已經(jīng)過去的2022年，中國家電行業(yè)零售額下滑明顯，其中大家電市場整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%。在市場艱難的底色下，產(chǎn)業(yè)中主流廠商的謀變并未停止，轉(zhuǎn)型升級也在持續(xù)。家電圈認(rèn)為：2022年家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心仍然是“高質(zhì)量發(fā)展”、“多維度轉(zhuǎn)型”，但同時(shí)也面臨如何撬動(dòng)市場消費(fèi)熱情的難題，從史上最冷清的618和雙11，就可見一斑。

過去一年，在市場的低迷中、行業(yè)的艱難中，主流用戶全新生活方式的出現(xiàn)，則為家電行業(yè)的發(fā)展帶來了新趨勢，并且找到和把握行業(yè)發(fā)展趨勢的方向和力量。以高端轉(zhuǎn)型升級為主要方向，家電行業(yè)綠色、智能、健康、套系化、超高清、大容量、嵌入式等趨勢亮點(diǎn)頻出。聚焦于不同的家電品類，家電圈看到，又有不同的呈現(xiàn)方式和精彩閃光點(diǎn)。解讀2022年家電不同品類釋放的趨勢和信號，或許能給新一年各品類的市場發(fā)展帶來新的啟示。

【資料圖】

整體市場：場景驅(qū)動(dòng)套系落地

高端套系化是消費(fèi)市場的主流。縱觀家電行業(yè)的整體行情，用戶對家電產(chǎn)品需求趨向享樂化、便捷化、健康化、智慧化，由此高端套系化方案，在場景式的智慧生活館、體驗(yàn)店等網(wǎng)點(diǎn)加速落地下，成為2022年家電市場最大亮點(diǎn)。

其中卡薩帝三翼鳥、方太玥影套系、美的COLMO、長虹美菱5G生態(tài)成套、海信璀璨套系等，均以高端、高品質(zhì)的智慧一站式解決方案引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。可以預(yù)見，2023年家電產(chǎn)業(yè)在場景化的力量之下，套系化仍是市場主流。

彩電市場：市場慘淡但營銷走強(qiáng)

2022年的彩電市場，低迷已不足以說明狀態(tài)，慘淡或許才是更貼切的詞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%;零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。需求萎縮、競爭激烈、產(chǎn)業(yè)鏈上游周期動(dòng)蕩，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體乏力。

唯一的好消息是，隨著疫情防控新階段，去年第三季度中國彩電市場零售量同比增長0.9%，打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，給市場帶來一絲期待。彩電企業(yè)中風(fēng)頭最盛的非海信莫屬，通過贊助卡塔爾世界杯釋放品牌聲量。不過在決定產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的核心技術(shù)上，彩電品牌還陷在路線之爭中。在超高清、大屏趨勢下，OLED仍難以突破，海信牽頭激光電視國標(biāo)、TCL則發(fā)力大屏和MLED、長虹搶發(fā)8K新品，在大屏生態(tài)中未來顯示路線仍是百花齊放。

彩電企業(yè)如今正在“去電視機(jī)”的道路上，以“大顯示、多場景、多功能”為主導(dǎo)，加快以顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用拯救低迷的電視機(jī)消費(fèi)市場。

空調(diào)市場：產(chǎn)能擴(kuò)張企業(yè)升格

2022年國內(nèi)外空調(diào)市場的走勢并不盡如人意，無論是內(nèi)銷出貨量還是海外的出口規(guī)模都出現(xiàn)下滑。但一部分空調(diào)企業(yè)卻瞄準(zhǔn)了產(chǎn)能擴(kuò)張：年產(chǎn)能500萬套的飛利浦空調(diào)滁州制造基地投產(chǎn)，美博商用特種空調(diào)生產(chǎn)基地建設(shè)，TCL商用空調(diào)智能制造產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，榮事達(dá)也將投產(chǎn)全新的空調(diào)基地……市場需求下滑但空調(diào)產(chǎn)能又在擴(kuò)張，這一局面折射出企業(yè)對未來的信心，但很可能會(huì)激化供求矛盾，新一年產(chǎn)能釋放將是現(xiàn)實(shí)課題。

空調(diào)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)則是瞄準(zhǔn)用戶需求的趨勢變化，新風(fēng)健康已經(jīng)勢不可當(dāng)：從海信深耕新風(fēng)賽道，到奧克斯首款新風(fēng)空調(diào)，再到TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ雙向換新風(fēng)上市，明星新品中新風(fēng)占據(jù)多個(gè)席位。另外，產(chǎn)業(yè)更加細(xì)分，出現(xiàn)可穿戴空調(diào)、汽車空調(diào)等，尤其是美博的個(gè)人可穿戴式空調(diào)一度創(chuàng)造社會(huì)化熱詞。此外，售后服務(wù)也迎來全面升級，一價(jià)全包、發(fā)力前裝、重塑安裝標(biāo)準(zhǔn)，也讓空調(diào)行業(yè)通過提升服務(wù)拉動(dòng)一波換新潮。

靠天吃飯的空調(diào)，仍然是家電行業(yè)最大的規(guī)模增長點(diǎn)和消費(fèi)動(dòng)力空間。2023年是否還會(huì)出現(xiàn)持續(xù)高溫救市并不重要，如今不少廠商正在通過拓展家用中央空調(diào)市場，尋找特種空調(diào)等細(xì)分市場機(jī)會(huì)，建立新的動(dòng)力。

冰洗市場：量降質(zhì)升等待春天

近年來在家電市場呈現(xiàn)一定剛性、波動(dòng)不大的冰洗行業(yè)，在2022年也遭遇寒流。奧維云網(wǎng)顯示，這一年冰箱市場零售量、額分別同比下滑6.3%和4.7%;同樣有機(jī)構(gòu)預(yù)測中國洗衣機(jī)2022年度銷售量、額分別同比下滑10.5%和8.3%，兩者下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)存量博弈，造成了2022年冰洗大盤的低迷和下挫。

不過，代表潮流趨勢的健康、超薄、嵌入、儲(chǔ)鮮或洗護(hù)方案等高端產(chǎn)品、套系方案，卻釋放出不錯(cuò)的紅利。2022全年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達(dá)到59.1%，超薄洗衣機(jī)在5千元以上滾筒洗衣機(jī)市場中的零售額占比達(dá)到9.1%。冰箱行業(yè)中海爾的食聯(lián)網(wǎng)、COLMO的營養(yǎng)存儲(chǔ)、海信的真空系列、容聲WILL3.0、美菱“巨能裝”，為行業(yè)帶來新想象。洗衣機(jī)市場則有干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等種子選手細(xì)分品類逆勢增長，為洗護(hù)體驗(yàn)市場注入活力。

冰洗自古不分家，如今兩大品類雙雙面臨消費(fèi)升級之下的多品類化、方案化、一體化發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。如何更好地撬動(dòng)主流消費(fèi)群體的儲(chǔ)鮮化、洗護(hù)化，既是2023年的機(jī)會(huì)，也是眾多冰洗廠商的轉(zhuǎn)型壓力。

廚電市場：全鏈路方案破冰

受到房地產(chǎn)影響，廚電行業(yè)近年來步入新周期。2022年多個(gè)廚電品類零售規(guī)模仍是大幅度下滑，煙灶等多品類下滑幅度更達(dá)兩位數(shù)。紅火多年的集成灶也在高增長之后首次遇到挫折出貨下跌。不過廚電企業(yè)對集成灶的加碼卻仍在繼續(xù)，美的、老板、華帝、方太、萬家樂等均布局集成灶，或加碼、或搶跑，也將帶來集成灶未來市場和品牌格局的雙重塑。

集成灶近年來在廚電市場之所以大熱，是因?yàn)槠浼苫?、定制化、嵌入式的?yōu)勢，這契合的正是廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。以廚電新場景的智慧整體方案，正為廚電產(chǎn)業(yè)帶來新的升級支點(diǎn)，方太和老板在2022年試水冰箱既是打破品類間邊界，打開品牌多元化發(fā)展的增量通道，更是借入局冰箱建立完整的廚房全場景解決方案。加上對前裝市場的切入，廚電產(chǎn)業(yè)的定制方案也將掀起新的浪潮。

廚房正在成為眾多家庭的新社交中心，更是成為全家人的健康管理中心。特別是在后疫情時(shí)代，健康的烹飪、飲食，以及清洗、存儲(chǔ)等，會(huì)呈現(xiàn)一體化鏈路式升級迭代，這無疑為廚電產(chǎn)業(yè)的破冰發(fā)展注入機(jī)會(huì)點(diǎn)。

小家電市場：行情下行出口難

相對于2021年廚房小家電虛榮的假象破碎，下滑慘重，2022年應(yīng)該是趨于平穩(wěn)且探底回升的一年。但是，受到多重因素的影響，多數(shù)小家電品類進(jìn)入飽和期，疫情的多次爆發(fā)，消費(fèi)需求下滑等等，促使小家電需求無法釋放，整體走勢依然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。這也讓小家電日子難過，還出現(xiàn)九陽onecup宣布退市的消息。另外，抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

即便市場大環(huán)境不好，小家電企業(yè)依然在不斷提升價(jià)格，小家電提價(jià)動(dòng)輒20%，達(dá)到了連續(xù)四年的新高。原本細(xì)分品類的“網(wǎng)紅”小家電也趨向多功能集成。新興品類中掃地機(jī)等清潔電器的預(yù)期一直向好，然而隨著消費(fèi)收緊，清潔電器也在連續(xù)三年高增長后首次放緩，零售額僅微增約1%，相當(dāng)于和2021年持平。隨著消費(fèi)趨向理性，廚電和清潔電器需緊貼健康趨勢，回歸產(chǎn)品和服務(wù)的升級。

小家電一直是充滿著大商機(jī)。無論是當(dāng)年的豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)，以及爆紅的果汁杯、空氣炸鍋、微蒸烤一體機(jī)、燒烤鍋，甚至掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，都是一輪又一輪的消費(fèi)熱潮催生市場需求的大漲。2023年的小家電市場機(jī)會(huì)點(diǎn)，還將繼續(xù)收獲來自用戶的消費(fèi)升級。

全國性疫情放開，正在為家電行業(yè)回調(diào)、復(fù)蘇、反彈帶來新周期，也期待家電各品類在新的一年打開更多可能。

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