2022年，面臨外部環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，疫情影響下的內(nèi)需收縮，全球經(jīng)濟衰退形勢下外需下降等帶來的前所未有的經(jīng)營壓力，中國家電企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提質(zhì)增效，保持了穩(wěn)定的發(fā)展格局。

隨著國家正式實施新型冠狀病毒感染乙類乙管政策，中國家用電器協(xié)會預測，2023年內(nèi)銷市場有望迎來明顯復蘇，“內(nèi)循環(huán)”將大力支撐家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展春天。

零售額創(chuàng)三年最低 出口增勢減弱

【資料圖】

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.58萬億元，同比增長1.7%。2022年以來，家電所用大宗原材料價格快速沖高后回落，銅、鋁、塑料、冷軋板等材料價格同比下降，家電企業(yè)成本端壓力有所緩解;美元大幅度升值，企業(yè)的匯兌收益較高;同時為了應(yīng)對不利的經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)精打細算，大力控制各項費用支出。受益于以上因素，2022年行業(yè)整體利潤并沒有出現(xiàn)下滑。

雖然主營業(yè)務(wù)收入、利潤指標表現(xiàn)基本平穩(wěn)，但主要產(chǎn)品產(chǎn)量、國內(nèi)零售額、出口額等幾項關(guān)鍵指標的下降反映了形勢的嚴峻性。2022年的家電生產(chǎn)受到疫情沖擊較大，排產(chǎn)不穩(wěn)，大部分產(chǎn)品產(chǎn)量下滑，這是多年未有的現(xiàn)象。生產(chǎn)下降反映了消費訂單不足，家電內(nèi)銷市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國整體家電市場零售額規(guī)模為7081億元，同比下降7.4%，是近三年來最低。

2021年，中國家電出口首次突破千億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。進入2022年，疫情反復、俄烏沖突、通脹高企、需求不足等多重因素影響，全球經(jīng)濟復蘇明顯放緩。面對更趨復雜和不確定性的全球環(huán)境，疊加高基數(shù)影響，中國家電業(yè)出口壓力驟升，出口增勢也趨于減弱。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月出口額為901億美元，下降5.6%。

雖然增勢減弱，但從歷史數(shù)據(jù)來看，2022年的出口將是僅次于2021年的次高水平。2022年，整機家電產(chǎn)品出口量額同降。零部件方面，2020年三季度以來的向好增勢近兩個月趨于減弱，但整體依然保持兩位數(shù)增長。2022年以來，中國家電業(yè)對各個國家出口呈分化走勢。在整體下降的趨勢下，對東盟出口一枝獨秀。1-11月，中國家電對東盟國家出口額增長12.6%，自2020年第一季度以來一直以兩位數(shù)增長，增速在各個國家和地區(qū)保持領(lǐng)先。

智能家電增速較高 消費陸續(xù)復蘇

雖然部分關(guān)鍵指標有所下降，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不乏亮點。2022年國家出臺了一系列針對家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，部分綠色、智能家電產(chǎn)品的增速較高。與此同時，盡管市場承壓，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，健康化、高端化、套系化的消費趨勢不減。海爾在內(nèi)銷市場不斷打造高端品牌卡薩帝和場景化品牌三翼鳥，為其全年增長提供重要支撐，加之成功的國際化戰(zhàn)略，2022年海爾集團全球營業(yè)收入3506億元，增長5.4%。

疫情期間，健康概念被提升到前所未有的高度。2022年，新風空調(diào)繼續(xù)顯示出強大的增長力，美的、格力、海爾、TCL、奧克斯、長虹、海信等主流空調(diào)品牌紛紛推出了新一代升級產(chǎn)品，在新風量、噪音、溫濕度調(diào)節(jié)等方面進一步提升了用戶舒適度。各類具備健康除菌功能的洗衣機、干衣機、洗干一體或洗護合一滾筒洗衣機、迷你洗衣機、分區(qū)多筒洗衣機等成為推動洗衣機市場增長的新動能。大容量、除菌功能的冰箱也在疫情期間備受關(guān)注。

洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經(jīng)受住了大環(huán)境的沖擊，仍然保持了增長，成為拉動市場增長的引擎。作為現(xiàn)象級家電品類，智能清潔電器在經(jīng)過前兩年爆發(fā)式增長后，2022年雖然增速趨緩，但依舊亮眼。此外，“顏值”經(jīng)濟下的個護美健類產(chǎn)品，也吸引了相當多的購買人群。

家電消費或?qū)㈥懤m(xù)復蘇。進入2023年，內(nèi)銷市場的復蘇更加具備確定性。第一季度后，隨著各地疫情先后完成過峰，社會經(jīng)濟生活趨于正常，家電消費可能會呈現(xiàn)出陸續(xù)復蘇的跡象。中國家用電器協(xié)會認為，整體來看，未來“內(nèi)循環(huán)”的支撐力將顯現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動能。

首先，從產(chǎn)業(yè)格局來看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業(yè)的地產(chǎn)周期屬性不斷減弱，行業(yè)需求更多來自于存量更新，成長主要來自一些通過技術(shù)創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的新興品類。

其次，隨著居民收入水平的恢復和提升，消費市場將陸續(xù)回暖，將對內(nèi)銷市場帶來積極影響，但考慮到居民收入的恢復仍需一定時間，消費復蘇將循序漸進。

第三，隨著地產(chǎn)政策放松，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的行業(yè)，例如廚電、衛(wèi)浴等，業(yè)績有希望進入改善通道，此外家裝行業(yè)的復蘇，也會帶動一定的消費。而與內(nèi)銷相比，海外市場面臨的影響因素諸多，包括全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等壓力，因此出口市場將仍然承壓。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)銷市場 智能家電