家電業(yè)承壓前行 今年內(nèi)銷市場有望復蘇 快訊
2022年,面臨外部環(huán)境的巨大挑戰(zhàn),疫情影響下的內(nèi)需收縮,全球經(jīng)濟衰退形勢下外需下降等帶來的前所未有的經(jīng)營壓力,中國家電企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,全面提質(zhì)增效,保持了穩(wěn)定的發(fā)展格局。
隨著國家正式實施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策,中國家用電器協(xié)會預測,2023年內(nèi)銷市場有望迎來明顯復蘇,“內(nèi)循環(huán)”將大力支撐家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展春天。
零售額創(chuàng)三年最低 出口增勢減弱
【資料圖】
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月,家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.58萬億元,同比增長1.7%。2022年以來,家電所用大宗原材料價格快速沖高后回落,銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價格同比下降,家電企業(yè)成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值,企業(yè)的匯兌收益較高;同時為了應(yīng)對不利的經(jīng)營環(huán)境,企業(yè)精打細算,大力控制各項費用支出。受益于以上因素,2022年行業(yè)整體利潤并沒有出現(xiàn)下滑。
雖然主營業(yè)務(wù)收入、利潤指標表現(xiàn)基本平穩(wěn),但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、國內(nèi)零售額、出口額等幾項關(guān)鍵指標的下降反映了形勢的嚴峻性。2022年的家電生產(chǎn)受到疫情沖擊較大,排產(chǎn)不穩(wěn),大部分產(chǎn)品產(chǎn)量下滑,這是多年未有的現(xiàn)象。生產(chǎn)下降反映了消費訂單不足,家電內(nèi)銷市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟,奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年中國整體家電市場零售額規(guī)模為7081億元,同比下降7.4%,是近三年來最低。
2021年,中國家電出口首次突破千億美元大關(guān),創(chuàng)歷史新高。進入2022年,疫情反復、俄烏沖突、通脹高企、需求不足等多重因素影響,全球經(jīng)濟復蘇明顯放緩。面對更趨復雜和不確定性的全球環(huán)境,疊加高基數(shù)影響,中國家電業(yè)出口壓力驟升,出口增勢也趨于減弱。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月出口額為901億美元,下降5.6%。
雖然增勢減弱,但從歷史數(shù)據(jù)來看,2022年的出口將是僅次于2021年的次高水平。2022年,整機家電產(chǎn)品出口量額同降。零部件方面,2020年三季度以來的向好增勢近兩個月趨于減弱,但整體依然保持兩位數(shù)增長。2022年以來,中國家電業(yè)對各個國家出口呈分化走勢。在整體下降的趨勢下,對東盟出口一枝獨秀。1-11月,中國家電對東盟國家出口額增長12.6%,自2020年第一季度以來一直以兩位數(shù)增長,增速在各個國家和地區(qū)保持領(lǐng)先。
智能家電增速較高 消費陸續(xù)復蘇
雖然部分關(guān)鍵指標有所下降,但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不乏亮點。2022年國家出臺了一系列針對家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策,圍繞“以舊換新”“綠色智能”,家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷,部分綠色、智能家電產(chǎn)品的增速較高。與此同時,盡管市場承壓,但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級,健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。海爾在內(nèi)銷市場不斷打造高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥,為其全年增長提供重要支撐,加之成功的國際化戰(zhàn)略,2022年海爾集團全球營業(yè)收入3506億元,增長5.4%。
疫情期間,健康概念被提升到前所未有的高度。2022年,新風空調(diào)繼續(xù)顯示出強大的增長力,美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長虹、海信等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級產(chǎn)品,在新風量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機、干衣機、洗干一體或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區(qū)多筒洗衣機等成為推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關(guān)注。
洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經(jīng)受住了大環(huán)境的沖擊,仍然保持了增長,成為拉動市場增長的引擎。作為現(xiàn)象級家電品類,智能清潔電器在經(jīng)過前兩年爆發(fā)式增長后,2022年雖然增速趨緩,但依舊亮眼。此外,“顏值”經(jīng)濟下的個護美健類產(chǎn)品,也吸引了相當多的購買人群。
家電消費或?qū)㈥懤m(xù)復蘇。進入2023年,內(nèi)銷市場的復蘇更加具備確定性。第一季度后,隨著各地疫情先后完成過峰,社會經(jīng)濟生活趨于正常,家電消費可能會呈現(xiàn)出陸續(xù)復蘇的跡象。中國家用電器協(xié)會認為,整體來看,未來“內(nèi)循環(huán)”的支撐力將顯現(xiàn),為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動能。
首先,從產(chǎn)業(yè)格局來看,考慮到我國成熟家電品類滲透率較高,隨著家電行業(yè)的地產(chǎn)周期屬性不斷減弱,行業(yè)需求更多來自于存量更新,成長主要來自一些通過技術(shù)創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的新興品類。
其次,隨著居民收入水平的恢復和提升,消費市場將陸續(xù)回暖,將對內(nèi)銷市場帶來積極影響,但考慮到居民收入的恢復仍需一定時間,消費復蘇將循序漸進。
第三,隨著地產(chǎn)政策放松,作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè),特別是部分渠道前置化的行業(yè),例如廚電、衛(wèi)浴等,業(yè)績有希望進入改善通道,此外家裝行業(yè)的復蘇,也會帶動一定的消費。而與內(nèi)銷相比,海外市場面臨的影響因素諸多,包括全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等壓力,因此出口市場將仍然承壓。
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