解鎖五一假期家電市場(chǎng)新趨勢(shì):綠色、智能、套系化|世界信息
“別人都出去玩了,我正好趁五一假期為新裝修的房子配些家電?!痹诒本┦心炒笾须娖鏖T店,消費(fèi)者張先生對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。
張先生新婚燕爾,正在裝修房子,趁五一假期準(zhǔn)備為新房配備電視、冰箱、抽油煙機(jī)等多個(gè)家電產(chǎn)品。
(資料圖片)
經(jīng)過(guò)挑選,他最終選定了一款MiniLED電視,因?yàn)槠洚嬞|(zhì)清晰、音效好。記者發(fā)現(xiàn),張先生選中的家電產(chǎn)品智能化水平都很高。
和張先生一樣在五一假期選購(gòu)家電的消費(fèi)者還有很多。今年五一假期,家電市場(chǎng)狀況有所回暖。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,五一小長(zhǎng)假期間,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比提升23%;五一假期首日,蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店訂單量同比增長(zhǎng)47%。
關(guān)鍵詞一:智能
智能是AWE2023(中國(guó)家電和消費(fèi)電子博覽會(huì))上傳遞出的第一大信號(hào),也是今年五一假期家電市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。
例如,張先生選中的MiniLED電視這兩年市場(chǎng)表現(xiàn)較好。在AWE2023上,多個(gè)黑電品牌都展示了其MiniLED電視產(chǎn)品。資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,這兩年,激光電視和OLED電視銷售有所下滑,更加智能的MiniLED電視實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。
除了MiniLED電視之外,壁紙電視也成為市場(chǎng)的“新寵”。在AWE2023上,創(chuàng)維壁紙電視A7D系列憑借“超薄無(wú)縫貼墻”的獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài),致力提高用戶的生活品質(zhì)。5月3日,北京市某大中電器的一位銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,今年五一假期,壁紙電視較受消費(fèi)者青睞。
5月3日,在北京市某大中電器門店,消費(fèi)者在選購(gòu)電視。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,綠色智能、健康舒適成為當(dāng)前家電家裝消費(fèi)主流趨勢(shì),五一小長(zhǎng)假期間,蘇寧易購(gòu)智能家電家居類商品銷售同比增長(zhǎng)73%。例如,亞太天能智能門鎖D11F同比增長(zhǎng)177%,西門子12套嵌入式智能洗碗機(jī)系列銷售同比增長(zhǎng)264%。
針對(duì)彩電產(chǎn)品,蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、三星等品牌推出專屬煥新補(bǔ)貼,拉動(dòng)擁有大屏和創(chuàng)新顯示技術(shù)的高端彩電持續(xù)熱銷。
數(shù)據(jù)顯示,五一期間,蘇寧易購(gòu)萬(wàn)元以上高端彩電銷售同比增長(zhǎng)33%,玩游戲不卡頓的75英寸TCL量子點(diǎn)智屏電視75C78G、搭載AI智能攝像頭的索尼85英寸Mini LED電視85X95EK、三星75英寸量子點(diǎn)游戲電視機(jī)75Q70C成為TOP3熱銷單品。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)今年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7304億元,呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞二:綠色
綠色節(jié)能是國(guó)家倡導(dǎo)的家電行業(yè)發(fā)展走向,也是近來(lái)各大家電企業(yè)努力的方向。
據(jù)了解,去年初,國(guó)家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》,提出鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。
同年7月,商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》,提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng),打通家電消費(fèi)堵點(diǎn),滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)的需求。
今年3月至12月,北京市結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日等重要促消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn),面向在京消費(fèi)者發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券,適用商品共計(jì)55類。
五一假期,蘇寧易購(gòu)深度參與上海、北京、江蘇、浙江、河北、河南、湖北等省份開展的促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng),助力消費(fèi)者家電“綠色智能煥新”。
數(shù)據(jù)顯示,五一假期,蘇寧易購(gòu)綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%,其中新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)95%,新一級(jí)能效空調(diào)同比增長(zhǎng)98%。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,從目前家電市場(chǎng)促銷和企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看,絕大部分是綠色智能家電。例如,空調(diào)、冰箱、冷柜等耗能大的產(chǎn)品多是一二級(jí)能效產(chǎn)品,且一級(jí)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比越來(lái)越高。
關(guān)鍵詞三:套系化
套系化是近來(lái)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一大特點(diǎn),也是家電廠家、渠道商以及消費(fèi)者的新追求。
記者在AWE2023現(xiàn)場(chǎng)了解到,家電市場(chǎng)套系化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。很多白電品牌涵蓋臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間等多個(gè)場(chǎng)景,致力于為用戶提供跨空間、無(wú)縫隙的生活體驗(yàn)。
5月3日當(dāng)天,在北京市某蘇寧易購(gòu)線下門店,老板電器銷售人員向中國(guó)商報(bào)記者介紹了其旗下多套產(chǎn)品,分別針對(duì)不同尺寸的廚房量身定制,都推出了較大力度的促銷活動(dòng)。“成套產(chǎn)品美觀、智能,目前更受消費(fèi)者歡迎?!?/p>
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,五一小長(zhǎng)假期間,公司線下門店5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)65%。五一假期首日,萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)68%。
梁振鵬表示,在廚電市場(chǎng),華帝、方太等品牌推出的集成烹飪中心近來(lái)較受消費(fèi)者青睞,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)既不違背“油煙上竄”的原理,又有套系化產(chǎn)品的智能、美觀等優(yōu)勢(shì),具有較好的用戶體驗(yàn)。
張劍鋒說(shuō),無(wú)論是從家電廠家的主推產(chǎn)品來(lái)看,還是從渠道商的反饋來(lái)看,套系化產(chǎn)品銷售明顯增多,且價(jià)格有所上揚(yáng),套系化、全屋定制將成為家電市場(chǎng)的一大發(fā)展方向。
家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,在AWE2023現(xiàn)場(chǎng),很多參展商圍繞智慧家庭生活、智能化解決方案進(jìn)行布展。同時(shí),五一期間家電市場(chǎng)消費(fèi)也呈現(xiàn)出套系化的趨勢(shì),表明智慧家居時(shí)代正在加速到來(lái)。
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