2022年，是中國家電業(yè)最艱難、坎坷的一年。這一年，受疫情反復(fù)，地產(chǎn)不振等因素的影響，家電市場整體銷售低迷，增長乏力。然而，家電企業(yè)并沒消極等待，集體停擺，而是多方尋求突破，蛻變;政府也出臺(tái)多重家電補(bǔ)貼政策刺激消費(fèi)，這使得2022年的家電業(yè)在重重挑戰(zhàn)之下“韌性”生長。今天，就讓我們盤點(diǎn)下流行2022年家電圈哪些重振行業(yè)信心，重塑市場格局的關(guān)鍵熱詞——

關(guān)鍵詞1：轉(zhuǎn)型

【資料圖】

2022年，面對(duì)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型這道“必答題”，家電龍頭企業(yè)率先探路：根據(jù)去年10月份世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的最新“燈塔工廠”名單，新增11家“燈塔工廠”中有5家來自中國，而美的順德工廠、海爾青島工廠赫然在列，至此，美的海爾各自擁有了5家“燈塔工廠”，助推家電業(yè)成為全國燈塔工廠最多的行業(yè)之一。

通過梳理兩家企業(yè)“燈塔工廠”的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)的集成與綜合運(yùn)用是其最大特點(diǎn)。事實(shí)上，不只是美的海爾，根據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)20個(gè)典型應(yīng)用場景，海爾、美的、格力、老板、TCL、美菱等多個(gè)案例上榜。另外，海爾、美的、海信、美菱、格力等一批企業(yè)先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。

正如中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)所言，家電行業(yè)是中國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，在企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，家電企業(yè)是走在前列。

關(guān)鍵詞2：煥新

為刺激家電消費(fèi)，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，去年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，對(duì)開展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等進(jìn)行部署;8月，商務(wù)部組織開啟“2022全國家電消費(fèi)季”……一系列支持政策無疑釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的積極信號(hào)，從數(shù)據(jù)來看，去年“雙11”，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%;京東家電以舊換新訂單金額是去年同期的7倍。

在政策和市場雙重驅(qū)動(dòng)下，我國綠色智能家電消費(fèi)潛力正在加速釋放，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)有望實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)。顯然，一場綠色智能家電消費(fèi)浪潮，正在快速席卷全國。

關(guān)鍵詞3：跨界

跨界經(jīng)常有，今年新特點(diǎn)。2022年不斷傳出家電巨頭們涉足新能源車的消息。先是有美的借助威靈電機(jī)進(jìn)入新能源車部件領(lǐng)域，發(fā)布覆蓋新能源車核心部件、工業(yè)自動(dòng)化控制傳動(dòng)與高低壓變頻器等細(xì)分產(chǎn)業(yè)的5款新品;今年9月，創(chuàng)維汽車推出旗下第二款車型創(chuàng)維HT-i超強(qiáng)混動(dòng)SUV，并立下2023年要銷售10萬臺(tái)整車的“軍令狀”;之前，海爾集團(tuán)分別與上汽集團(tuán)和奇瑞集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，通過入股的方式來布局汽車行業(yè)，利用卡奧斯平臺(tái)，打造汽車行業(yè)首個(gè)大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，共建汽車工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。

當(dāng)前的家電市場，特別是包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為代表的傳統(tǒng)家電市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，需求已經(jīng)從普及進(jìn)階到迭代階段，市場發(fā)展實(shí)際上是相對(duì)停滯的。在這樣的情況下，尋找新的增長點(diǎn)就成了最大的趨勢，而新能源賽道無疑是比較好的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞4：并購

伊萊克斯吞并GE,惠而浦收購易黛茜、惠而浦收購合并三洋、TCL收購三洋墨西哥彩電工廠……2022年全球家電市場頻演并購大戲。

隨著并購潮猛烈地漲起，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新瓜分。通過并購，家電企業(yè)在拓展海外市場、獲取先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，都無疑有重大意義。

關(guān)鍵詞5：“黑白配”

以冰箱、冰柜為主導(dǎo)產(chǎn)品的容聲，去年11月宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域;黑電品牌創(chuàng)維在投建基地賣白電的基礎(chǔ)上，也宣布成立空調(diào)公司，進(jìn)軍空調(diào)市場;TCL合肥白電基地也同年宣布正式投產(chǎn)，李東升對(duì)集團(tuán)白電業(yè)務(wù)寄予厚望;康佳集團(tuán)總裁劉鳳喜曾表示，白電產(chǎn)業(yè)將是集團(tuán)支柱產(chǎn)業(yè)……。創(chuàng)維總裁楊東文認(rèn)為，賣電視已遇天花板，“黑白配”是家電企業(yè)趨勢。

黑電企業(yè)202年頻遭受銷售下滑，利潤攤薄的重創(chuàng)，在黑電業(yè)務(wù)一頭走到黑讓彩電企業(yè)不堪重負(fù)，雖然整個(gè)家電行業(yè)均面臨市場需求萎縮的現(xiàn)實(shí)，但白電市場依舊存有大有可為的利潤空間，導(dǎo)致越來越多的企業(yè)大軍涌入到白電市場參與競爭。

關(guān)鍵詞6：韌性

2022年的行業(yè)艱難是有目共睹，一方面上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)時(shí)常中斷，不確定性大為增加;另一方面是需求嚴(yán)重萎縮，市場持續(xù)出現(xiàn)低迷。同時(shí)，疫情的持續(xù)肆虐打亂了正常經(jīng)營節(jié)奏。從奧維云網(wǎng)(AVC)的市場數(shù)據(jù)看，2022年前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1%。雖然形勢不容樂觀，但這些困難并沒有嚇倒家電產(chǎn)業(yè)，家電企業(yè)的創(chuàng)新、產(chǎn)品推出、市場節(jié)奏仍保持井然有序。

三大家電巨頭格力電器、美的集團(tuán)和海爾智家經(jīng)營依舊穩(wěn)健，其2022年前三季度均實(shí)現(xiàn)營收較21年同比增長;海信贊助卡塔爾足球世界杯，代表中國制造享譽(yù)全球;方太已擁有9400件授權(quán)專利，其中發(fā)明專利超2300件，入選民企發(fā)明專利授權(quán)量10強(qiáng);格蘭仕在這一年將航天科技落地生活場景受到行業(yè)關(guān)注，“宇宙廚房”系列一體機(jī)榮膺紅頂大獎(jiǎng)……家電行業(yè)的逆勢奮斗給行業(yè)留下了寶貴的財(cái)富。

當(dāng)然，這幾個(gè)熱詞不能代表整體家電行業(yè)，只能算是窺一斑而知全豹罷了。過去的只代表歷史，展望未來才是真諦。2022年已經(jīng)過去，而2023年肯定是不平凡的一年。因?yàn)?，影響?jīng)濟(jì)3年的疫情已經(jīng)成為過去，新的一年的核心就是圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，國內(nèi)消費(fèi)首當(dāng)其沖。家電作為大件耐用消費(fèi)品，受益回暖值得期待!

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