相比2020年同比增長(zhǎng)40.1%、2021年同比增長(zhǎng)24.5%的勢(shì)頭，我國(guó)跨境電商出口2022年的增速進(jìn)一步放緩——初步測(cè)算為增長(zhǎng)11.7%至1.55萬(wàn)億元。

有人說(shuō)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，跨境電商賽道再?zèng)]有一夜暴富的神話。充滿不確定性的2022年，是跨境電商在瘋狂奔跑之后回歸理性、找到內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的一年。

(資料圖片僅供參考)

這一年，雖沒(méi)有2021年亞馬遜大規(guī)模封號(hào)那般影響極其深遠(yuǎn)的變局，卻也此起彼伏的發(fā)生了PayPal向獨(dú)立站賣家揮動(dòng)“資金清零”鍘刀、美國(guó)商標(biāo)局制裁上萬(wàn)個(gè)中國(guó)賣家商標(biāo)、海運(yùn)價(jià)暴跌還“一船難滿”、DTC領(lǐng)頭羊們股價(jià)集體跳水、頭部平臺(tái)大裁員并戰(zhàn)略收縮等令商家們信心受挫的事件。與此同時(shí)，拼多多出海電商平臺(tái)Temu的橫空出世、接二連三跨境電商企業(yè)IPO過(guò)會(huì)的消息，又讓行業(yè)看到一些新的希望。

時(shí)代的一粒灰，落在每個(gè)人肩頭就是一座山。全球經(jīng)濟(jì)下行給跨境電商人帶來(lái)“無(wú)力感”或“壓迫”的同時(shí)，相信那些堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的企業(yè)仍能穿越周期。

回顧2022年，億邦動(dòng)力梳理了十大最重要的行業(yè)事件，試圖紀(jì)念跨境電商人一路的乘風(fēng)破浪。

從“一柜難求”到“一船難滿”，海運(yùn)運(yùn)價(jià)戲劇性暴跌一年

一年來(lái)，海運(yùn)價(jià)格迎來(lái)震蕩式下跌，可謂從年初一路降到年尾。到9月末時(shí)，中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)已低于2021年6月的最高水平。其中，美西航線貨柜均價(jià)跌幅超80%，下跌到9月份時(shí)的3100美金一個(gè)貨柜，到11月初已跌至1500美元。根據(jù)上海航交所12月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)，上海出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（SCFI）實(shí)現(xiàn)了連續(xù)27周下跌，跌幅也從之前一周的1.3%擴(kuò)大至1.44%，除了地中海線運(yùn)價(jià)上漲外其他遠(yuǎn)程航線均持續(xù)跌。而世界集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（WCI）顯示，截止到目前，WCI指數(shù)已終止連續(xù)42周下跌，開始有所回漲，但與2021年同期相比仍下跌77%左右。

目前，出口集裝箱航運(yùn)的平均裝載量只有70%。根據(jù)多家集運(yùn)公司預(yù)估，海運(yùn)運(yùn)價(jià)短期內(nèi)仍會(huì)持續(xù)下跌，且受全球經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)需求的放緩，整個(gè)航運(yùn)界也處于衰退之中。

海運(yùn)運(yùn)價(jià)從瘋漲到回落，折射出的是跨境電商行業(yè)從“異常繁榮”時(shí)代回歸理性的走勢(shì)。市場(chǎng)供需關(guān)系的失衡、全球經(jīng)濟(jì)衰退、通貨膨脹，以及爆炸式增長(zhǎng)的庫(kù)存，都是造成這一趨勢(shì)的重要原因。這對(duì)賣家而言，既是好消息也是壞消息。好消息是，出海物流成本降低且不會(huì)反彈；壞消息則是，對(duì)于抱有“出海夢(mèng)”的企業(yè)而言，外貿(mào)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，庫(kù)存仍在艱難承壓，也勢(shì)必?zé)o法繞開更多不確定性漩渦。

股價(jià)跌80%、全球裁員10%，Shopify增速神話破滅

2022年7月底，在第二季度財(cái)報(bào)公布的前夕，Shopify CEO一紙公開信，承認(rèn)誤判電商持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并宣布了Shopify自創(chuàng)辦以來(lái)的首次大規(guī)模裁員（裁撤全球員工總數(shù)的10%）。他聲稱，這是其不得不采取的必要手段。為了“清洗”過(guò)度專業(yè)化和重復(fù)的角色，裁員波及公司所有部門。消息一出，Shopify股價(jià)當(dāng)天應(yīng)聲下跌14%。

此次裁員是Shopify對(duì)過(guò)去兩年極速增長(zhǎng)導(dǎo)致人員冗余的有效優(yōu)化和成本控制。同時(shí)，可以看到的是，Shopify的增長(zhǎng)回落和戰(zhàn)略收縮，其實(shí)也是跨境電商獨(dú)立站市場(chǎng)在經(jīng)歷了近兩年的狂奔之后迎來(lái)降溫的縮影。

事實(shí)上，自從2021年下半年?duì)I收增速均回落至50%以下以來(lái)，Shopify就已不復(fù)2020年的高速增長(zhǎng)時(shí)代。2022年一季度的營(yíng)收增速創(chuàng)下了七年以來(lái)的最低記錄，二季度營(yíng)收增速也持續(xù)放緩，至今，Shopify股價(jià)距離最高點(diǎn)時(shí)已暴跌近80%，完全回落至疫情前的水平。

毋庸置疑，Shopify過(guò)去兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)很大程度上要得益于疫情對(duì)線上零售的推動(dòng)，但隨著線下零售市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，Shopify面臨著拉新和商家GMV增長(zhǎng)回落的挑戰(zhàn)。Shopify也表示，“增速賭注破滅”或?qū)⒂绊懫湮磥?lái)幾年的戰(zhàn)略方向。因此，自建履約體系SFN，加碼線下POS業(yè)務(wù)，加緊網(wǎng)羅流量通路，Shopify正在通過(guò)重重措施做重、做寬，力求轉(zhuǎn)動(dòng)未來(lái)新的增長(zhǎng)飛輪。

近10億元資金被“清零”，獨(dú)立站賣家沖向PayPal上?？偛?/strong>

“喜提”180天賬號(hào)凍結(jié)、“資金一夜清零”的賣家不在少數(shù)，款額涉及幾十萬(wàn)、上千萬(wàn)的情況并不罕見。更讓賣家恐慌的是，在賬號(hào)凍結(jié)期間，申訴無(wú)果、投訴也全部判輸。有賣家稱，中國(guó)賣家大致被PayPal“劃走”約10億元的資金。大賣家通拓也卷入其中，到7月份時(shí)，其前后兩次被扣款的PayPal賬號(hào)合計(jì)達(dá)49個(gè)，被劃扣資金共6902.52萬(wàn)元。

PayPal給出的主要違規(guī)原因集中在，違反法律犯規(guī)，或售假，侵犯（PayPal或第三方）商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。對(duì)此，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可的說(shuō)法是，PayPal此次“封號(hào)”之舉是在打擊空包、貨不對(duì)板的“站群”賣家。

此番風(fēng)波中，不乏認(rèn)為自己被冤枉、被誤傷的賣家，不少企業(yè)甚至因此損失慘重、業(yè)務(wù)停擺。為此，在6月8日，一場(chǎng)賣家的維權(quán)行動(dòng)于PayPal上?？偛块T前上演。

關(guān)閉多國(guó)站點(diǎn)、高層棄薪，Shopee撤回東南亞

過(guò)去兩年在全球市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的Shopee，2022年則迎來(lái)了“急剎車”。

1月初，騰訊宣布減持Sea（Shopee母公司）超1449萬(wàn)股A類股份，對(duì)Sea的股權(quán)從21.3%減少至18.7%，幾日后Sea市值隨即蒸發(fā)超1400億美元，而后又跌破千億美元大關(guān)。3月初，Shoppe突然宣布關(guān)閉法國(guó)站，這距離其開站不過(guò)4個(gè)多月的時(shí)間；不久后，Shopee又再次退出征戰(zhàn)6個(gè)月的印度市場(chǎng)；6月中旬，Shopee關(guān)閉西班牙站點(diǎn)，至此，Shopee在2021年打入的歐洲市場(chǎng)僅剩下波蘭站點(diǎn)；9月份，Shoppe宣布完全退出阿根廷市場(chǎng)，并關(guān)閉智利、哥倫比亞、墨西哥的本地業(yè)務(wù)，僅保留跨境業(yè)務(wù)。

除了在歐洲和拉美的撤退，不時(shí)傳來(lái)的Shopee裁員降薪消息也在業(yè)內(nèi)引起熱議。2022年，Shopee宣稱在全球范圍內(nèi)對(duì)運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)行優(yōu)化，先后進(jìn)行三輪全球大裁員，范圍波及泰國(guó)、新加坡、墨西哥、阿根廷、智利，以及西班牙等市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，2022年共削減約7000個(gè)工作崗位，占其員工總數(shù)的10%左右。此外，2022年年底之際，Shopee母公司東海集團(tuán)創(chuàng)始人李小冬又再次宣布將凍結(jié)大多員工今年的工資，并降低獎(jiǎng)金，以應(yīng)對(duì)2023年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化。

與日俱增的成本和虧損，的確讓Shopee顯露疲態(tài)。2022年一季度，Shopee電商業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比下降4.4%，物流以及營(yíng)銷費(fèi)用的高額成本使Shopee受到了8.1億美元的虧損；在二季度，虧損進(jìn)一步增大，達(dá)到9.312億美元；在三季度雖然收入和虧損得到一定改善，但調(diào)整后的Ebitda總額虧損比2021年同期的1.655億美元更為嚴(yán)重，達(dá)到3.577億美元。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，Shopee正在轉(zhuǎn)變靠大力燒錢來(lái)擴(kuò)張全球市場(chǎng)的策略。從對(duì)跨境店開放本土發(fā)貨模式、提高部分類目傭金、收取保證金、減少賣家補(bǔ)貼等動(dòng)作中也都可以看出，Shopee正在努力提高盈利能力、優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)，以及更注重高價(jià)值商家的發(fā)展。

中國(guó)賣家的數(shù)萬(wàn)個(gè)商標(biāo)接連“暴雷”

2022年8月，美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）向深圳某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)發(fā)出《理由陳述令》，指出該公司觸犯法律法規(guī)，利用已故律師名義提交商標(biāo)申請(qǐng)，并提供了懷疑造假的證據(jù)，涉及2200+商標(biāo)；2022年9月，美國(guó)商標(biāo)局公布的調(diào)查名單里，深圳兩家知名商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)赫然在列，其代理和提交的13000多個(gè)商標(biāo)也面臨失效風(fēng)險(xiǎn)；在12月中旬，美國(guó)專利商標(biāo)局的最新制裁名單中，廈門某商標(biāo)公司代理超6000個(gè)商標(biāo)在制裁之列。

目前，這三起事件都處于公示階段，仍未有最終的定論。但這些事件的發(fā)生也意味著，中國(guó)企業(yè)在日后注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)或?qū)⒃庥龈鼑?yán)苛的審核，整個(gè)美國(guó)商標(biāo)代理注冊(cè)行業(yè)也將受到巨大沖擊。而跨境賣家如果“中招”，除了面臨涉事商標(biāo)被USPTO刪除的風(fēng)險(xiǎn)，一旦被確認(rèn)存在虛假情況，自己的亞馬遜店鋪可能也會(huì)受到牽連，迎來(lái)不可預(yù)估的損失。

對(duì)于跨境賣家而言，由于亞馬遜的政策原因，完成美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是開拓美國(guó)市場(chǎng)、獲得亞馬遜品牌保護(hù)的一個(gè)關(guān)鍵所在。因此，近幾年來(lái)自中國(guó)的海量商標(biāo)申請(qǐng)涌入美國(guó)商標(biāo)局，為了快速申請(qǐng)通過(guò)的“問(wèn)題商標(biāo)”也由此泛濫，知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)的惡性競(jìng)爭(zhēng)充斥于市場(chǎng)。而隨著全球市場(chǎng)監(jiān)管的逐漸嚴(yán)格和競(jìng)爭(zhēng)加劇，只有真正理解市場(chǎng)游戲規(guī)則、合規(guī)合法的玩家才不會(huì)被突如其來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)巨浪席卷吞沒(méi)。

拼多多出海電商平臺(tái)Temu橫空出世

時(shí)間來(lái)到2022年9月份的第一天，拼多多出海電商平臺(tái)Temu正式上線。沿用著國(guó)內(nèi)拼多多“擊穿行業(yè)底價(jià)”、“砍一刀”社交裂變，以及百億補(bǔ)貼等策略，Temu可謂橫掃美國(guó)市場(chǎng)，成為2022跨境電商界最大的黑馬。

“在海外‘殺’麻了！”自9月初上線后，僅半月時(shí)間（9月17日）Temu成為Google應(yīng)用商店下載量最大的免費(fèi)購(gòu)物類應(yīng)用程序；10月18日，登頂美國(guó)iOS應(yīng)用商店購(gòu)物APP下載榜第一，超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪，累計(jì)下載用戶數(shù)接近80萬(wàn)，日活成交用戶數(shù)約6萬(wàn)；11月，連續(xù)霸榜美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用下載榜的榜首，安裝量達(dá)到600萬(wàn)次；在上線不到4個(gè)月的時(shí)間里，Temu美國(guó)的安裝量已達(dá)1080萬(wàn)次，并成為11月1日至12月14日期間，美國(guó)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。

Temu儼然成為行業(yè)話題度最高的一個(gè)平臺(tái)，也吸引了包括易佰網(wǎng)絡(luò)、嗨寶貝等在內(nèi)的眾多跨境電商大賣家入駐?？焖籴绕鸬谋澈?，很大一個(gè)原因是平臺(tái)大力燒錢引流、補(bǔ)貼（據(jù)招商證券預(yù)估，Temu第一年的虧損值將達(dá)50億人民幣左右）所帶來(lái)的。因此，自成立起，圍繞著Temu的爭(zhēng)議之聲也不絕于耳，不少人在猜測(cè)Temu的低價(jià)模式到底能走多遠(yuǎn)。

可以看到，如今已完成初步流量積累的Temu，逐漸開始揮刀向內(nèi)擠利潤(rùn)，除了降低運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼外，對(duì)選品、產(chǎn)品質(zhì)量要求、處罰措施，以及產(chǎn)品評(píng)分等政策也都全面趨嚴(yán)。換句話說(shuō)，Temu已開始調(diào)整其模型以提高盈利能力，并奔著平臺(tái)模式的方向發(fā)展，而行業(yè)也在期待著Temu與SHEIN的“必有一戰(zhàn)”。

Meta廣告業(yè)務(wù)衰退，經(jīng)歷史上最大規(guī)模裁員

凈利潤(rùn)腰斬、廣告業(yè)務(wù)受挫、跌出全球市值前二十大公司——2022年的Meta切實(shí)過(guò)了一個(gè)“寒冬”。

這股寒氣從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上也可窺見。僅在2022年第三季度，Meta營(yíng)收同比下降4.47%，凈利潤(rùn)更是同比下降52%，成為Meta十年以來(lái)首次出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的凈利潤(rùn)下滑，這也致使Meta股價(jià)在單日暴跌24.56%。且總體來(lái)看，Meta已連續(xù)幾個(gè)季度營(yíng)收下降，自由現(xiàn)金流更是從2021年第四季度的125.62億美元下跌至17.3億美元。

廣告收入下降、利潤(rùn)連續(xù)下滑、元宇宙虧損持續(xù)擴(kuò)大等，都讓Meta盡顯“疲態(tài)”。Meta將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)于蘋果政策的調(diào)整以及美元持續(xù)走強(qiáng)的影響，前者使得Meta個(gè)性化廣告業(yè)務(wù)受挫，每條展示廣告的平均價(jià)格同比下降了18%，并且預(yù)計(jì)每年會(huì)給其帶來(lái)100億美元的廣告收入損失。但“禍不單行”，10月底，蘋果要求用戶和廣告商在TikTok和Meta的Instagram等應(yīng)用中購(gòu)買付費(fèi)“推廣”帖子時(shí)，從中收取高達(dá)30%的傭金政策，則無(wú)疑對(duì)Meta廣告業(yè)務(wù)更是“雪上加霜”。

事實(shí)上，在2022年以來(lái)，Meta的市值已累計(jì)蒸發(fā)超5000億美元。而由于業(yè)務(wù)承壓，包括COO、CFO在內(nèi)的多名Meta高管先后離職。于是，自9月份起，在Facebook和Instagram的增長(zhǎng)放緩之后，Meta就已開始裁員和團(tuán)隊(duì)重組計(jì)劃，并在11月份宣布裁員1.1萬(wàn)人（占公司員工總數(shù)的13%），成為公司成立以來(lái)最大規(guī)模的一次裁員。

如今，元宇宙業(yè)務(wù)仍未崛起，年初押寶的Reels短視頻業(yè)務(wù)也未真正奏效，而傳統(tǒng)社媒業(yè)務(wù)基本盤觸及增長(zhǎng)天花板。更重要的是，被Meta視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok還在虎視眈眈。面對(duì)內(nèi)憂外患，Meta正在經(jīng)歷成立至今以來(lái)的至暗時(shí)刻，同時(shí)，這也是對(duì)困在流量里的跨境賣家們的一次大考。

亞馬遜大裁員，收縮業(yè)務(wù)準(zhǔn)備過(guò)冬

2022年，巨頭亞馬遜的增速也明顯放緩。

早在2022年三季度財(cái)報(bào)公布之際，就有消息傳出亞馬遜將裁員1萬(wàn)人，但從最新的官宣來(lái)看，此次裁員人數(shù)最終高達(dá)1.8萬(wàn)，大部分裁員涉及Amazon Store與人員、體驗(yàn)和技術(shù)（PXT）部門。這也是迄今為止科技公司公布裁員數(shù)最多的一次。亞馬遜CEO Andy Jassy表示，“這些變化將幫助亞馬遜以更強(qiáng)大的成本結(jié)構(gòu)尋求長(zhǎng)期機(jī)會(huì)”。

過(guò)去一年來(lái)，亞馬遜業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意。自2022年一季度出現(xiàn)七年來(lái)首次季度虧損、營(yíng)收創(chuàng)近20年來(lái)的最低增速后，二季度再次凈虧損20.28億美元。而在第三季度財(cái)報(bào)中，亞馬遜凈利潤(rùn)同比下降9%。其中，國(guó)際市場(chǎng)銷售額同比下降4.9%，營(yíng)業(yè)虧損同比上年呈171%的虧損擴(kuò)大趨勢(shì)；北美市場(chǎng)也由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4.12億美元，同比下降147%；此外，云計(jì)算業(yè)務(wù)增幅低于預(yù)期，創(chuàng)下自2014年以來(lái)的最低增速。亞馬遜股價(jià)也一路下跌近50%，全年市值蒸發(fā)超8400億美元。

亞馬遜不得不收縮。除了年底的裁員外，亞馬遜早在3月底還關(guān)閉了68家實(shí)體店；多次實(shí)施削減庫(kù)容措施、陸續(xù)關(guān)停遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、送貨機(jī)器人等多個(gè)項(xiàng)目；9-10月，分別暫停了零售業(yè)務(wù)以及整個(gè)公司的招聘；同時(shí)，推遲了多個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)和配送中心的建設(shè)，且關(guān)閉了數(shù)十個(gè)倉(cāng)庫(kù)；此外，由于印度不盈利，還關(guān)停了印度市場(chǎng)的食品配送、教育科技業(yè)務(wù)和電商批發(fā)網(wǎng)站業(yè)務(wù)；在10月底，又再次關(guān)閉了收購(gòu)14年的面料網(wǎng)站fabric.com……

亞馬遜顯然已經(jīng)在為度過(guò)這場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)寒冬”做最大的準(zhǔn)備。當(dāng)然，亞馬遜電商的故事還將繼續(xù)，經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整，有分析師預(yù)估，其盈利能力將在2023年大幅提升。

市值腰斬，美國(guó)DTC品牌集體“崩盤”

過(guò)去一年，DTC出海的魔力似乎逐漸失靈。

最直觀的表現(xiàn)是，一些美國(guó)DTC品牌迎來(lái)了集體性的“崩盤”。創(chuàng)立于2010年的DTC眼鏡品牌Warby Parker在2022年二季度財(cái)報(bào)中凈虧損達(dá)3220萬(wàn)，到10月份，市值已縮水近2/5；床墊DTC品牌Pueple在第二季度營(yíng)收下滑21%，凈虧損達(dá)830萬(wàn)美元，而上年同期為凈利潤(rùn)260萬(wàn)美元；鞋服品牌Allbirds第二季度銷售額同比增長(zhǎng)15%，但凈虧損擴(kuò)大287%，上半年總虧損5100萬(wàn)美元，超過(guò)2021年的總虧損；環(huán)保日化品牌Grove Collaborative二季度收入除同比去年下降20%外，也比上一季度下降12%……

在2022年3月份，根據(jù)美國(guó)科技媒體Big Technology對(duì)市值超過(guò)8億美元的DTC上市公司分析發(fā)現(xiàn)，其大都出現(xiàn)收入萎縮、利潤(rùn)下滑、虧損等問(wèn)題。利潤(rùn)下滑伴隨而來(lái)的是裁員等舉措，Allbirds在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之前宣布裁員8%，Glossier以及Warby Parker都相繼進(jìn)行了裁員。

作為后來(lái)者爭(zhēng)相學(xué)習(xí)、模仿的先輩，美國(guó)DTC品牌的“隕落”既是DTC模式的一次自我反思和重塑，也對(duì)中國(guó)出海品牌提出了警示——光增收不增利絕對(duì)不是一條可取之路，回歸消費(fèi)品牌的本質(zhì)，找到真正可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力才是硬道理。

多個(gè)大賣家IPO過(guò)會(huì)，中國(guó)資本市場(chǎng)或迎來(lái)跨境電商品牌的板塊

雖然曾因亞馬遜封號(hào)而挫傷行業(yè)信心，2022年，幾家老牌跨境電商企業(yè)的IPO過(guò)會(huì)則像一劑強(qiáng)心針，給了行業(yè)新的期待。

賽維時(shí)代于6月17日成功過(guò)會(huì)，或?qū)⒊蔀锳股跨境電商第一股。此前，自其2020年12月18日沖刺IPO獲受理以來(lái)，曾歷經(jīng)四輪問(wèn)詢和一次審核中心意見落實(shí)，也于2021年4月和9月兩次中止上市。

7月20日，定位于全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌的致歐，在先后歷經(jīng)3次IPO終止、5次招股書的修改后，終于成為2022年第二家IPO過(guò)會(huì)的跨境電商企業(yè)。

雙11當(dāng)天，歷經(jīng)三次上市申請(qǐng)的跨境電商服裝品牌子不語(yǔ)，終于圓夢(mèng)港交所，成為亞馬遜第一服裝大賣。

上市之路一波三折，除卻大環(huán)境的影響，還離不開各自模式存在的隱憂。此前，賽維時(shí)代被質(zhì)疑的問(wèn)題主要源于其多賬號(hào)多店鋪開店、亞馬遜依賴癥的經(jīng)營(yíng)隱患；致歐科技則存在“研發(fā)占比較低、與外協(xié)加工廠商合作的合理性存疑”等問(wèn)題；子不語(yǔ)也存在高度依賴亞馬遜、市場(chǎng)單一，及庫(kù)存高企等壓力。

但無(wú)論如何，這三家跨境電商企業(yè)的成功過(guò)會(huì)或IPO，意義非凡。它代表著行業(yè)大變革和大洗牌之下，被詬病以鋪貨、無(wú)品牌起家的跨境電商舊勢(shì)力，在經(jīng)歷自我轉(zhuǎn)型的陣痛之后，最終獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。這也將鼓舞更多跨境電商賣家投向品牌化、合規(guī)化發(fā)展之路。