4月29日，AWE2023的第三天，一位抱著孩子的爸爸穿梭在展館間參觀。4月30日，展會(huì)最后一天的某小家電展臺(tái)上，三位主播仍然在聲情并茂的向直播間的用戶介紹產(chǎn)品......

“通過這次展會(huì)可以看到，AWE在原來的創(chuàng)新技術(shù)展示、新品發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)、行業(yè)交流、投資貿(mào)易的多維度平臺(tái)價(jià)值之外，又增加了一項(xiàng)新的價(jià)值就是直播帶貨，”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)在談到今年AWE展的感受時(shí)表示。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)

(資料圖)

AWE展示及影響再創(chuàng)新高，企業(yè)在科技競(jìng)技場(chǎng)上“亮劍”

闊別兩年，2023年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2023)于2023年4月27-30日與觀眾再次見面，本次展會(huì)創(chuàng)造多項(xiàng)歷史新高，展示面積超過15萬(wàn)平方米，覆蓋13個(gè)展館，1000+的中外企業(yè)璀璨亮相，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)到35萬(wàn)人次。

“今年AWE的整體展示水平，我認(rèn)為又上了一個(gè)臺(tái)階，”姜風(fēng)表示。不僅有海爾一貫保持的“整館展示”的超高水準(zhǔn)，而且，越來越多的企業(yè)在展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建以及品牌形象展示上下了很多功夫，例如海信將展臺(tái)巧妙分為“品質(zhì)生活區(qū)”、“畫質(zhì)堡壘區(qū)”、“超級(jí)玩家區(qū)”等多個(gè)主題展區(qū)，全方位展示海信的全品類、全場(chǎng)景、全品牌優(yōu)勢(shì)，以及為品質(zhì)生活助力的信心;老板電器展出的數(shù)字廚電“新物種”，在數(shù)字化技術(shù)賦能之下，廚電產(chǎn)品人機(jī)關(guān)系邁進(jìn)新階段;華為將方舟壹號(hào)實(shí)驗(yàn)室的家居場(chǎng)景直接搬到了AWE的展臺(tái),讓參展者親身體會(huì)到了一觸即達(dá)的智能場(chǎng)景體驗(yàn)......

如此高水準(zhǔn)的展示體驗(yàn)背后其實(shí)經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)，2023年1月末，綜合疫情影響等多方面因素，原本要參展的美的最后決定撤展，彼時(shí)距正式開展僅三個(gè)多月時(shí)間，姜風(fēng)表示，“我們尊重每個(gè)企業(yè)的選擇，同時(shí)也要保障其他展商的利益以及最終的展示效果?！比绾卧谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將這個(gè)“天窗”補(bǔ)上，且不影響最終的效果，畢竟在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上大部分的展商最終設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，牽一發(fā)而動(dòng)全身，臨時(shí)調(diào)整勢(shì)必會(huì)影響展示效果以及展館布局等多個(gè)方面，最終主辦方緊急協(xié)調(diào)兩百多家展商，在保障展商設(shè)計(jì)、展示效果等等權(quán)益下，為大眾呈現(xiàn)了一臺(tái)精彩紛呈的AWE 2023。

經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，AWE展示了更高的搭建水平之外，姜風(fēng)認(rèn)為AWE2023還有另一個(gè)明顯的變化，“這次展會(huì)企業(yè)在場(chǎng)景化、體驗(yàn)上都更加重視了，以往企業(yè)參展的邏輯是展示產(chǎn)品，但是這次可以看到很多產(chǎn)品都是按照?qǐng)鼍俺尸F(xiàn)的，可以讓用戶更直觀的體驗(yàn)到?！?/p>

開展第一天，央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)風(fēng)物大集》派出近百人直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)AWE2023，總臺(tái)央視主持人陳偉鴻、孟湛東、郭若天更是帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式探展，其中既有海爾三翼鳥的智慧家庭圖景，也有TCL極具科技感新產(chǎn)品，以及借助科技讓人們放松身心、愉悅精神的私密衛(wèi)浴空間，還有廚房小白也能輕松做出來的大師級(jí)美食，“沉浸式逛展”成為本屆展會(huì)最突出的亮點(diǎn)，用戶感受到的不再是冷冰冰的機(jī)器，而是可以一秒get到它會(huì)為你的未來家?guī)砟男@喜體驗(yàn)。

姜風(fēng)認(rèn)為，“AWE已經(jīng)達(dá)到世界級(jí)水平的展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)品牌的產(chǎn)品、形象起到很大的影響作用，另外AWE也是一個(gè)科技競(jìng)技場(chǎng)，在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上，企業(yè)的創(chuàng)新成果到底水平如何，擺到這個(gè)綜合性的展會(huì)上面，大家也都一目了然?！?/p>

引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，AWE打造最直觀、最佳體驗(yàn)“直播間”

智能已經(jīng)成為當(dāng)前用戶家電消費(fèi)體驗(yàn)繞不開的一個(gè)詞，在AWE2023上，多家企業(yè)在智能化產(chǎn)品和技術(shù)上的創(chuàng)新突破，應(yīng)該是本屆AWE“濃墨重彩”的一筆，而用戶也在場(chǎng)景化的體驗(yàn)中，感受到智能化帶來的巨大生活改變。

姜風(fēng)認(rèn)為，家電產(chǎn)品的智能化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一是產(chǎn)品智能化，而產(chǎn)品智能化的前提是人工智能技術(shù)的成熟和應(yīng)用，例如語(yǔ)音交互、智能感知和算法等不斷進(jìn)步，目前家電產(chǎn)品已經(jīng)具備了初步的自學(xué)習(xí)、自控制的能力，第二是隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，家電從單品智能向場(chǎng)景智能升級(jí)，包括現(xiàn)在多家企業(yè)在推動(dòng)的場(chǎng)景智能和全屋智能，都是家電智能化不斷進(jìn)化的表現(xiàn)?！爸悄芑呀?jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，它肯定是未來的行業(yè)新趨勢(shì)，最終目標(biāo)是體驗(yàn)更好了、產(chǎn)品性能提升，而這些背后正是智能技術(shù)帶來的改變?！?/p>

在AWE2023展會(huì)期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)(CHEAA)與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)攜兩行業(yè)28家龍頭企業(yè)聯(lián)合編寫的《中國(guó)智能家居互聯(lián)互通白皮書》(2023年)正式發(fā)布，為智能家居的互聯(lián)互通提供參考及思路，有望進(jìn)一步提升用戶的智能家居體驗(yàn)。

除了親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，2023AWE展上，“直播帶貨”讓線下線上的聯(lián)動(dòng)、融合再次走向高潮，本屆AWE展上，不僅京東與AWE合作再升級(jí)，也首次與抖音電商官方合作，各個(gè)品牌展位上也隨處可見正在賣力”營(yíng)業(yè)”的主播和達(dá)人，不過與常規(guī)“直播帶貨”不同的是，AWE展場(chǎng)成為最直觀并且擁有最佳體驗(yàn)感的“直播間”，用戶不僅可以線下體驗(yàn)，還能線上第一時(shí)間下單，不僅好看而且好購(gòu)。

姜風(fēng)表示，“整個(gè)行業(yè)年度新品展示與發(fā)布基本都集中到這里，而且這種場(chǎng)景化的體驗(yàn)平臺(tái)，是一個(gè)非常好的線上線下聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)，用戶在這里也能體驗(yàn)到真實(shí)感，這種場(chǎng)景在平常的直播間是體會(huì)不到的?！?/p>

尤其是用戶在選購(gòu)一些大家電產(chǎn)品或者高端產(chǎn)品時(shí)，還是非常重視體驗(yàn)的，AWE讓這些用戶和高端產(chǎn)品、智能技術(shù)形成了很好的互動(dòng)體驗(yàn)。

新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新體驗(yàn)，AWE打造了新時(shí)代下的新消費(fèi)體驗(yàn)，不斷為用戶對(duì)美好生活的向往而助力，“AWE引導(dǎo)著整個(gè)消費(fèi)的潮流和趨勢(shì)，因?yàn)樗皇且患移髽I(yè)的展示，而是集中了整個(gè)行業(yè)的頂尖創(chuàng)新技術(shù)的展示，消費(fèi)者可以在這里體驗(yàn)到豐富真實(shí)的智慧家庭場(chǎng)景，”姜風(fēng)表示。

定位智慧生活展示體驗(yàn)平臺(tái)，AWE賦予未來更大想象空間

回首2011年，第一屆中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，成為中國(guó)家電企業(yè)展示自己的平臺(tái)，也成為世界觀察中國(guó)家電的窗口，如今AWE舉辦到第十一屆(因疫情停辦兩年)，從最開始的兩個(gè)展館到2023年十三個(gè)展館，在時(shí)隔四年又回到新國(guó)際博覽中心參展，姜風(fēng)有諸多感慨，“有一種熟悉的感覺，又感覺隔了很久，因?yàn)锳WE確實(shí)是從這里起步的，今年開展時(shí)間從往年的3月中旬調(diào)整到4月下旬，又趕上五一假期，很多人在開展之前會(huì)擔(dān)心效果達(dá)不到預(yù)期，但是整體來看今年AWE無(wú)論是熱度還是整體效果都上了新臺(tái)階。作為一個(gè)科技競(jìng)技場(chǎng)，AWE當(dāng)前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的平臺(tái)，更是企業(yè)展示場(chǎng)景、體驗(yàn)、新概念的平臺(tái)，它匯聚全行業(yè)的科技成果，不斷推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，也讓企業(yè)互相學(xué)習(xí)互相促進(jìn)?！?/p>

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展會(huì)之一，AWE在家電行業(yè)的影響力已無(wú)需贅言，伴隨著科技、藝術(shù)、家居等等行業(yè)與家電產(chǎn)業(yè)的不斷融合，在AWE2023上，更多的跨行業(yè)企業(yè)加入進(jìn)來，有首次參展的箭牌家居，也有將展館面積不斷加大并首次展示全屋智能的華為，以及智能車家互聯(lián)技術(shù)的展示，還有國(guó)際化高端家電品牌的加入，以及抖音、小紅書等新型平臺(tái)展示等等，未來，AWE會(huì)不會(huì)持續(xù)擴(kuò)大外延，融入更多的行業(yè)?

“AWE實(shí)際上已經(jīng)從傳統(tǒng)的家電消費(fèi)電子，向智慧家居、智慧生活的定位在轉(zhuǎn)變，我們現(xiàn)在定位AWE是智慧生活展示體驗(yàn)平臺(tái)，隨著技術(shù)特別是人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，家電智慧生活的想象空間還很大，所以AWE的拓展領(lǐng)域和參展對(duì)象也將隨之不斷的延伸，”姜風(fēng)還以當(dāng)下非?；馃岬腃hatGPT為例，目前這種生成式人工智能模型的火熱，也會(huì)間接影響智慧家居生活，在這種技術(shù)的加持下，家電產(chǎn)品會(huì)變得更聰明、更智能，也許在不久的AWE上，大家也會(huì)看到類似技術(shù)的展示。

“這么多年來，展館可能沒變，但是參展的企業(yè)、參展的產(chǎn)品以及參展的人，其實(shí)一直都在變化，家電企業(yè)你追我趕，技術(shù)日新月異，AWE作為行業(yè)最重視的展示平臺(tái)，它也在變，讓行業(yè)、企業(yè)可以從這里得到更多的價(jià)值，”姜風(fēng)表示。

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