來價格上的實在優(yōu)惠，同時在家電送裝、換新等服務(wù)方面給與消費者優(yōu)質(zhì)體驗?！?/p>

據(jù)悉，即日起至1月28日京東家電年貨節(jié)期間，消費者可享天天低價，買貴必賠服務(wù)，包括以集成灶、洗地機、即熱凈水器、空氣炸鍋等為代表的趨勢新家電，品類更多隨心挑選。煥新用戶還可選擇京東家電以舊換新服務(wù)，立享10%專項補貼。同時還有四檔總計1420元PLUS優(yōu)惠券，能疊加以舊換新使用！此外，以電視、冰箱為代表的大件家電，京東在春節(jié)期間也能送貨上門安裝，讓春節(jié)服務(wù)不打烊。

“一年之計在于春”，盡管新春期間料峭寒意仍在，但新一年新開始還是給大家?guī)砹烁嗥谂?，“年貨?jié)”的舉行無疑為包括家電在內(nèi)的消費品牌撞出了一個“開門紅”，托舉了行業(yè)信心，讓行業(yè)再度感受到市場活力的回暖。

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