小家電股集體走強!未來滲透率有較大提升空間|環(huán)球消息
今日市場震蕩走高,小家電股集體走強,倍輕松(688793.SH)、石頭科技(688169.SH)漲超11%,科沃斯(603486.SH)漲停,新寶股份(002705.SZ)漲超7%。
智通財經(jīng)APP獲悉,1月10日,人民銀行、銀保監(jiān)會聯(lián)合召開主要銀行信貸工作座談會。會議明確,實施改善優(yōu)質房企資產(chǎn)負債表計劃,聚焦專注主業(yè)、合規(guī)經(jīng)營、資質良好、具有一定系統(tǒng)重要性的優(yōu)質房企,開展“資產(chǎn)激活”“負債接續(xù)”“權益補充”“預期提升”四項行動。
(資料圖片僅供參考)
平安證券認為,隨著保交樓、需求端等地產(chǎn)政策加大發(fā)力,防疫政策轉段優(yōu)化、家電補貼持續(xù)推進促進線下渠道及居民購買力恢復,家電作為兼具消費屬性的地產(chǎn)后周期行業(yè)或將迎來困境反轉,其中小家電等新興賽道仍處于滲透率快速提升階段,預計細分賽道仍將維持高速增長。
據(jù)了解,小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電,一般這些小家電都機身體積 較少且占用較小的電力資源,所以稱為小家電。
按產(chǎn)品用途分類,小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。從收入占比來看,據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2019年廚房小家電收入占全部小家電的49%,真空清潔器等環(huán)境家居類小家電以及個護小家電總收入占比約為51%。
隨著全球居民消費水平的提升以及家電需求的逐步細化,全球小家電近年市場規(guī)模逐步提升。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2020年度全球小家電零售額達2241億美元,2012-2021年度復合增長率約為2.90%,在2019年底起新冠疫情爆發(fā)的背景下,居家時長增加推動各類小家電消費的增長,2020年全球小家電的總銷售金額增長速度提高,新冠疫情使2020年的小家電全球銷售金額提升了11.00%。
分地區(qū)來看,2020年中國小家電市場規(guī)模達495億美元,位于世界第一,其次美國、印度、巴西和日本分別達 241、227、177 和113億美元。
與此同時,小家電渠道取向碎片化,有望帶來新增量。
家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道,其中線下渠道包括 KA 賣場、專賣店和經(jīng)銷商等,線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產(chǎn)品,受體積、單價等因素影響,多依靠線上渠道銷售。
尤其是疫情爆發(fā)以來,線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn),且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起,家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發(fā)展,新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。
據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,小家電市場銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年1-9月的76%。而線上渠道中,今年以來抖音電商的占比由1月的8.6%提升至9月的19.4%,比重逐月增加。
此外,隨著小鎮(zhèn)青年群體對生活品質的追求,未來小家電滲透率有較大的提升空間。
近幾年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場的渠道開拓,下沉渠道占比逐步提升,逐漸成為新的增長賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月,下沉渠道零售額規(guī)模已經(jīng)達到332.8億元,零售量達1383.1萬臺。
渤海證券認為,雖然我國具有龐大的生產(chǎn)力,且我國小家電市場規(guī)模位于世界第一,但我國小家電的普及率、人均消費額和保有量跟其他發(fā)達國家相比,仍處于較低的水平。
從每戶擁有小家電數(shù)量來看,我國仍處于下游水平,仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示,我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個,而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。
從小家電人均消費額來看,我國距其他發(fā)達國家仍有較大的差距。據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,全球小家電人均消費額達30美元,其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西這些國家的小家電人均消費額均達到50美元,而我國人均消費額僅35美元,仍有較大的提升空間。
投資機會上,渤海證券指出,隨著居民收入的提升以及生活水平的逐步提高,家電需求的細化有望拉動小家電行業(yè)規(guī)模的進一步提升,建議關注新寶股份、北鼎股份、美的集團、科沃斯和石頭科技。
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