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春節(jié)電商消費(fèi)呈現(xiàn)熱潮 將進(jìn)入常態(tài)化階段面臨來自實(shí)體競爭

2023-01-30 08:46:32    來源:網(wǎng)經(jīng)社


(資料圖片僅供參考)

疫情政策放開后的首個(gè)春節(jié)假期結(jié)束,這個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)帶來了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的回暖。春節(jié)期間,阿里淘系平臺浙江總交易額約200億元,下單數(shù)約2.5億次;京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢》,禮盒類商品整體銷量同比增長超50%,預(yù)制菜成交額同比增長超6倍;蘇寧易購發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù),在美團(tuán)平臺訂單量環(huán)比增長110%等。回顧春節(jié)前期,京東、淘寶、拼多多等電商平臺紛紛發(fā)起“年貨節(jié)”以及“春節(jié)不打烊”活動(dòng),然而,往年的紅包大戰(zhàn)卻靜悄悄。實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,消費(fèi)者的選擇愈加理性,春節(jié)消費(fèi)也在發(fā)生變化。

觀點(diǎn)一:各電商平臺春節(jié)戰(zhàn)報(bào)“靚麗” 激發(fā)潛力促進(jìn)回暖網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示,春節(jié)對大眾來說意義特殊,電商們更想抓住消費(fèi)者心理,賺取一波紅利。京東、拼多多、淘寶、唯品會等加碼年貨節(jié),推出“春節(jié)不打烊”等舉措,讓人們享受到春節(jié)味道的同時(shí),激發(fā)消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)市場的回暖。從各大電商平臺發(fā)布的春節(jié)戰(zhàn)報(bào)來看,表現(xiàn)的均非?!办n麗”。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示,“對于電商平臺來說,春節(jié)與年貨節(jié)類似,基本上用于恢復(fù)消費(fèi)信心、擴(kuò)大有效需求,這應(yīng)該也是后續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)電商節(jié)日的主要基調(diào)。”“消費(fèi)不振的大趨勢在短期內(nèi)也不一定能改變,但是當(dāng)前后疫情時(shí)代的消費(fèi)不振,自然也會對春節(jié)這樣的一些類似的節(jié)日會有很大的影響,消費(fèi)信心的提振,尤其是在這幾年,也不一定和重大促銷、折扣返利有多大的關(guān)系,例如今年的雙十二基本上也沒體現(xiàn)出什么大的波瀾。重塑消費(fèi)市場、重塑信心,其實(shí)現(xiàn)在比黃金都重要,但是這是需要時(shí)間和契機(jī)的?!标惢|補(bǔ)充道。

觀點(diǎn)二:直播電商在春節(jié)等電商大促中參與度將越來越高莫岱青表示,“隨著電商在基礎(chǔ)設(shè)施、售后服務(wù)、供應(yīng)鏈上的完善,人們春節(jié)期間通過電商平臺購物的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,因此春節(jié)期間各平臺業(yè)績大漲也是情理之中?!薄皬?022年雙11開始,抖音、快手等直播電商平臺逐漸成為主力軍,在春節(jié)活動(dòng)中,也僅有這兩家平臺發(fā)起紅包活動(dòng)。雖然目前他們并未公布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù),但按理來說應(yīng)該也不會比京東、淘寶等傳統(tǒng)電商差。今后,直播電商在類似春節(jié)、年貨節(jié)等電商大促中參與度會越來越高?!蹦非嘌a(bǔ)充道。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為:一是因?yàn)槲锪鞔汗?jié)不打烊,能夠讓電商平臺保證履約體驗(yàn)。二是春節(jié)期間的消費(fèi)需求更為多樣,電商平臺豐富的商品能夠更好地滿足需求。

觀點(diǎn)三:電商銷售將進(jìn)入常態(tài)化階段面臨來自實(shí)體競爭春節(jié)假期,不僅是電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)得到增長,旅游、餐飲、生活服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)情況也有大幅提升。對此,莫岱青表示:“疫情以來,大眾的消費(fèi)欲望受到抑制,經(jīng)濟(jì)增長受限。因此,當(dāng)疫情防控政策稍微放松后,大眾的消費(fèi)欲望能夠得到釋放,甚至有反彈效果?!薄拔磥?,我國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期應(yīng)該較為樂觀,畢竟在政策的推動(dòng)下,大眾的消費(fèi)信心會加強(qiáng),再加上當(dāng)前電商平臺的各項(xiàng)服務(wù)都漸趨完善,生產(chǎn)和消費(fèi)能夠進(jìn)入良性循環(huán)。不過,市場修復(fù)還需時(shí)間,穩(wěn)定、有序發(fā)展至關(guān)重要。”莫岱青補(bǔ)充說到。莊帥則認(rèn)為,“隨著線下實(shí)體店的正常運(yùn)營,電商平臺的銷售也將進(jìn)入常態(tài)化的階段,面臨來自實(shí)體的競爭?!?/p>

關(guān)鍵詞: 常態(tài)化競爭

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