2022年，在中國(guó)家電整體市場(chǎng)處于下行、成本承壓的背景下，不少企業(yè)憑借開(kāi)源節(jié)流，在營(yíng)業(yè)收入下滑的情況下維持凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。其中高端家電業(yè)務(wù)起到的作用不小，有專(zhuān)家認(rèn)為，2022年高端家電市場(chǎng)繼續(xù)成長(zhǎng)，在卡薩帝、COLMO、格力等品牌的布局下，家電高端化的正面效應(yīng)正在顯現(xiàn)，將在今年繼續(xù)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)起到巨大的提振作用。

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從2022年的情況來(lái)看，在市場(chǎng)整體需求不振的情況下，企業(yè)普遍采取推高賣(mài)新的產(chǎn)品策略，通過(guò)向市場(chǎng)投放規(guī)格更高的家電，提升產(chǎn)品均價(jià)，以對(duì)沖銷(xiāo)量下滑的影響。比如彩電行業(yè)，今年通過(guò)可卷曲OLED電視、壁畫(huà)電視、透明電視等產(chǎn)品收獲專(zhuān)業(yè)觀眾的喜愛(ài)，而冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)則集中推出大容量產(chǎn)品，使大容量產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比得以提升。比如四開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)大筆想的在2022年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)70%，同比增長(zhǎng)29.9%。

家電網(wǎng)主編李濤認(rèn)為，2022年高端家電對(duì)家電業(yè)績(jī)以及凈利潤(rùn)起到的提振作用不可小覷，可以預(yù)見(jiàn)，在消費(fèi)逐漸復(fù)蘇的2023年，企業(yè)將繼續(xù)加大對(duì)高端家電業(yè)務(wù)的布局，進(jìn)一步發(fā)揮高端家電的提振作用。與此同時(shí)，在樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期下，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心也有望得到修復(fù)，在GDP增長(zhǎng)帶動(dòng)國(guó)民總收入增長(zhǎng)的預(yù)期下，對(duì)高端家電的消費(fèi)意愿也將得到提升。

高端家電創(chuàng)造高利潤(rùn)

對(duì)高端家電的布局，不僅僅是家電企業(yè)在艱難時(shí)期的自救手段，同時(shí)也是家電企業(yè)迎難而上的精神展現(xiàn)。2022年家電行業(yè)承壓運(yùn)行，但行業(yè)的升級(jí)步伐卻明顯加快，高端品質(zhì)型消費(fèi)成為了2022年家電市場(chǎng)成長(zhǎng)以及企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。

從銷(xiāo)售角度來(lái)看，高端家電正在市場(chǎng)中釋放能力量?！?022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，在小家電市場(chǎng)，細(xì)分、高端、個(gè)性化需求也在加快釋放，其中全自動(dòng)咖啡機(jī)在2022年的市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到6.76億元，同比提升14.6%。售價(jià)4000元以上的掃地機(jī)器人，在2022年市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模約為47.82億元，同比提升一倍多，而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人，其市場(chǎng)占比更是從去年不足5000萬(wàn)元躍升至今年的13.15億元。

從企業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)看，海爾智家和格力電器今年前三季度的凈利潤(rùn)增速紛紛超過(guò)17%。要注意的是，2022年企業(yè)的營(yíng)業(yè)成本普遍提升，即便原材料價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)回落，且企業(yè)降本增效的策略顯著。其中海爾智家的營(yíng)業(yè)成本，同比增長(zhǎng)8.61%，而格力電器的營(yíng)業(yè)成本，同樣同比增長(zhǎng)4.79%。

這意味著，高端化策略在為企業(yè)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)中起到了重要作用。海爾智家表示，報(bào)告期內(nèi)，公司抓住品類(lèi)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，強(qiáng)化高端品牌與海外三位一體布局優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額;加速企業(yè)數(shù)字化重構(gòu)，提升用戶體驗(yàn)和全價(jià)值鏈效率，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升。格力電器則表示，公司積極把握智能化、高端化、集成化的家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。

高端家電發(fā)展持續(xù)向好

2023年高端家電如何發(fā)展，主要看消費(fèi)者的收入水平變化以及家電企業(yè)對(duì)高端家電的布局情況。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，國(guó)民總收入與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況息息相關(guān)，隨著2023年的到來(lái)，多個(gè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家也發(fā)表對(duì)2023年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的看法。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社公布發(fā)布的《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)：2023年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.1%左右，呈現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入有望實(shí)現(xiàn)較快恢復(fù)增長(zhǎng)。

2023年來(lái)臨前，吳秀波發(fā)布了年終秀演講，其中對(duì) 50位經(jīng)濟(jì)學(xué)者的信心調(diào)查顯示，82%都認(rèn)為2023年的經(jīng)濟(jì)向好。與此同時(shí)，隨著各地方將陸續(xù)進(jìn)入“兩會(huì)”時(shí)間，全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)也相繼出爐，在已公布2023年增長(zhǎng)目標(biāo)的萬(wàn)億GDP城市中，GDP增速目標(biāo)大多較2022年目標(biāo)有所下調(diào)，但都高于2022年實(shí)際GDP增速。這意味著，全國(guó)各地對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的信心有所恢復(fù)，這也將帶動(dòng)消費(fèi)者信心的修復(fù)。

也有機(jī)構(gòu)認(rèn)為我國(guó)的中產(chǎn)階層仍在擴(kuò)大中，中高收入及高收入家庭呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，有力推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。越來(lái)越多的家庭年收入超過(guò)16萬(wàn)元人民幣，躋身上中產(chǎn)階級(jí)行列。未來(lái)三年，中國(guó)有望再增加7100萬(wàn)個(gè)上中產(chǎn)階級(jí)家庭。

收入增長(zhǎng)加上中產(chǎn)階層人群的擴(kuò)大，將反映到高端消費(fèi)中。其中，富裕消費(fèi)者更偏愛(ài)高端品牌。即便面臨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)挑戰(zhàn)，高端品牌的表現(xiàn)依然超越大眾品牌。雖然消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和個(gè)人收入頗為擔(dān)憂，但為了犒勞自己，中高收入群體還是會(huì)在實(shí)際消費(fèi)中垂青較高端的品牌。

而在家電企業(yè)與渠道平臺(tái)層面，蘇寧和海爾在2022年11月召開(kāi)的年度戰(zhàn)略對(duì)接會(huì)提出，新一年雙方將繼續(xù)發(fā)力高端化，借助卡薩帝鞏固家電高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2023年，雙方將進(jìn)一步推動(dòng)海爾三翼鳥(niǎo)及卡薩帝專(zhuān)廳進(jìn)入核心蘇寧易購(gòu)門(mén)店，包括蘇寧易家及零售云門(mén)店。這意味著，企業(yè)將繼續(xù)推進(jìn)家電的高端化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi) 高端家電