姜風(fēng):與時(shí)代同行,AWE的變與不變-環(huán)球微頭條
4月29日,AWE2023的第三天,一位抱著孩子的爸爸穿梭在展館間參觀。4月30日,展會(huì)最后一天的某小家電展臺(tái)上,三位主播仍然在聲情并茂的向直播間的用戶介紹產(chǎn)品......
“通過這次展會(huì)可以看到,AWE在原來的創(chuàng)新技術(shù)展示、新品發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)、行業(yè)交流、投資貿(mào)易的多維度平臺(tái)價(jià)值之外,又增加了一項(xiàng)新的價(jià)值就是直播帶貨,”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)在談到今年AWE展的感受時(shí)表示。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)
(資料圖)
AWE展示及影響再創(chuàng)新高,企業(yè)在科技競(jìng)技場(chǎng)上“亮劍”
闊別兩年,2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2023)于2023年4月27-30日與觀眾再次見面,本次展會(huì)創(chuàng)造多項(xiàng)歷史新高,展示面積超過15萬(wàn)平方米,覆蓋13個(gè)展館,1000+的中外企業(yè)璀璨亮相,現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)到35萬(wàn)人次。
“今年AWE的整體展示水平,我認(rèn)為又上了一個(gè)臺(tái)階,”姜風(fēng)表示。不僅有海爾一貫保持的“整館展示”的超高水準(zhǔn),而且,越來越多的企業(yè)在展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建以及品牌形象展示上下了很多功夫,例如海信將展臺(tái)巧妙分為“品質(zhì)生活區(qū)”、“畫質(zhì)堡壘區(qū)”、“超級(jí)玩家區(qū)”等多個(gè)主題展區(qū),全方位展示海信的全品類、全場(chǎng)景、全品牌優(yōu)勢(shì),以及為品質(zhì)生活助力的信心;老板電器展出的數(shù)字廚電“新物種”,在數(shù)字化技術(shù)賦能之下,廚電產(chǎn)品人機(jī)關(guān)系邁進(jìn)新階段;華為將方舟壹號(hào)實(shí)驗(yàn)室的家居場(chǎng)景直接搬到了AWE的展臺(tái),讓參展者親身體會(huì)到了一觸即達(dá)的智能場(chǎng)景體驗(yàn)......
如此高水準(zhǔn)的展示體驗(yàn)背后其實(shí)經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn),2023年1月末,綜合疫情影響等多方面因素,原本要參展的美的最后決定撤展,彼時(shí)距正式開展僅三個(gè)多月時(shí)間,姜風(fēng)表示,“我們尊重每個(gè)企業(yè)的選擇,同時(shí)也要保障其他展商的利益以及最終的展示效果?!比绾卧谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將這個(gè)“天窗”補(bǔ)上,且不影響最終的效果,畢竟在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上大部分的展商最終設(shè)計(jì)已經(jīng)完成,牽一發(fā)而動(dòng)全身,臨時(shí)調(diào)整勢(shì)必會(huì)影響展示效果以及展館布局等多個(gè)方面,最終主辦方緊急協(xié)調(diào)兩百多家展商,在保障展商設(shè)計(jì)、展示效果等等權(quán)益下,為大眾呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩紛呈的AWE 2023。
經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn),AWE展示了更高的搭建水平之外,姜風(fēng)認(rèn)為AWE2023還有另一個(gè)明顯的變化,“這次展會(huì)企業(yè)在場(chǎng)景化、體驗(yàn)上都更加重視了,以往企業(yè)參展的邏輯是展示產(chǎn)品,但是這次可以看到很多產(chǎn)品都是按照?qǐng)鼍俺尸F(xiàn)的,可以讓用戶更直觀的體驗(yàn)到?!?/p>
開展第一天,央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)風(fēng)物大集》派出近百人直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)AWE2023,總臺(tái)央視主持人陳偉鴻、孟湛東、郭若天更是帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式探展,其中既有海爾三翼鳥的智慧家庭圖景,也有TCL極具科技感新產(chǎn)品,以及借助科技讓人們放松身心、愉悅精神的私密衛(wèi)浴空間,還有廚房小白也能輕松做出來的大師級(jí)美食,“沉浸式逛展”成為本屆展會(huì)最突出的亮點(diǎn),用戶感受到的不再是冷冰冰的機(jī)器,而是可以一秒get到它會(huì)為你的未來家?guī)砟男@喜體驗(yàn)。
姜風(fēng)認(rèn)為,“AWE已經(jīng)達(dá)到世界級(jí)水平的展會(huì)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)品牌的產(chǎn)品、形象起到很大的影響作用,另外AWE也是一個(gè)科技競(jìng)技場(chǎng),在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上,企業(yè)的創(chuàng)新成果到底水平如何,擺到這個(gè)綜合性的展會(huì)上面,大家也都一目了然?!?/p>
引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì),AWE打造最直觀、最佳體驗(yàn)“直播間”
智能已經(jīng)成為當(dāng)前用戶家電消費(fèi)體驗(yàn)繞不開的一個(gè)詞,在AWE2023上,多家企業(yè)在智能化產(chǎn)品和技術(shù)上的創(chuàng)新突破,應(yīng)該是本屆AWE“濃墨重彩”的一筆,而用戶也在場(chǎng)景化的體驗(yàn)中,感受到智能化帶來的巨大生活改變。
姜風(fēng)認(rèn)為,家電產(chǎn)品的智能化體現(xiàn)在兩個(gè)方面,第一是產(chǎn)品智能化,而產(chǎn)品智能化的前提是人工智能技術(shù)的成熟和應(yīng)用,例如語(yǔ)音交互、智能感知和算法等不斷進(jìn)步,目前家電產(chǎn)品已經(jīng)具備了初步的自學(xué)習(xí)、自控制的能力,第二是隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,家電從單品智能向場(chǎng)景智能升級(jí),包括現(xiàn)在多家企業(yè)在推動(dòng)的場(chǎng)景智能和全屋智能,都是家電智能化不斷進(jìn)化的表現(xiàn)?!爸悄芑呀?jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能,它肯定是未來的行業(yè)新趨勢(shì),最終目標(biāo)是體驗(yàn)更好了、產(chǎn)品性能提升,而這些背后正是智能技術(shù)帶來的改變?!?/p>
在AWE2023展會(huì)期間,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)(CHEAA)與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)攜兩行業(yè)28家龍頭企業(yè)聯(lián)合編寫的《中國(guó)智能家居互聯(lián)互通白皮書》(2023年)正式發(fā)布,為智能家居的互聯(lián)互通提供參考及思路,有望進(jìn)一步提升用戶的智能家居體驗(yàn)。
除了親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),2023AWE展上,“直播帶貨”讓線下線上的聯(lián)動(dòng)、融合再次走向高潮,本屆AWE展上,不僅京東與AWE合作再升級(jí),也首次與抖音電商官方合作,各個(gè)品牌展位上也隨處可見正在賣力”營(yíng)業(yè)”的主播和達(dá)人,不過與常規(guī)“直播帶貨”不同的是,AWE展場(chǎng)成為最直觀并且擁有最佳體驗(yàn)感的“直播間”,用戶不僅可以線下體驗(yàn),還能線上第一時(shí)間下單,不僅好看而且好購(gòu)。
姜風(fēng)表示,“整個(gè)行業(yè)年度新品展示與發(fā)布基本都集中到這里,而且這種場(chǎng)景化的體驗(yàn)平臺(tái),是一個(gè)非常好的線上線下聯(lián)動(dòng)的平臺(tái),用戶在這里也能體驗(yàn)到真實(shí)感,這種場(chǎng)景在平常的直播間是體會(huì)不到的?!?/p>
尤其是用戶在選購(gòu)一些大家電產(chǎn)品或者高端產(chǎn)品時(shí),還是非常重視體驗(yàn)的,AWE讓這些用戶和高端產(chǎn)品、智能技術(shù)形成了很好的互動(dòng)體驗(yàn)。
新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新體驗(yàn),AWE打造了新時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn),不斷為用戶對(duì)美好生活的向往而助力,“AWE引導(dǎo)著整個(gè)消費(fèi)的潮流和趨勢(shì),因?yàn)樗皇且患移髽I(yè)的展示,而是集中了整個(gè)行業(yè)的頂尖創(chuàng)新技術(shù)的展示,消費(fèi)者可以在這里體驗(yàn)到豐富真實(shí)的智慧家庭場(chǎng)景,”姜風(fēng)表示。
定位智慧生活展示體驗(yàn)平臺(tái),AWE賦予未來更大想象空間
回首2011年,第一屆中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,成為中國(guó)家電企業(yè)展示自己的平臺(tái),也成為世界觀察中國(guó)家電的窗口,如今AWE舉辦到第十一屆(因疫情停辦兩年),從最開始的兩個(gè)展館到2023年十三個(gè)展館,在時(shí)隔四年又回到新國(guó)際博覽中心參展,姜風(fēng)有諸多感慨,“有一種熟悉的感覺,又感覺隔了很久,因?yàn)锳WE確實(shí)是從這里起步的,今年開展時(shí)間從往年的3月中旬調(diào)整到4月下旬,又趕上五一假期,很多人在開展之前會(huì)擔(dān)心效果達(dá)不到預(yù)期,但是整體來看今年AWE無(wú)論是熱度還是整體效果都上了新臺(tái)階。作為一個(gè)科技競(jìng)技場(chǎng),AWE當(dāng)前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的平臺(tái),更是企業(yè)展示場(chǎng)景、體驗(yàn)、新概念的平臺(tái),它匯聚全行業(yè)的科技成果,不斷推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,也讓企業(yè)互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)?!?/p>
作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會(huì)之一,AWE在家電行業(yè)的影響力已無(wú)需贅言,伴隨著科技、藝術(shù)、家居等等行業(yè)與家電產(chǎn)業(yè)的不斷融合,在AWE2023上,更多的跨行業(yè)企業(yè)加入進(jìn)來,有首次參展的箭牌家居,也有將展館面積不斷加大并首次展示全屋智能的華為,以及智能車家互聯(lián)技術(shù)的展示,還有國(guó)際化高端家電品牌的加入,以及抖音、小紅書等新型平臺(tái)展示等等,未來,AWE會(huì)不會(huì)持續(xù)擴(kuò)大外延,融入更多的行業(yè)?
“AWE實(shí)際上已經(jīng)從傳統(tǒng)的家電消費(fèi)電子,向智慧家居、智慧生活的定位在轉(zhuǎn)變,我們現(xiàn)在定位AWE是智慧生活展示體驗(yàn)平臺(tái),隨著技術(shù)特別是人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展,家電智慧生活的想象空間還很大,所以AWE的拓展領(lǐng)域和參展對(duì)象也將隨之不斷的延伸,”姜風(fēng)還以當(dāng)下非?;馃岬腃hatGPT為例,目前這種生成式人工智能模型的火熱,也會(huì)間接影響智慧家居生活,在這種技術(shù)的加持下,家電產(chǎn)品會(huì)變得更聰明、更智能,也許在不久的AWE上,大家也會(huì)看到類似技術(shù)的展示。
“這么多年來,展館可能沒變,但是參展的企業(yè)、參展的產(chǎn)品以及參展的人,其實(shí)一直都在變化,家電企業(yè)你追我趕,技術(shù)日新月異,AWE作為行業(yè)最重視的展示平臺(tái),它也在變,讓行業(yè)、企業(yè)可以從這里得到更多的價(jià)值,”姜風(fēng)表示。
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
-
姜風(fēng):與時(shí)代同行,AWE的變與不變-環(huán)球...
新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新體驗(yàn),AWE打造了新時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn),不斷為用... -
熱點(diǎn)!五一3C市場(chǎng)火熱 折疊屏、智能化...
五一期間,除了旅游地人山人海,深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)也接踵摩肩,3公里外... -
復(fù)盤一季度家電業(yè):去庫(kù)存是所有商家的...
今年的家電市場(chǎng)仍然充滿著一系列的不確定性,但是梳理過去的一季度... -
博西家電唐善達(dá):將中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻到...
AWE2023期間,履新博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席營(yíng)銷官的唐善達(dá)... -
焦點(diǎn)關(guān)注:家電企業(yè)派發(fā)“成績(jī)單” 誰(shuí)...
近日,多家家電上市公司披露了2022年年報(bào),中國(guó)家電網(wǎng)特將營(yíng)收與市... -
環(huán)球視訊!打開智慧生活新世界 萬(wàn)寶以...
2023年4月27日至30日,在全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2023中國(guó)家...