突發(fā)!中國空調(diào)三強再生變數(shù)-天天報資訊
(資料圖片僅供參考)
開年以來,空調(diào)業(yè)看似波瀾不驚,實則暗潮洶涌。繼2021年美的超越格力,完成“第一”位置的更迭之后,2023年開年不久空調(diào)業(yè)再發(fā)突變。中怡康第8周市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在零售額份額上,TOP3品牌中的海爾上升一位,來到了行業(yè)第二。
具體來看:2023年第8周,美的市場份額為35.9%,位列第一;海爾為26.3%,排名上升到第二;格力為24.8%,排名到了第三。對比2023年第1周數(shù)據(jù)來看,美的提升了1.7個百分點,海爾提升了8.3個百分點,格力降了8.3個百分點。
可以看到,無論是單周數(shù)據(jù)還是階段性表現(xiàn),空調(diào)三強都表現(xiàn)出了強弱不同的走勢,一場格局動態(tài)重塑的競爭大戲正在上演。
“行業(yè)第二”的變化,看起來是有些突然,實際上也不算是意外。要知道,格力曾穩(wěn)居“行業(yè)第一”位置很多年,近年來被美的不斷逼近,2021年退至行業(yè)第二。TOP3品牌中,海爾空調(diào)的特點是增長穩(wěn)健,尤其是2017年行業(yè)從高點回落之后,多數(shù)空調(diào)企業(yè)進入下滑通道,海爾空調(diào)增勢不減,在2022年更成為TOP3品牌中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。因此,在馬拉松式的市場競逐中,“第一”可以更迭,“第二”自然同樣可以變化。
從市場份額的動態(tài)變化趨勢來看,空調(diào)三強的座次排名,并非牢不可破、不可撼動。2023年開年后,三強品牌的競爭更趨于激烈,但競爭的策略有所不同。
2月,格力在各地開展延續(xù)多年的“萬人空巷搶格力”活動,用滿減、抽獎、贈禮品等吸引用戶;美的空調(diào)則針對性開啟了“火三月”大促活動,加強“普及無風感空調(diào)”、“加量不加價”、“十年保修服務升級”等宣傳力度;海爾空調(diào)啟動了“健康空調(diào)節(jié)”,推出了換熱器可變分流技術,同時發(fā)布行業(yè)首個《家庭中央空調(diào)安裝服務標準》,統(tǒng)一安裝服務標準。
觀察來看,三強品牌的開年動作都十分迅速,格力、美的側重營銷端的發(fā)力,用大力度促銷活動帶動銷量增長,海爾雖然也重視大促的作用,但整體上更側重產(chǎn)品、技術和服務的創(chuàng)新升級。
筆者認為,目前空調(diào)三強依然是行業(yè)標桿,美的綜合實力強勁,格力品牌底蘊深厚,海爾增長態(tài)勢迅猛,三大品牌組成的“第一集團”其他企業(yè)無法撼動,但三強的座次排名依然有很大的不確定性,存在著繼續(xù)變動的可能。
關鍵詞: 中國空調(diào)
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