多家廚房小家電企業(yè)“成績(jī)單”公布,為何業(yè)績(jī)分化明顯?-天天觀焦點(diǎn)
近日,多家小家電企業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,自疫情爆發(fā)以來(lái),廚房小家電行業(yè)走出了一條跌宕起伏的曲線,2020年的快速上漲,到2022年的市場(chǎng)下滑,身處其中的企業(yè)們卻出現(xiàn)了業(yè)績(jī)分化,幾家歡喜幾家愁,為何這些企業(yè)走勢(shì)如此不同,此外,圍繞著新興廚房小家電和傳統(tǒng)廚房小家電的爭(zhēng)論似乎從未停止,針對(duì)品類開(kāi)發(fā),新的一年企業(yè)又該如何布局?
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廚房小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化,幾家歡喜幾家愁
2022年,對(duì)于廚房小家電企業(yè)而言無(wú)疑是承壓的,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電2022年零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬(wàn)臺(tái),同比下降12.7%。不過(guò)在蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)、小熊電器、北鼎股份、比依股份最新發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中,可以看出企業(yè)出現(xiàn)明顯的業(yè)績(jī)分化。
傳統(tǒng)廚房小家電企業(yè)代表蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不同,其中蘇泊爾出現(xiàn)營(yíng)收下滑利潤(rùn)微增,其業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,蘇泊爾2022年預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入201.7億元,同比去年下滑6.56%,扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)18.6-19.6億元,同比去年上漲0.11%-5.49%。愛(ài)仕達(dá)則出現(xiàn)營(yíng)收下滑,利潤(rùn)持續(xù)虧損的不利情況,愛(ài)仕達(dá)2022年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)28.1-32.3億元,同比去年下降8%-20%,扣非凈利潤(rùn)虧損6586萬(wàn)-9353萬(wàn)元。
新興小家電企業(yè)的代表小熊電器與北鼎股份分化的更為嚴(yán)重,其中小熊電器業(yè)績(jī)強(qiáng)勁,營(yíng)收與利潤(rùn)均大增,小熊電器2022年業(yè)績(jī)預(yù)告稱,營(yíng)業(yè)收入41.2億元,同比上漲14.12%,扣非凈利潤(rùn)3.5億元,同比上漲36.05%;北鼎股份在營(yíng)收下滑不嚴(yán)重的情況下,凈利潤(rùn)則較去年腰斬,北鼎股份業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,2022年?duì)I業(yè)收入8.05億元,同比下滑4.98%,扣非凈利潤(rùn)4172萬(wàn)元,同比下滑58.73%。
以代工為主要業(yè)務(wù)的比依股份預(yù)計(jì)2022年扣非凈利潤(rùn)1.6億元-1.9億元,同比去年上漲44.31%-71.37%,這或許與其主營(yíng)業(yè)務(wù)空氣炸鍋去年市場(chǎng)大漲有莫大關(guān)系。
各企業(yè)針對(duì)業(yè)績(jī)說(shuō)明中,原因不一而足,例如蘇泊爾表示其內(nèi)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)定,外銷業(yè)務(wù)則因主要客戶控制當(dāng)?shù)厍来尕浰?,公司訂單?shù)出現(xiàn)下滑導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收減少。愛(ài)仕達(dá)以及北鼎股份將業(yè)績(jī)大幅下滑歸因于“新冠疫情反復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱,線下消費(fèi)場(chǎng)景受損,銷售不暢”。
對(duì)比其他企業(yè),小熊電器的業(yè)績(jī)無(wú)疑是亮眼的,去年開(kāi)始小熊電器轉(zhuǎn)向“精品戰(zhàn)略、堅(jiān)持品類創(chuàng)新”,天風(fēng)證券認(rèn)為,“小熊電器收入增速較好,主要由于小熊電器做強(qiáng)傳統(tǒng)品類,做大新興品類所致。在渠道方面,小熊電器積極經(jīng)營(yíng)抖音渠道,Q4抖音渠道銷售同比增長(zhǎng)113.89%,環(huán)比增長(zhǎng)123.94%。”
針對(duì)當(dāng)前廚房小家電企業(yè)出現(xiàn)的業(yè)績(jī)分化,艾媒咨詢首席分析師張毅表示,原因有三點(diǎn),“第一是受房地產(chǎn)等諸多外部環(huán)境不利的影響,以及廚房小家電部分品類出現(xiàn)飽和,從需求上來(lái)看整體出現(xiàn)了下滑;第二就是在智能化技術(shù)快速提升和滲透的這幾年,有些小家電產(chǎn)品或者企業(yè)沒(méi)有跟上,逐漸被消費(fèi)者所拋棄;第三就是網(wǎng)紅小家電這幾年仍然比較受市場(chǎng)歡迎,跟傳統(tǒng)小家電相比其設(shè)計(jì)感更佳,品牌也在不斷成熟,市場(chǎng)發(fā)展后勁不減。”
廚房小家電品類持續(xù)優(yōu)化,新興廚房小電占據(jù)三成市場(chǎng)
GfK中怡康發(fā)布的《品質(zhì)家電 品質(zhì)生活——中國(guó)小家電市場(chǎng)分析》研究報(bào)告中指出,2022年多個(gè)廚小家電品類規(guī)模呈雙位數(shù)下降,但額下降幅度緩于量下降,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月,僅咖啡機(jī)零售額呈現(xiàn)同比36.6%的增長(zhǎng),其他品類均出現(xiàn)下滑,此外,該報(bào)告還指出,廚房小家電品類優(yōu)化持續(xù)上演,中高端市場(chǎng)占比提升,新興廚房小電占據(jù)烹飪市場(chǎng)三成比重,2022年1-11月,均價(jià)6676元的多功能料理機(jī)實(shí)現(xiàn)零售額0.91億元,均價(jià)1381元的炒菜機(jī)器人實(shí)現(xiàn)零售額0.75億元,多用途鍋和空氣炸鍋零售額則達(dá)到2.5億元、45.2億元。
廚房小家電行業(yè)一直以來(lái)被認(rèn)為是一個(gè)門檻不高、同質(zhì)化比較嚴(yán)重的行業(yè),可以觀察到,近兩年廚房小家電企業(yè)也在不斷的強(qiáng)調(diào)高端化、智能化進(jìn)程,張毅也表示,“從艾媒研究的結(jié)果來(lái)看,目前廚房小家電的同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重的,包括產(chǎn)品的差異化、高端設(shè)計(jì)研發(fā)以及智能生產(chǎn),總的來(lái)說(shuō)還是比較欠缺,需要加強(qiáng)。”
擺在小家電企業(yè)面前的還有更加迫切的營(yíng)收和利潤(rùn)問(wèn)題,在市場(chǎng)大環(huán)境整體不振的當(dāng)下,廚房小家電企業(yè)也在切入更多的賽道上面去尋找企業(yè)增長(zhǎng),例如,從2020年開(kāi)始,小熊電器就開(kāi)始涉足母嬰小家電市場(chǎng),愛(ài)仕達(dá)與蘇泊爾本身在廚房小家電業(yè)務(wù)外,炊具也是重要板塊。愛(ài)仕達(dá)更是從2016年就收購(gòu)了錢江機(jī)器人,意圖從機(jī)器人產(chǎn)業(yè)中尋到新生機(jī),蘇泊爾則從去年開(kāi)始發(fā)力大熱板塊洗地機(jī),此外,同樣殺入洗地機(jī)的還有新寶股份、九陽(yáng)等。
進(jìn)入新賽道能否做出好成績(jī)?nèi)源^察,回到各家企業(yè)的核心業(yè)務(wù)上來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí),用戶對(duì)于廚房小家電產(chǎn)品的需求也在不斷變化,洞見(jiàn)研報(bào)發(fā)布的《廚房小家電行業(yè)報(bào)告——“沙發(fā)經(jīng)濟(jì)”走向“廚房經(jīng)濟(jì)”》的消費(fèi)和畫(huà)像顯示,消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買智能小家電的意愿占比很高,調(diào)研中98.1%表示“愿意購(gòu)買”,選購(gòu)智能小家電衡量因素中,產(chǎn)品功能、智能程度、實(shí)用程度是用戶最為關(guān)注的三項(xiàng)因素。該報(bào)告認(rèn)為,未來(lái)廚房小家電的產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)走向多功能合一、智能化、節(jié)能化以及無(wú)線化。
不斷變化的社會(huì)環(huán)境以及用戶需求也在給廚房小家電行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇,張毅表示,“場(chǎng)景方向的探索,也是未來(lái)企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向,比方說(shuō)現(xiàn)在很火的懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、一人食、露營(yíng)、預(yù)制菜、老齡化等等這些場(chǎng)景,都是很大的可挖掘的方向,同時(shí)建議企業(yè)在產(chǎn)品精細(xì)化、綠色化、高端化上下功夫,加大研發(fā)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),把利潤(rùn)要回來(lái)?!?/p>
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