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告別疫情,這些銷量“狂飆”的家電還能火多久?

2023-01-18 10:47:03    來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)

當(dāng)前,奧密克戎不再是熱點(diǎn)話題。


(資料圖片)

隨著疫情防控"乙類乙管"的落實(shí),各地逐漸回歸“煙火氣”。疫情管控放開(kāi)后,有些防疫商品的火爆程度,是相當(dāng)?shù)哪Щ?,比如布洛芬、蓮花清瘟,醫(yī)院賣斷貨,市面上價(jià)格漲了幾倍仍然一盒難求。被疫情帶火的還有空氣炸鍋、冷柜、空氣消毒機(jī)等家電產(chǎn)品,告別三年疫情,這些被推上熱搜的產(chǎn)品,還會(huì)熱下去嗎?

萬(wàn)物皆可空氣炸鍋

空氣炸鍋當(dāng)之無(wú)愧是疫情期間最大的一匹黑馬,作為萬(wàn)能好物,頻頻登上小紅書、抖音、B站等熱門社交平臺(tái)“囤貨指南”和“宅家菜譜”熱帖,甚至還“捧”起了一家上市公司。

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力:2020年空氣炸鍋在國(guó)內(nèi)的成交總金額為21.03 億元,而在2019年,這個(gè)數(shù)字僅為6.54億元。2022年,空氣炸鍋依舊是難掩爆紅態(tài)勢(shì),市場(chǎng)增量一路走高。前三季度,其零售額已達(dá)到58.5億元,同比增長(zhǎng)182.3%。

疫情放開(kāi)后,空氣炸鍋前景幾何?

一種觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著人們生活忙碌節(jié)奏的再次回歸,空氣炸鍋很可能成為了櫥柜的積灰角落,再次淪為閑魚上的“爆款”。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,空氣炸鍋的多功能屬性較為實(shí)用,長(zhǎng)期來(lái)看,若品牌商能不斷改善其弊端,很有可能成為廚房中的剛需品類。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,小熊電器在近期的機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示,雖然空氣炸鍋的高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)了,但它屬于長(zhǎng)線偏剛需大品類,未來(lái)還有發(fā)展空間。

囤貨神器冰箱冰柜

誰(shuí)也沒(méi)想到,疫情讓不起眼的冰柜成為閃閃發(fā)光的單品。

2022年3月以來(lái),全國(guó)多地迎來(lái)了新一輪新冠疫情,不少城市都采取了嚴(yán)格防控措施,讓很多人意識(shí)到未雨綢繆的重要性,便于儲(chǔ)存食物的冰箱、冰柜一時(shí)間也成了“居家防疫神器”。

奧維數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)冰柜、冰箱2022年3月線上銷量增長(zhǎng),同期彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)線上銷量都是負(fù)增長(zhǎng)。在4月10日的微信指數(shù)中,冰箱、冰柜的搜索量分別暴漲96.75%和20.8%。蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)也顯示,2022年以來(lái),其高端冰箱、冰柜的銷量增長(zhǎng)超過(guò)70%。

疫情放開(kāi)后,冰柜還會(huì)繼續(xù)熱下去嗎?

有家電分析師指出,因某個(gè)地方發(fā)生疫情而囤冰柜,這是短期內(nèi)的需求,并非常態(tài)。此前,冰柜主要是用來(lái)做生意的,在市場(chǎng)上的銷量遠(yuǎn)沒(méi)有冰箱多,功能也比較單一,并不適用于家庭。對(duì)很多城市家庭來(lái)說(shuō),如果有條件規(guī)劃位置,具備相應(yīng)購(gòu)買力,大容量冰箱還是首選。也有分析認(rèn)為,未來(lái),冷凍需求的提升將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在冰箱、冰柜戶均保有量達(dá)到1的情況下,局部地區(qū)冰箱、冰柜的增長(zhǎng),成為低迷的家電市場(chǎng)中難覓的驚喜,但這種驚喜能持續(xù)多久,能否帶動(dòng)大盤增長(zhǎng),仍需時(shí)間來(lái)佐證。

邊“翻車”邊熱賣家用美容儀

隨著疫情的反復(fù),很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)被迫停業(yè),不少求美者開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向了“家用美容儀”。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在“緊致抗老”這一護(hù)膚需求中,美容儀的聲量排名第一,高于精華、眼霜、熱瑪吉等產(chǎn)品或護(hù)膚方式。最新數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1448億元攀升至2021年的2274億元。從品類看,電子美容儀和脫毛儀名列前茅,其中2022 MAT電子美容儀規(guī)模達(dá)102億元,女士脫毛儀為48億元。從銷售占比來(lái)看,電子美容儀為62%,女士脫毛儀為29%。

市場(chǎng)爆發(fā)背后,離不開(kāi)資本的助推。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)存8.4萬(wàn)家美容儀相關(guān)企業(yè),超一半企業(yè)成立于近三年。然而,消費(fèi)者對(duì)于家用美容儀的功效評(píng)價(jià)不一,有人點(diǎn)贊,有人直言是“智商稅”,有安全隱患。事實(shí)上,關(guān)于其智商稅、安全性的爭(zhēng)論從未停止過(guò)。究其原因,從“智商稅”走向“護(hù)膚高科技”,家用美容儀市場(chǎng)要做的事情還很多,很多。

空氣消毒機(jī)也遭瘋搶

防疫政策調(diào)整之后,人們囤藥囤物的渴望隨著疫情的變化起伏不斷花樣翻新。從連花清瘟膠囊、抗原、布洛芬、蒙脫石散到血氧儀,近段時(shí)間,空氣消毒機(jī)銷量更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,截至2022年12月26日,近30天“空氣消毒機(jī)”百度資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)7830%,環(huán)比增長(zhǎng)358%。電商平臺(tái)方面,雙十二期間,淘寶平臺(tái)在12月1日-7日第一周期間空氣消毒機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2022年空氣消毒機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可超過(guò)36億元,未來(lái)將是百億市場(chǎng)。

事實(shí)上,空氣消毒機(jī)也不是新興事物,在醫(yī)用領(lǐng)域已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史,疫情爆發(fā)后,空氣消毒機(jī)的防疫能力被挖掘,逐漸進(jìn)入民用市場(chǎng),但當(dāng)前在售的空氣消毒機(jī)價(jià)格卻從數(shù)百元到上千元不等,產(chǎn)品良莠不齊、技術(shù)也是五花八門。有行業(yè)專家提醒稱,消毒類家電目前的火爆現(xiàn)象只是呈現(xiàn)了一種階段性的需求,隨著外部社會(huì)環(huán)境的變化,熱度可能很快淡化,消費(fèi)需求能否持續(xù)仍需觀察。

此外,隨著消費(fèi)者對(duì)健康的不斷關(guān)注和思考,健康電器在未來(lái)幾年將會(huì)開(kāi)啟較快增長(zhǎng)通道??傊?,三年疫情走到尾聲,2023年是經(jīng)濟(jì)高速回暖的一年,家電行業(yè)也必將重新走上快車道。

關(guān)鍵詞: 空氣炸鍋

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